“欧莱雅旗下卡尼尔退出中国 被定位“非主流企业品牌””

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导语: 1月7日，青岛新闻网财经获悉，著名的化妆品集团法国欧莱雅砍掉旗下的卡尼尔企业品牌，停止在中国市场销售，集中在巴黎欧莱雅和美宝莲两个中青企业品牌。 其理由主要是销售在衰退。 在给代理商的邮件中，欧莱雅集团将卡尼尔称为“非主流企业品牌”。

据青岛新闻网财经报道，迄今为止，欧莱雅集团对卡尔尼尔的定位不明确，在3年内改变了5次方向。 特别是新社长贝汉青上任以来，高层对卡尼尔的干涉过多，内部员工投诉多，内耗严重。

据业界推测，卡尼尔在中国的损失已经超过10亿元人民币。 这是最近另一个国际外企品牌露华浓宣布退出中国后的又一个例子，让很多人怀疑中国的平价化妆品是否会洗牌。 但是，卡尔尼尔退市知道一个与合作无关的护士企业品牌。

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欧莱雅宣布卡尼尔将退出中国

今天，青岛新闻网财经收到欧莱雅的邮件，宣布欧莱雅旗下三线企业品牌卡尼尔将永远退出中国市场。

来自这个皇家集团的声明写道: “为了开展未来的快速发展，加强市场领先地位，我们专注于企业品牌组合中的重要因素。 因此，我们决定停止在中国市场销售卡尼尔企业品牌产品。 ”。

未来皇家中青化妆品部将集中力量迅速发展两大企业品牌——中国第一大美妆企业品牌皇家巴黎和第一大彩妆企业品牌美宝莲纽约，取得更强劲、更可持续的增长。

事实上，青岛新闻网财经的消息称，罗雷亚尔这一举动并不离奇，坊间也有传言。 年末，卡尼尔企业品牌已经在部分市场裁员，缩小了队伍。 年以来，卡尼尔的一些企业品牌代理商停止囤积，最新的产品保质期不过年，从这里也可以看出，卡尼尔在相当一段时间内停止了新产品的生产。

关于尼尔职员的安置问题，罗雷亚尔在声明中表示，为了在这一过渡期间妥善解决所有内外相关事项，特别是团队安置事项，将在企业内成立特别小组充分研究和制定员工安置计划，为所有相关员工考虑企业内的就业机会。

一位不愿透露姓名的卡尔尼尔员工也向青岛新闻网财经表示，目前，洛雷亚尔集团正在为卡尔尼尔企业品牌的员工进行内部面试，如果通过面试，他将被调职。

尼尔定位不明内耗严重，无销售力。

在皇家四大业务部门(专业美容品、中青化妆品、高级化妆品、活性健康化妆品)中，销售额最大的是中青化妆品类别，达到2613.4亿欧元，中国销售最多的中青化妆企业品牌是皇家巴黎和美宝莲

而卡尼尔是三线以下的企业品牌，罗雷亚尔企业品牌在金字塔的销售比例在10%以下，在罗雷亚尔向代理商发布的邮件中，卡尼尔企业品牌被定位为“非主流企业品牌”。

2003年，罗雷亚尔收购国内企业品牌小护士后，卡尔尼尔利用小护士渠道，从2008年到2007年快速发展，陆续推出新产品，业绩最好的一年，销售额超过7亿，但在罗雷亚尔集团的销售收入

青岛新闻网财经分析认为，卡尼尔的失败主要来源于两个因素，外部因素是国产企业品牌中同等价格的百雀翔、自然堂、合适的本草等企业品牌的崛起，卡尼尔基本失去了竞争特点，退出也不足为奇。

另一个主要内部因素是企业品牌定位模糊。 一位不愿透露姓名的卡尼尔内部人士表示，罗雷亚尔集团高层对卡尼尔企业品牌干涉过多，在过去三年中，这个企业品牌改变了五个方向。

该员工表示:“企业品牌内部的法国常驻人员不太尊重本土员工的意见，内部消费比较严重，因卡尼尔的销售业绩不佳而最终退出。”

业界质疑中国平价化妆品洗牌

这次尼尔退出市场的消息引起了热议。 因为几天前，另一家知名外资化妆品企业品牌露华浓也宣布退出中国市场。 这让业内人士猜测，中青化妆品的冬天是否到来，或者平价化妆品是否将面临洗牌。 很多客户认为这对国内企业品牌来说是好消息。

当然，对于尼尔和露华浓的全面撤出，也有不少顾客很遗憾不接受。 资深美容专家尼可在微博上表示:“这是什么节奏，平价化妆品被大洗牌？ 悼念尼尔的防晒霜，很好用。 同样是防晒剂，和配方类似，是小组里最便宜的。 ”。

一位网友表示，“卡尼尔和露华浓撤出中国一事赤裸裸地说明了中国顾客的不明物品，并盲从。 尼尔和露华浓在法国在美国，都是不动的好品牌，来到中国就变成这样了，很心疼！ ”。

当然，尼尔会打雷，不排除罗雷亚尔会推新的中青化妆品企业品牌。 在去年的业绩发布会上，皇家中国新任总裁贝汉青表示，如果市场上有现有企业品牌不能满足的新诉求，也将考虑引进新产品，并强调在未来几个月内皇家将推出新企业品牌。