张艺谋IP印象·刘三姐年净利润7000万 为啥宣告破产

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“民歌就像春天的水，他们不怕海滩弯曲……”

电影《刘三姐》在1961年诞生后，游览桂林山水、寻找刘三姐和广西民歌成为许多游客的目标。

为此，由著名导演张艺谋、和国家一级编剧梅共同创作的《印象》作为张艺谋《印象》系列的开篇，自2004年3月演出以来，每年演出500多场，观众达1000多万人次。现在它已经成为广西旅游业的活名片。

据阳朔县旅游局数据显示，在2017年国庆黄金周期间，“印象刘三姐”在10月3日和4日连续两天进行了四场演出，10月1日至4日接待游客4.5万多人，创历史新高。

《印象刘三姐》的运营推广负责人何立德告诉《商业日报》记者:“截至2017年12月30日，累计销售门票162万张，总票房收入2.1亿元，净利润近1亿元。”

然而，在2017年，这张活名片背后的公司发生了震惊业界的事情。

经营印象刘三姐十余年的桂林广威文华旅游文化产业有限公司(以下简称“广威文华”)因严重资不抵债，于2017年8月15日向广西壮族自治区高级人民法院(以下简称“广西高级法院”)申请破产重整。12月4日，广西高级法院作出终审判决，批准了公司重组方案草案。重组方案实施后，北京天创文头演艺有限公司将持有广威文华100%的股权。

自2006年以来，该公司一直是阳朔县的大纳税人。为什么这家看似健康的公司会因巨额债务而破产？有影响力的文化创意品牌“印象刘三姐”在中国的现状如何，将如何重生？国家商报记者进行了深入调查。

估值为1.7亿英镑的公司

债务高达15.8亿英镑

据悉，2017年8月15日，广威文华向广西高院申请破产重组时，报告实际负债累计近15亿元。

广西高院第二人民法院院长、本案审判长姜太仁对《商业日报》记者说:

“在广威文华申请破产重整之前，他已经成为数十起民事和执行案件的被告或执行人。在高等法院接管之前，该公司的所有财产被省外和该地区的许多法院没收。一些案例已经进入实施过程，公司正处于分裂的边缘。”

考虑到广维文华经营的“印象刘三姐”品牌对桂林旅游(000978，诊断股)的深刻影响，为保护广西旅游这张名片，广西高院决定通过破产重组而非破产清算挽救该企业。

广威文华破产重组经理江南告诉《商业日报》记者，

“截至2017年12月4日，破产重整程序结束时，本案申报债权总额为26.9亿元，经管理人确认的债权总额为15.8亿元。此外，尚有3亿件索赔案有待仲裁机构确认，这些索赔案尚待裁决。”

国家商报记者看穿了广西高级法院2017年12月4日发布的民事裁定[(2017)桂宝申一号之二]。

截至2017年8月31日，广威文华经审计的资产为1.6亿元，负债总额为9.29亿元，所有者权益总额为-7.69亿元。根据2017年10月26日出具的资产评估报告，广威文华“印象刘三姐”系列固定资产、存货、土地使用权和商标的总价值为1.74亿元。

价值1.74亿元的资产即使以理想价格拍卖，也无法填补15.8亿元的巨大债务缺口。"在这种情况下，正义只有一种手段，那就是资产重组."姜太仁告诉《国家商报》记者，在高院宣布接受破产重组的裁决后，高院依法中止了广威文华的所有诉讼和执行程序。

“这相当于为公司建造一堵‘保护墙’，为公司‘止血’。然后，让新的投资者进来，公司就可以大赚一笔，继续向前发展。”

最后，考虑到类似项目的财务实力、管理和运营经验、应对复杂情况的能力以及无不良记录，北京天创文头演艺有限公司(以下简称“天创文头”)被确定为重组投资的中标人。天创文头是一家有国有资产背景的公司，承诺投资7.5亿元解决债务清偿和法院认为必要的其他社会问题。

2018年1月4日，国家商报记者在广西高院采访时，就此案召开了第二次债权人会议。姜太仁告诉记者:“十多亿元的首期款已经到位，我们已经在债权人会议上发放了。”

▲广西高院民事判决书(2017)桂宝申一号(国家商报记者盖元元摄)

据《国家商报》记者报道，重组方案实施后，广威文华的股东及股权比例将改为100%的天创文投。广威文华的原股东广西维尼纶集团有限公司(以下简称“广威集团”)和广西文华艺术有限公司(以下简称“广西文华”)将其在公司的100%股份以零价格转让给重整装置。

破产真相:

相关担保和投资不当

位于中国漓江风景剧院阳朔县天元路的“印象刘三姐”已经在这里演出了13年。剧院占地约100英亩，穿过安全门。前方几百米处有一栋三层的白色建筑，是广为文华工作的地方。

我一进公司大门，就被右边墙上的20多个牌匾迎接。公司因经营“印象刘三姐”荣获“全国文化产业示范基地”、“桂林市最具影响力品牌功勋企业”等多项荣誉，2006年至2011年被阳朔县人民政府授予“纳税大户”。

