“华帝事情背后 世界杯是全民神话还是商业骗局？”

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导游词:有人在看现场直播到凌晨两点。 从以往的工作日开始，一杯咖啡变成了每天两杯。 有人动了动手指，操纵了比赛的流程:第一天就输了100，一晚上工资没了半个月。 作为世界上最受瞩目的大型赛事，世界杯的高关注度带来了很高的价值和回报率。 有些人发财了，有些人失败了。 到底是国民神话还是赞助商诈骗？ 世界杯正在改变世界(编辑:宫·梅尔迪)

去生物钟，去内分泌，去世界杯。

回顾华帝的事情始末:

世界杯开幕前，华帝公开表示将在指定时间内购买指定产品，“法国队夺冠，华帝全额退钱”。 世界杯结束，法国队夺冠，接下来的退款热潮还没有平息。

问题一:华帝到底需要退多少钱？

不超过7900万。

华帝“退全金”的福利是有条件的。 年6月1日0点至7月3日22点之间需要购买华帝“冠军套餐”。 华帝不会直接退换现金，而是通过各平台的购物卡形式退换。 例如，天猫客户可以获得天猫超级卡，也称为猫超级卡，比较有效期为3年，在天猫超市购物，直接扣除货款，没有录用门槛。 根据华帝企业7月4日发布的消息，“优胜退全金”指定产品的在线渠道终端零售额约2900万元，离线渠道约5000万元，预计共计7900万元。

问题二:华帝会惨赔天台吗？

不，相反变得有名了。

事实上，华帝精心设计了这个营销活动，参与活动的不是全线产品，而是指定了“冠军套餐”，也严格规定了客户的购买期限。 实际发生退款时，应承担的价格是“优胜退款”指定产品的生产价格和部分促销费用，而不是一个终端的零售额。 因此，退款将在7900万元以下。 另外，根据活动营销方案，华帝企业总部只负责线上渠道的退款，不超过2900万元。 在线渠道的退款责任由销售地区的经销商承担。

四年一届的世界杯是企业品牌不容错过的营销机会，众所周知，这几天沸沸扬扬的华帝，华帝股份借势激烈营销。 本届世界杯法国队夺冠成功，但华帝股份也承诺第一时间换回，全额购物卡。 不可否认，在这场世界杯营销中，华帝绝对是教科书级别的，在“算账”方面，华帝也打出了好牌。 世界杯期间，迄今为止，“法国队夺冠，华帝退全品”几乎成为热门话题，华帝品牌曝光度大幅提升。 这个营销为华帝赚了眼睛，其广告效果可能不亚于几千万元的电视广告。

二、中国人如何参加世界杯？

今年世界杯的17家赞助商中，中国公司占了5席。

7家中国公司与世界杯的合作(排名不分先后) :万达、vivo、蒙牛、海信、雅迪、帝牌、祁艺境。

中国人以商务参加世界杯，可以看出其布局广阔的野心之大。 我知道。 直到去年，世界杯的官方招牌上还没有出现汉字。 年的世界杯决赛，吸引了全世界10亿1300万观众。 中国企业看到了这无限的广告资源，在本届世界杯上做出了强劲的布局。

全年俄罗斯世界杯的赞助商、合作伙伴中，7家是国际足联的战术合作伙伴，其中包括中国的万达集团。 除万达集团外，国际足联的其他6个战术伙伴是体育器材制造商阿迪达斯、国际饮料巨头可口可乐、韩国现代集团、卡塔尔航空空、美国跨国金融服务企业visa、俄罗斯天然气工业股份有限公司

世界杯除了上述7个国际足联战术伙伴外，还有中国海信集团、麦当劳、中国蒙牛集团、中国通信设备制造商vivo、世界最大规模的啤酒制造集团安海·布什英博(百威英博) 5个 另外，本届世界杯有5个地区赞助商。 其中亚洲地区唯一的赞助商是来自中国的电动汽车制造商雅迪。 剩下的四个地区赞助商来自欧洲。 准确地说是来自东道主俄罗斯。

