五粮液、茅台成最具世界影响力白酒品牌

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6月20日，2018年世界品牌大会和中国500大最有价值品牌大会在北京举行。会议发布了“2018年中国500大最具价值品牌”分析报告，茅台和五粮液(000858，诊断股)分别以1652.72亿元和1607.19亿元的品牌价值位列前20名。在17家上市白酒企业中，只有茅台和五粮液被评为“世界级”有影响力品牌。

据悉，世界品牌实验室2018年(第15届)发布的“中国500大最具价值品牌”分析报告是在综合评价企业财务分析、消费者行为分析和品牌实力分析的基础上得出的。报告显示，餐饮行业是品牌选择最多的行业，有85个品牌被选中，占被选中品牌总数的17.00%。

报告显示，2017年，食品和饮料行业的整体繁荣有所改善。其中，由于需求结构和消费模式的变化，以及供方改革带来的成本上升，整个白酒行业在一线高端品牌的引领下，在2017年呈现出结构性复苏，实现了业绩和利润的双丰收。报告对五粮液进行了专项评价:“作为中国高端白酒行业的典型代表，五粮液通过战略创新、品牌创新和营销创新实现了赶超发展，在退货品牌、市场和市场价值方面处于领先地位。”

据有关人士透露，在中国经济高质量发展阶段，消费者对品牌和消费质量的重视将是未来消费结构升级的主导方向。5月10日“中国品牌日”的确立将“品牌”提升到了前所未有的高度，这不仅体现了国家实施品牌战略的决心，也成为中国优秀企业管理的重点。

事实上，作为中国最具影响力的品牌之一，五粮液目前正在继续实施“二次创业”，秉承“诚信第一、质量为纲、别出心裁创新”的理念和“为消费者创造美丽、为员工创造幸福、为投资者创造良好回报”的核心价值观，大力推进战略创新、品牌创新和营销创新，以质量引领消费升级的新需求，不断满足人民群众日益增长的需求。

报告显示，国家电网、腾讯、海尔、华为、中化、五粮液等。在2018年中国国家队训练营当天宣布，已成为2018年表现最佳的品牌。

业内专家表示，中国白酒的意义实际上比白酒本身更大，它更是文化和生活方式的象征。五粮液作为中国最早走出国门的白酒企业，承载着伟大的民族精神和博大的文化精髓。五粮液在拓展全球“朋友圈”的同时，也生动地向世界讲述了振兴中国民族品牌的故事，引领民族品牌走向世界。

目前，五粮液已在欧洲、亚太和美洲建立了三个国际营销中心，营销网络覆盖五大洲；与保乐力加、帝亚吉欧等国际知名葡萄酒公司建立“一带一路”国际名酒联盟；与施华洛世奇合作开发“五粮液丁原京生”婚宴系列酒，成为中国白酒品牌与国际奢侈品跨境合作的第一个成功范例。自1915年五粮液在巴拿马国际博览会上获得金牌以来，五粮液已经48次获得国际金牌，并成功进入国际舞台，不断向世界展示中国民族品牌的世界级魅力。

近年来，五粮液公司也注重品牌内容建设，深入挖掘五粮液文化等品牌内涵，丰富和完善品牌内容体系，通过万店等100个市、千县终端建设和五粮液电子商店打造品牌知识产权，举办万店浓香型世界杯、五粮液高端品酒会等主题活动，营造品牌落地氛围，树立了“中国浓香型葡萄酒大王在一个大国”的全新品牌形象，不断在世界范围内释放“中国品牌”效应。

据报道，世界品牌实验室是一个国际性的专业品牌研究机构。它的总部设在美国纽约。该委员会由罗伯特·蒙代尔担任主席，他是1999年的诺贝尔经济学奖得主，也是美国哥伦比亚大学的教授。它完全隶属于世界领先的战略咨询公司——世界企业家集团(iceo)，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理。专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学和剑桥大学。