世界杯选择蒙牛 品质是根本驱动力

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中国乳业最近的事件是，蒙牛集团和国际足联联合宣布，蒙牛已成为2018年国际足联世界杯的官方全球赞助商。这不仅是国际足联与全球赞助商合作的第一个乳制品品牌，也是中国餐饮行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。

对于中国乳业整体而言，这意味着中国乳业在世界舞台上的形象内涵将得到进一步提升和丰富。经过多年的努力，中国乳制品的质量和安全水平达到了历史最高水平。对于海外用户来说，通过世界杯，他们不仅可以了解蒙牛等“中国品牌”，还可以体验“中国品质”。

与世界一流的快速消费品公司相比

公告发布后仅18天，蒙牛就推出了世界杯包装的第一杯酸奶——天然原味酸奶系列。接下来，蒙牛获得了“FIFA世界杯官方酸奶”、“FIFA世界杯官方预制冰淇淋”、“FIFA世界杯大中华区官方牛奶”和“FIFA世界杯大中华区官方奶粉”四大类产品，还将穿上“世界杯球衣”，与可口可乐、百威等世界杯官方赞助商推出的产品一起赠送给世界杯粉丝和用户。

这无疑清楚地传达了一个信息，即蒙牛的产品质量与世界级快速消费品公司处于同一水平。

这背后是蒙牛近年来在整个产业链的每一个环节都以最严格、最高的标准进行标杆管理。在奶源建设方面，蒙牛除了举办现代畜牧业和掌握优质奶源外，还围绕“培养奶源人才、帮助管理升级”的号召，继续开展“蒙牛牧场大学”。各种各样的专家走进牧场和牛棚，手牵手向牧场主解释养牛知识，耐心地回答问题。

就产量和R&D而言，蒙牛是中国首家实现sap和lims合作的乳制品企业。通过对每天生成的40万份检测数据的科学分析，蒙牛实现了“一个全国网络”的食品安全质量实时监测和预警。

此外，蒙牛还与其合作伙伴在美国、丹麦和法国建立了三个R&D中心，积极开展高层次、高水平的R&D国际合作..作为检验蒙牛质量的最佳试金石，它是各世界级合作伙伴的实际行动。除了世界杯，蒙牛还是中国航天工业的战略合作伙伴，nba中国的官方市场合作伙伴，博鳌亚洲论坛唯一指定的乳制品供应商，上海迪士尼度假区的官方乳制品合作伙伴，北京环球度假区官方乳制品和冰淇淋的独家供应商。在过去的2017年，蒙牛成为唯一被选为“金砖四国厦门会议指定产品”的乳制品品牌。这些无疑是蒙牛高质量的最好证明。

见证全球消费者的质量

在快速消费品行业，除了合作伙伴，质量检验的另一个方面是它是否能被亿万消费者认可。

作为世界十大乳品公司之一，蒙牛每年在中国市场生产120亿包产品和超过10亿份采购合同——达到这个规模实际上是对质量的最好认可。

在海外市场，2016年蒙牛出口产品加工基地通过了国内出口产品“同线、同标准、同质量”的审核，成为中国首家获得该认证的乳品企业。在销售领域，蒙牛产品已出口到蒙古、新加坡、缅甸、柬埔寨等国外市场以及中国香港和澳门，涵盖常规、低档和冰三大业态。这些领域的平均年销售额增长率已经连续三年超过30%。

在蒙牛，有一个“四个不妥协”的规则，即“不妥协的产品，不妥协的质量，不妥协的价值观和不妥协的执行。”前两个项目侧重于不妥协的质量。在蒙牛看来，消费者最直观的感受是蒙牛的产品，因此蒙牛以质量为先，打造消费者喜欢和信任的产品，以更好的产品服务国民健康，努力“打造具有国际竞争力的乳业，培育世界知名的乳业品牌。”