跨界合作中粮福临门 用传统文化促产品“年轻化”

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(记者李小虹)4月20日，中粮福临门米业、天猫巨化和紫禁城美食联合推出的新产品“天地人和”在京举行，这是三方首次跨境合作。

中粮集团高级总经理、中粮谷负责人杨红表示，在消费群体年轻化和新零售理念兴起的趋势下，中粮集团不断尝试创新营销方式，探索更好的产品和服务。此次与紫禁城美食“用心”和天猫巨化的合作，是在充分洞察和考虑年轻人生活习惯和口味的基础上，将武昌和岳阳的优质米制品与高雅的传统文化相结合。这个中粮谷真正创新并有效再造了受众、产品和销售场景，重新定义了符合市场需求的营销模式。

随着年轻一代消费的增长，通过大数据研究和对年轻消费者生活习惯和饮食爱好的洞察，“天地人和”的产品在销售模式、包装和外观上做出了更年轻的诠释。

这款“天地仁和”产品的出现，是中粮谷开创的提升大米消费品类的先锋产品。这是在新的零售环境下进行的探索，缩小了产品与年轻消费者之间的距离。未来，中粮谷将以质量和创新为载体，继续实施“品牌驱动、主营业务驱动和资本驱动”三大驱动战略，展示和传播中粮“品牌、质量、品质”三大产品文化。