“欧莱雅65亿港元收购“中国面膜大王”美即”

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“一面忙于撤出卡尔尼尔企业品牌，一面忙于收购本土企业品牌。”这是世界最大的化妆品公司罗雷亚尔目前在中国市场的企业品牌动向。

昨天( 1月14日)，罗雷亚尔向《每日经济信息》记者证实，企业已获得中国商务部批准，并在中国继续收购美国。 这意味着罗雷亚尔在收购“中国口罩第一股”美国口罩方面排除了巨大障碍。

“罗雷亚尔确认了与美国实施交易的其他先决条件。 交易提案将通过合同计划实施，载有交易新闻的计划文件将很快发送给美国和股东。 ”罗雷亚尔方面表示:“我们期待着此次交易在年第二季度内完成。

在业界，由于口罩企业对品牌市场的良好期待，美的可能摆脱被雪藏的命运，同时也有可能推动皇家口罩品类的迅速发展。

五年来皇家最大的收购案

被收购的美国即控股集团( 01633，hk )日前也表示，“商务部于年1月9日向申请人及本公司传达了中国反垄断法提出的提案批准的决定。 因此，申请人提出建议、实施协议计划的商务部的前提条件已经达到。 ”。

年8月，皇家集团宣布击败另一潜在的竞争要约收购者，以65.4亿港元(约51亿元)收购美即。 此前消息称，收购完成后，美国将从香港证券交易所退市，作为皇家旗下的企业品牌运营。

目前，皇家并未透露对美即的整合计划，但皇家中国区副总裁兰珍珍在接受《每日经济信息》记者采访时表示，美即收购后将纳入皇家旗下的中青化妆品部门，以补充中青化妆品部在中国的业务。 届时，中国市场中蓝色护肤品市场将有皇家巴黎、美宝莲纽约、美即口罩和小护士4个企业品牌。

记者了解到，此次收购是罗雷亚尔2008年以来实现的最大合并案，之前罗雷亚尔收购过本土企业品牌的护士和羽西，在许多业内人士看来，美即步护士的后尘很可能被雪藏。

2003年，罗雷亚尔收购了国内企业品牌的小护士，但业内人士表示，小护士的收购为中青化妆品企业品牌卡尼尔铺路，此后小护士也确实在市场上找不到踪影。

现在尼尔借护士的渠道做得很快，但是经过几年的快速发展，现在也天黑了，必须以“非主流企业品牌”的定位退出中国市场。

面临着国内企业品牌整合的挑战

“对创始人和股东来说，这是最好的结果。 但是，对美的即企业品牌来说，这并不是一个好的开始。 ”。 四川省绵阳市化妆品代理商联合会秘书长李涛表示:“美即在创始人团队手里是吃饭的宝贝，必须全力以赴。 但是，到了罗雷亚尔，他是众多企业品牌的一员，罗雷亚尔受到重视，但不会孤独地投入。 同时中西文化存在很大差异，跨国公司建立本土企业品牌存在很大困难。 ”。

值得一提的是，美即在去年8月宣布收购后，推出了高端口罩企业品牌，目前正在各专卖店渠道销售。

李涛表示，在罗雷亚尔收购米即之后，口罩这一类别可能会大幅增加。 “口罩经过这几年的培育和打造，已成为全领域增长势头最强的品类，目前，罗雷亚尔通过并购龙头企业品牌直接介入该品类的经营，对该品类的快速发展起到了很大的推动作用。 ”

化妆品领域的专家冯建军告诉记者，国内现在企业品牌很多，但是中国市场上可以说是大企业品牌的口罩企业品牌很少，美就是其中之一。 “目前，国内市场口罩市场增长率在20%以上，中小企业品牌众多，仅屈臣氏渠道就有近100个企业品牌在销售口罩。 ”。 (复印件来源:每日经济信息作者:王霞)