评论:农夫山泉的营销神话

自诩为“自然携带者”的农夫山泉在1998年世界杯期间崛起。 当时一点也不出名的农夫山泉根据世界杯比赛的转播时段安排了广告发布，短短一个月就被亿万中国人熟知。 当初的广告投入是商业机密，但价格确实没有想象中那么贵。 因为直到2008年，央视获得了世界杯多渠道转播权，在陆续展开的“赛事套餐”集中招标中，共吸引了6亿元人民币的广告收入，两次世界杯总收入超过20亿元。 农夫山泉从此成为家喻户晓的饮用水企业品牌，市场占有率从原排名跃升至第十名，被业界誉为“黑马”。

包括世界杯在内的商业营销，究竟能给广告发布者带来多少利益，现在似乎很难推测。 曾经的农夫山泉，现代汽车制造的世界杯营销神话，在满是想分世界杯一碗汤的广告发布者的热潮中，可能很难再现。

三、受世界杯影响的世界

问题1 :全世界有多少人在看世界杯？

世界杯的影响世界第一，没有超过的比赛。 世界杯决赛的观战人数将达到10亿人，而nba决赛的观战人数仅为数千万人。 2017年的决赛数据很高，平均比赛只有2000万人观看。

问题2 :世界杯的影响有多大？

1、世界人口的50%看过世界杯转播

也就是说，1/7的人看了世界杯决赛。

2、fifa上次官方收入48亿美元创新高

官方收入的第一来源:转播权、广告赞助、门票和周边产品。

中国5亿3千万读者关注着世界杯

问题2 :谁在世界杯上离家的？

奥博豪森水族馆:章鱼保罗没有受到太豪华的待遇，但水族馆因保罗而受到全世界的欢迎。

要说世界杯的营销神话，《章鱼保罗》绝对是领头羊。 整个赛季，章鱼保罗做了14次预测。 正确的13次，正确率接近93%。 我们不需要想其中的玄妙。 一个结果很明显。 德国奥弗豪森水族馆从沉默到闻名世界，赚了无数只眼睛和money，除了章鱼，还有一些免费网络视频，越来越少被投入。 但是神话是不可复制的。 留给保罗同胞们的，只有越来越多滋滋的油锅和辛香扑鼻的胡椒粉。

另一个值得一看的数据

松下: 2006年德国世界杯期间，松下电视的销售额增加了约1亿000万美元。

哈尔滨啤酒:继2009年中国第一个世界杯赞助啤酒企业品牌之后，成为巴西世界杯官方指定啤酒。 是中国唯一连续第二届世界杯赞助啤酒企业品牌。

问题3 :谁在世界杯上被惨杀？

利基企业:不惜血本获得2006年德国世界杯吉祥物的生产许可，但由于严重拖欠未能偿还贷款，宣告破产。

德国世界杯吉祥物制造商——niciag企业因经营不善宣告破产，而世界杯吉祥物狮格列奥则成为破产的重要原因。 自从接手吉祥物狮格列奥的制作以来，这个产品在德国一直处于不畅销的状态。 据德国媒体报道，这是因为狮子与德国自古流传的飞鹰标志的风马牛不相容，所以这个吉祥物不受德国人民的欢迎。

还有值得一看的数据

德国妓女: 2006年世界杯期间，95%的妓女被迫卖淫，每天工作16个小时。

秃鹰:年南非世界杯期间，当地烟熏秃鹰的头给预测赛带来了超自然力量，使得稀有秃鹰越来越难以生存。

世界杯四年的一段时间里，球队厮杀夺冠，球迷集体站在队伍里，不仅不输寂寞，也有掘金者的野心。 除了精彩的比赛之外，大浪企业品牌战、营销战、传送战，甚至空手套白狼的骗局交替上演。

世界杯是文明人的战争，世界需要世界杯。

文/宫梅尔迪(部分数据来自体育大生意，部分资料来自每日财经)