比肩国外优秀动漫 中国动漫需在“设计”上下功夫

本篇文章1934字，读完约5分钟

经济日报讯中国经济网苏州4月23日电(记者魏)随着泛娱乐时代的到来，国内动漫迎来了新的发展机遇。然而，与此同时，我们需要清醒地认识到，与国际优秀的动画影视作品相比还有很大的差距。如何实现中国动画比国外优秀动画作品更好的“走出去”，如何设计观众喜爱的动画衍生产品，是摆在郭曼从业者面前必须考虑的问题。在2018年世博会期间举行的“动漫影视国际合作论坛”上，来自国内外的业内人士共同探讨了上述问题。

动漫产业迎来了发展的黄金时期

根据最新的《数字娱乐产业蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2017)》，2016年，中国动漫产业保持上升趋势，产业规模持续大幅增长，总产值1497.7亿元，比上年增长283亿元，增幅23.3%，比2015年增长5.4个百分点。这是中国动漫产业自2013年转型升级以来的最高增速。可以说，动漫产业正迎来发展的黄金时期。

江苏省广播电影电视协会副会长陈坦言，近年来，随着动漫文化交流的日益密切，中国动漫制作逐渐迎来了一个新的高峰。但事实上，中国动画电影与世界一流水平还有一定差距，这要求我们积极向同行学习，进一步掌握动画影视创作的规律。对此，陈建议，未来的从业人员在实际操作过程中要注意三个“结合”，即在艺术风格上，有效地将民族风格与世界风格相结合，创造出全球观众喜爱和听到的艺术风格和电影语言；在文化价值方面，在继承和保护经典文化和核心价值的同时，要进一步进行创造性转化和创新发展；在内容制作方面，我们应该有效地将独立制作与全球合作结合起来。通过促进人才和资本的国际合作，可以加快国产动画的发展速度和水平。

中国和曼衍生品之间的差距是什么？

与日本和美国的动漫衍生品相比，中国的衍生品产业一方面没有得到深度发展，另一方面，传统小商品的艺术水准和产品质量也逐渐不能满足观众的需求。前迪士尼设计总监、文化部动画高级研讨会特邀讲师比利用一张桌子清晰地展示了优秀动画电影衍生品的市场反应。

“内地工厂在现有玩具中加入一点元素，然后出售。事实上，中国(衍生品)可以做得更好。”通过比较熊出没、喜气洋洋和变形金刚，比利认为郭曼的衍生品实际上可以做得更好。在产品包装、产品交付资源和产品设计方面，我们有一个大空，关键

那么，在这个过程中，我们必须处理好价格和品牌的关系。“有时便宜的事情可以做得很好，所以价格不是最重要的，品牌是最重要的”；我们还必须抓住创意和市场的焦点。“最终，市场拥有最终决定权，创意拥有最终决定权。总之，没有创造性就没有好的产品”；我们还需要平衡质量和品牌之间的关系。“创造力也有一个质量标准。我们应该在功能上有更多的创造性，不仅仅是外观，而是在功能上有更多的创造性。”归根结底，我们应该从教育开始。

中国动漫产业最需要解决的问题是什么？

曾几何时，郭曼也才华横溢。新中国最早的动画电影从《铁扇公主》、《三个和尚》、《骄傲的将军》、《查娜传奇》和《天宫》开始走向世界。从这个角度来看，我们既不缺少故事，也不缺少文化。那么，我们和迪士尼有什么不同？中国水墨漫画大师蒋从美学、故事情节和故事内容三个角度进行了分享。

“动画艺术设计需要注重美学。所谓“民族化”，就是说美学不应该累，而应该有独特的韵味，我们应该从传统美学中提取价值元素。两部最具中国元素的电影(《功夫熊猫》和《花木兰》)都是与美国合作的。在《花木兰》中，女性形象是创造性地运用敦煌天妃的造型，将女性的曲线美发挥到极致；其次，在故事情节上，缺乏“在麻木的生活中寻找艺术点”的灵感；在故事内容方面，故事场景缺乏引入感，故事节奏缺乏刺激感。在某种程度上，日本和美国更像是“深度旅游”和“自驾游”，而曼曼更像是“半天游”。“我们的故事节奏有点像在社区里荡秋千，而别人的故事节奏就像游乐园的过山车，你永远不知道下一站会是什么。”姜认为，在故事情节的设计上，我们需要激发人们有很多不同的体验，就像把握过山车的结构设计要点一样。

其他山上的石头可以“攻击玉”

众所周知，制作很重要，但更重要的是，“笔记本”更好。美国加州大学洛杉矶戏剧电影学院动画剧本创作教授罗伯特建议，在剧本创作过程中，“应该首先考虑观众，然后再考虑如何吸引观众。”但我们不能盲目追求观众的感受。对于一部真正好的电影来说，最重要的是它能触及人们的情感部分，很多东西都是发自内心的。”。

“故事完成后，我们将通过ai、vi等技术进一步创新和实现故事内容，提升国际水平。”美国梦工厂(American DreamWorks)技术总监、雅虎总部(Yahoo Host)动画总监奈杰尔(nigel)补充说，技术和工具对于创作高质量的动画和影视作品很重要，但最重要的是故事内容。"我们应该在故事层面上从人性的角度超越文化和种族."。