直播手抓眼镜蛇毒液喷进眼睛 2张图带你看懂直播行业现状及竞争格局

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中国商业智能网消息:直播丰富了中国人的娱乐生活，让很多基层变成了网络红人，同时也发生了很多事故。最近，珠海一名19岁的主持人抓住一条眼镜蛇在平台上进行现场直播。我没想到直播开始20分钟后主播会被眼镜蛇突袭！毒药直接进入眼睛！成千上万的粉丝也见证了这一幕...

移动直播产业的发展历史

移动直播是指以智能手机、平板电脑等手持终端为载体，依托网页或客户端技术搭建虚拟网络直播室，逐步提供实时表演创作，支持主持人与用户互动的娱乐形式。作为一个新兴行业，直播行业经历了四个主要的发展过程。

资料来源:比达咨询公司

移动直播行业的用户规模和市场规模

2016年被认为是“移动直播的第一年”，移动直播行业实现了爆炸性增长。根据中国商业研究院《2018-2023年中国网络直播产业市场前景及投资研究报告》，2016年中国网络直播产业爆炸式增长后，直播产业的激素经济逐渐消退，行业开始理性回归，带动市场健康发展。2017年，中国在线直播行业的用户数量达到3.92亿，同比增长26.5%。预计2018年用户数量将进一步扩大至4.52亿，同比增长15.3%。

数据来源:中国工商研究院组织

目前，在线直播行业的用户习惯已经基本形成，各大直播平台应注重差异化内容，打造高质量的特色栏目，找到平台原创内容，为用户赢得这场战斗。直播行业的发展形成了稳定清晰的商业模式，移动互联网技术的不断升级进一步推动了直播行业的发展，扩大了用户、主持人和行业的影响力。然而，随着在线直播行业的成熟，一些平台将探索更多的盈利模式。

根据《中国互联网版权产业发展报告》(2018)的数据，2017年中国在线直播市场的产业规模已达到近400亿，超过了在线视频会员支付的218亿和数字阅读支付的100亿，成为仅次于游戏用户的第二大产业。

移动直播产业的竞争格局

经过2016年至2017年的百播大战，2018年移动直播市场形成新格局，三家上市公司(yy、Momo、田歌互动)和五家准上市公司(盈科、呼亚、贝塔、一顺、焦赞)成为主导市场。2018年，移动直播市场进入上市阶段后，用户和主持人的定位将不再是竞争的重中之重，从现有资源中挖掘真正的资金将成为焦点。

Yy母公司2017年净收入为115.95亿元，同比增长41%，其中直播收入达到106.7亿元；净利润27.51亿元，同比增长64%；莫莫2017年净收入为82.98亿元，同比增长138%，其中83.64%的收入来自直播；净利润23.17亿元，同比增长108%；田歌互动2017年净收入为10.05亿元，同比增长20%；净利润4.56亿元，同比增长62%。莫莫的表演特别出色，依靠直播+社交模式，赚了很多钱。收入和利润的增长多次打破中国证券交易所的记录，市值接近100亿美元。

五家准上市公司(盈科、呼亚、贝塔、桓伊和焦赞)尚未发布财务报告，因此我们可以从招股说明书和其他材料中窥见它们的盈利能力。根据盈科3月份向HKEx提交的招股说明书，其2015年至2017年的收入分别为2870万元、43.35亿元和39.41亿元，净利润分别为150万元、5.68亿元和7.92亿元。今年4月，胡亚向美国证券交易委员会提交了一份招股说明书，申请在纽约证券交易所上市。2016年至2017年的收入分别为7.97亿元和21.85亿元；净亏损分别为6.26亿元和8096.8万元。

据《今日红网》2017年发布的直播行业半年度报告显示，2017年上半年，盈科和花椒的流量分别达到21.88亿和12.147亿，均远远高于直播、精彩镜头和疯狂直播。

从收入的角度来看，yy、Momo和盈科应该是三个吸金能力最强的平台；就利润而言，yy、莫莫和盈科也位列前三。Yy拥有强劲的收入和盈利能力，因为它已经进入了个人电脑时代的直播，并拥有显著的先发优势。同时，游戏直播平台虎牙的成功也有助于其表现；莫莫强大的直播收入和利润得益于直播和社交互动的完美结合。盈科的收入和盈利能力能够在众多准上市直播公司中脱颖而出的核心原因在于其用户属性。