“中国代购骤减 日本奢侈品销售慌了”

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导语:新电商法正在将中国奢侈品的顾客拉回国内。 日经社引用日本百货商店协会的数据显示，1月份日本百货商店免税销售比去年同期减少7.7%，是时隔两年多的首次下降，除了引起日本领域的担忧外，每位顾客的平均费用减少了8.4%，约为63000日元，约合567美元。 据东京银座一家店的工作人员称，奢侈品手套和服装的销售额尤为疲软。 (来源:时尚头条网)

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日本大型百货公司j.front retailing的三越伊势丹和高岛屋1月份的入境旅游销售也出现了下滑。 数据显示，免税销售的增长在几个月内呈下降趋势。 高岛屋总裁shigeru kimoto认为贸易摩擦的影响和经济增长压力的影响在多大程度上不明确，将原因归结为1月1日生效的中国第一部电子商务法《中华人民共和国电子商务法》(简称新电商法)以及目前中国正在进行更严格的机场海关审查

新法规不仅规定利用朋友圈、直播等方法从事商品、服务经营活动的自然人、个人代购和微商均归电子商务经营者，还应当依法办理工商登记取得相关行政许可，并由个人进行小额交易 虽然不需要进行市场主体登记，但超过5000元的部分同样要依法申报纳税。 否则罚款2万元至50万元。

顾客回流对国内奢侈品市场来说确实是个好消息。 但是，如何平衡中国和日本两个奢侈品市场将成为巨头们最新的挑战。

20世纪80年代，日本社会崇尚奢侈品成风，被认为是“世界第一的奢侈品市场”。 当时的日本游客也像现在的中国游客一样在全世界购买奢侈品，成为louis vuitton等高级企业品牌的主要销售动力。

但是进入21世纪，日本陷入了经济衰退最严重的时期，奢侈品市场经历了大热之后的经济衰退。 数据显示，2009年日本奢侈品市场萎缩至99.4亿美元，2008年下降16%，市场规模仅为1996年高峰期的一半。 同年，versace一度完全退出日本市场。

中国市场重复着日本的奢侈品狂热，开始为世界奢侈品市场贡献约三分之一的收入。 年后，经历了全球金融危机和福岛核电站事故的日本经济终于复苏，日元汇率上升，奢侈品的价格更具吸引力，很多游客去日本购买奢侈品。

日本市场仍然是仅次于美国的第二大奢侈品市场，比中国更合理，因此顾客更重视质量和个性表现。 这是因为近三年来，奢侈企业品牌对日本市场的重视再次上升。

年，dior世界最大的旗舰店在日本银座正式开业，面对被指出企业品牌目的是吸引赴日旅游的中国顾客，dior首席执行官sidney toledano回答说，这家店开设的首要比较是日本当地顾客的市场 同年，chanel在银座的日本第一家旗舰店重新装修开业。

年11月，dior men在日本推出2019年早秋系列，企业品牌首次在日本举办男装秀。 意大利高级时装店valentino也在日本发布了2019年秋季系列，以及与日本潮流企业品牌undercover、doublet的联名系列和manga胶囊系列。 12月，开云集团旗下的意大利奢侈企业品牌bottega veneta在东京开设了旗舰店。

今年1月，louis vuitton首席执行官michael burke表示，在没有营销活动和广告的情况下，企业品牌在日本东京开设的louis vuitton男装快闪店在开业48小时内的销售额将达到此前的Louis vuiton x Suu 继纽约曼哈顿概念店之后，由新创意总监hedi slimane主导设计的第二家celine概念店也将于近日在日本东京的青山港开业。

但是，此次日本百货商店免税销售在两年内首次下跌，必须引起市场的警惕。 由于备受瞩目的顾客结构变化，日本曾经是一个非常孤立的奢侈品市场，贝恩顾客和奢侈品研究负责人joëlle de montgolfier指出，当地人对90-95%的奢侈品销售额做出了贡献，但现在日本百货店领域对访日顾客的依赖度越来越高。

这种现象从去年开始出现。 根据日本百货店协会1月23日公布的数据，全年免税销售额比去年同期增长26%，为3396亿日元，创历史最高。 在顾客节约意识提高的背景下，百货商店整体的销售额连续3年低于6兆日元，免税商品所占比例上升到6%左右。 免税客户的每次支出额因中国加强限制而开始下降。 高岛屋和小田急百货商店等增加免税结算手段等呼吁回头客。

中国游客支出的减少最终将暴露日本市场的核心问题。 也就是说，随着日本国内经济的快速发展变得不稳定，老龄化趋势加强，没有固定收入的年轻人不再热衷于奢侈品，国内的奢侈品市场必然面临内需不足的问题。

事实上，不仅是日本市场，中国顾客的一些变化已经成为世界奢侈品市场的最大不确定性。

从lvmh、gucci母公司开云集团和爱马仕三大公司的业绩来看，三家公司去年全年都有两位数的增长，第一是由中国顾客强大的购买力推动的。 但是，一些业内人士认为，奢侈时尚企业品牌未来要获得更大的增长幅度仍面临艰巨的挑战。 中国年轻一代顾客的时尚意识越来越成熟，对个性化的重视和购买力的下降必将对奢侈企业品牌产生一定的影响。

lancaster联合营销企业总裁pam danziger日前在一份报告中表示，近年来，奢侈品品牌从中国出境旅游零售市场获得了强劲的销售增长推动力，但中国采取了降低进口商品税率、打击代购等行动，鼓励顾客在国内消费奢侈品。 coach母公司tapestry以前也在财务报告中承认，中国游客在纽约等海外城市的支出已经疲软。 为了不疲于旅游零售，目前coach、kate spade、michael kors等美国奢侈品品牌正在加速中国内市场的布局。

今年1月，科技巨头苹果承认，中国市场的iphone销售下滑，整个奢侈品领域都绷紧了神经。 受市场情绪影响，lvmh当天股价也下跌近4%，burberry股价下跌5.9%，开云集团股价下跌5.5%，prada股价下跌3.64%，瑞士钟表集团swatch股价下跌3.5%，走下去

据cnn business报道，除了高端智能手机苹果之外，更多的奢侈企业品牌增长严重依赖中国市场，但当前的复杂市场形势和这些企业品牌的增长面临风险。 拆迁师benjamin cavender指出，今年可能是西方企业品牌紧缩的一年，他指出，中国顾客在紧缩支出时，可能不愿意花太多钱购买最新的高端智能手机和奢侈品手套。

业内分析人士认为，中国市场的突然变化、对奢侈品企业品牌的打击、股价的波动反映了投资者的担忧，中国顾客购买的高端智能手机越来越少，下一个受影响的费用品种可能是奢侈品手套和手表。

去年10月4日，世界奢侈品集团的股票也受中国宣布代购的影响，一度成为最差的同类股票之一，在统计的25个集团中，市值至少蒸发了28亿美元，约100亿元人民币。

中国市场的任何风切变都值得关注，在目前情况下，中国奢侈品顾客可能打喷嚏，全球感冒。