广发希望慈善基金成立十周年 发布首份慈善持卡人群体画像

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5月17日，银行业第164次例行记者会在北京举行。广发银行副行长宗以“十年创新、慈善融入金融基因”为主题，以“信用卡+慈善”的创新模式，介绍了广发银行积极履行社会责任、慈善公益事业持续发展的情况。广发银行信用卡中心执行董事杨、广发银行党群工作部副部长邓超等参加了会议。

▲宗副行长向媒体介绍了中国人寿和广发银行保险合作的慈善创新举措。

2018年恰逢中国改革开放40周年、广发银行成立30周年、广发希望慈善基金成立10周年。多年来，广发银行始终将“关注人的发展，实现和谐共赢”的理念融入企业发展规划、战略管理和慈善事业中。广发银行倡导“信用卡+慈善”的新模式，利用科技的快速迭代，走出一条可持续的慈善之路，让企业的发展成果惠及全社会。在新闻发布会现场，广发银行还发布了行业内第一张慈善持卡人的肖像，用大数据直观展示了爱心人士的群体面孔。

截至2018年5月初，广发银行希望此次慈善基金共募集7500万元，并捐赠6000万元，直接帮助1.5万多名中小学生，改善贫困山区15万名儿童的生活条件。

随着中国人寿成为广发银行的单一最大股东，双方将携手释放更多慈善力量。不久前，在中国人寿《2017年社会责任报告》的新闻发布会上，广发希望慈善基金发布了一项针对灾难孤儿的公益计划。中国人寿慈善基金会在救助重大自然灾害中失去双亲的孤儿的基础上，开展慈善接力，整合形成具有鲜明银保合作特色的“双援”项目，为慈善事业的协调发展迈出了重要一步。

创造“信用卡+慈善”，给消费注入新的动能

随着经济发展进入新常态，消费成为国民经济增长的第一引擎。如何通过企业平台将消费的力量抽到慈善领域，让普通的经济行为传递爱的温度，是金融扶贫的研究课题，也是普惠金融的本质体现。

广发信用卡结合自身作为消费工具和平台的特点，将慈善与日常消费和企业发展相结合，走出了一条“信用卡+慈善”的独特慈善之路。

▲杨董事向媒体介绍广发信用卡“时尚、科技、爱心”的品牌特色。

2008年，广发希望慈善基金成立，广发银行发行首张慈善主题信用卡——广发希望信用卡，在金融服务基础上叠加公共服务渠道。该卡具有灵活的捐赠机制，持卡人可以选择捐赠积分或以固定或定向方式捐赠；同时，持卡人每消费1万点，广发银行将向广发希望慈善基金捐赠12.5元。

2010年，广发信用卡全面开通个人信用卡捐赠功能，慈善参与范围从单卡客户扩大到所有客户。随后，慈善理念进一步提升，建立了持卡人、合作伙伴、员工和社会爱心人士“四位一体”的慈善平台，吸引了携程、万宁等众多合作伙伴参与其中，并通过与合作企业联合推出“慈善优惠券”，将各种商业优惠券返还给捐赠的持卡人。

“信用卡+慈善”的创新模式使日常消费更加温馨和感性，同时也使积分成为公益的媒介，吸引了众多有爱心的消费者和合作伙伴参与其中。截至目前，已有200多万持卡人通过广发信用卡平台进行慈善捐赠。

今年，广发信用卡发起招募慈善联盟和联盟合作伙伴，计划覆盖3000多个合作伙伴。从1.0时代的自己做慈善，到2.0时代的团结几十个合作伙伴做慈善，再到覆盖3000多个合作伙伴，广发信用卡打破了企业、消费者和慈善合作伙伴之间的壁垒，将“信用卡+慈善”推向了3.0时代。

科技推动公共福利，并发布了第一张慈善持卡人的肖像

十年慈善，十年广发信用卡飞速发展。目前，广发信用卡累计发卡量超过6000万张，信用余额超过4000亿元，平均消费和用卡活跃率领先行业。快速发展和增长意味着承担更多的社会责任。十年来，广发银行持续关注贫困地区青少年成长，通过慈善创新项目解决留守儿童、山区教育等社会问题。

短短十年间，越来越多认同广发信用卡理念的爱心人士参与慈善捐赠，形成了一个良性互动的可持续发展平台，科技始终扮演着连接纽带和桥梁的角色。作为以技术创新打造核心竞争力的发卡银行，广发信用卡率先将人工智能、大数据、云计算等技术应用于交易欺诈识别、客户洞察、大数据平台、资产管理、客户服务等领域。；在慈善方面，我们继续利用科技深入了解持卡人的消费需求和慈善需求，用科技推动慈善创新，为持卡人参与慈善提供更加便捷的方式。

在十周年之际，广发银行还发布了行业内第一张慈善持卡人肖像。数据显示，在过去的十年里，参与者和捐款的数量逐年增加。2017年，超过50万人进行了慈善捐赠，捐赠超过1300万英镑。捐款数量和捐款金额是2008年的10倍。在捐赠者中，超级五人成为80后和90后；80后，我更喜欢捐点，一个人最多可以捐540万点；从消费偏好来看，他们追求时尚，热衷于新技术，也充满了爱，这与广发信用卡展现的“科技、时尚、爱”的品牌特征高度一致。

这张顾客肖像是广发信用卡准确洞察消费者需求和积极利用金融技术拥抱年轻人的最好证明。十年来，广发希望慈善基金继续利用新技术、新渠道，提高慈善捐赠的便利性和透明度，打造“科技发现爱”的慈善平台。

▲广发银行副行长宗、广发银行信用卡中心执行董事杨、广发银行党群工作部副部长邓超出席5月17日举行的银行业例行记者会。

践行社会责任，探索慈善事业可持续发展之路

广发银行积极响应中央号召，落实精准扶贫精神和工作要求，坚持培育“造血”功能，实施“以渔代赈”。广发银行通过派出扶贫干部，重点支持贫困地区基础设施建设和交通、水利、电力、住房、生态环境建设、教育和卫生等基本公共服务，加强工业扶贫，帮助贫困村逐步脱贫。

为增强公众防范金融风险的意识，广发银行多年来开展金融知识普及活动，通过网点、社区、工作场所、媒体、沙龙、短信等多种宣传渠道将金融知识传递到社区、工厂、村庄和学校，赢得了广大金融消费者的支持。我们致力于通过在不同社区、不同主题开展金融知识普及活动，建立保护金融消费者权益的长效机制。

据不完全统计，自2011年广发银行开展一系列金融知识普及活动以来，已开展了14900多项金融知识宣传活动，发放了约685.71万份资料，预计将惠及3172.07万人。

广发银行始终关心公益事业，践行社会责任。自2008年以来，广发银行在支持抗震救灾、开展精准扶贫、实施关爱助学、组织志愿服务等多个领域积极开展“奉献”，向社会公益事业捐赠5000多万元，为建设幸福中国传递了积极的爱心能量。