国家商报记者了解到，该公司的经营一直比较稳定，盈利能力持续。

2012年至2015年，营业收入分别为1.79亿元、1.7亿元、1.82亿元和1.7亿元，净利润分别为9592.9万元、7667.6万元、6949.7万元和5078万元。

《印象刘三姐》的运营和推广负责人何立德告诉《国家商报》记者:

“2017年，门票销售创历史新高。截至2017年12月30日，门票累计销售162万张，总票房收入2.1亿元，净利润近1亿元。”

▲《印象》票价情况(来源:马蜂窝)

熟悉现场演出行业的相关人士表示:“国内有很多‘印象’系列，但‘印象刘三姐’不仅运营时间最长，而且盈利也最大。”那么，为什么这样一个近几年平均净利润约7300万元的公司负债累累，一路破产？

广西高院第二人民法院院长、本案审判长姜太仁对《商业日报》记者说:

“主要有两个问题。一是相关担保，公司为其股东或关联企业做了大量的担保，担保债务至少不低于10亿。虽然这些保证中的一些没有得到我们的认可，但这种保证是无止境的。第二是关联公司的投资。拿到这笔钱后，我做了一些其他的投资。方向错了之后，投资只能退出。”

广威文华成立于2001年7月18日，注册资本1.2亿元。目前，广威集团持有67%的股份，广西文华持有33%的股份。广威集团完全由丁磊控制，所以丁磊是广威文华的实际控制人。(注:这个丁磊不是网易ceo丁磊)

▲广威文华的股权结构(天研查/地图)

广威文华的小股东告诉《国家商报》记者:“丁磊带领公司多次抵押和担保，获得的巨额资金不知去向，而丁磊也逃到了国外。”广威文华总经理李心洁于2008年与丁磊相识，之后在丁磊收购的广威集团工作。广威集团的业务主要涉及金融、酒店、担保和旅游。李心洁告诉记者:“丁磊是一个金融人，做生意往往带着金融思维。做好之后，他想把这个东西投放市场。这是他的基本思想。”

从2013年到2016年，广威文华数次试图“上市”。联系的上市公司包括天夏之辉(000662，诊断股)(000662，原名“索菲特”)、圣山水(600234，诊断股)、金州区管道(002443，诊断股)、巴陵科技(000234)李心洁说:

“例如，当锦州地区管道公司说要购买股份时，它先付了定金，但后来没有成功，而且钱也没有收回，所以它成了债务。让我们来谈谈打包技术。我说我必须得到它，我又打了1亿元，但我没有得到它，最终成为一个债务。”

李心洁于2014年底离开广威文华两年多。他说:“在我离开之前，没有什么大问题。但当我在2017年回来时，已经形成了20多亿英镑的债务。”

对于丁磊的提问，该案主审法官姜泰仁在接受《国家商报》记者采访时说:

“我得知他因诈骗被公安机关追捕。他在这件事上一定有不可推卸的责任。责任是一个方面，但更重要的是拯救企业。公安机关了解丁磊问题的细节，如果他拿了公司的钱，我们也会追回来。我们必须保护合法利益，通过各种手段惩罚非法利益。”

刘三姐给当地带来了什么印象？

在已经寒冷了几天的阳朔，最高温度徘徊在3到5度之间。1月5日晚，当《国家商报》的记者观看《印象·刘三姐》的演出时，阳朔下了一整天又冷又湿的雨。这是一年中旅游淡季，但能容纳3700人的剧院吸引了约1500名观众，这显示了演出的吸引力。

▲《印象刘三姐》演出实景(国家商报记者盖元元摄)

“在这个时候，它几乎被停止，它的观众人数最少。在其他时候，通常是一晚上两场比赛。国庆节春节最热闹的时候，一晚上要演四场，票也很难买到。”

当地一家旅行社的工作人员告诉记者，《印象·刘三姐》自2004年3月上映以来已经演出了很长时间，是桂林漓江旅游的必游之地。

《印象刘三姐》的演出所带来的人气，给阳朔和桂林的相关产业带来了强大的推动力，增加了就业岗位，提高了当地居民的收入水平。《印象刘三姐》共有600名演员，其中约210名是来自阳朔县田家河、山姆村和兴平村等五个自然村的渔民。他们中的许多人通过参加印象刘三姐，一年挣15000到20000元，这大大改善了他们的生活条件。一些渔民也开始经营与旅游相关的生意，如餐馆、包车和酒店，并成为老板。

在《印象刘三姐》当了十多年记者的竹筏工人许全发告诉《国家商报》记者:

“我以前在漓江钓鱼，靠做竹筏生意为生，我家10口人一年的收入不到1万元。世界上有老人，也有小人。生活真的很艰难。后来靠做演员和一家人的收入搞旅游，再加上种水果和养鱼，现在一家人的收入差不多是每年三四十万元。”

印象刘三姐剧院所在的天元路在2004年之前是一片甘蔗地，后面是一个大鱼塘。现在，这条路很繁忙，鱼塘的原址变成了张艺谋的丽江艺术学校，参加印象刘三姐的所有学生都在这里接受培训。他们来自广西和贵州的偏远山区。他们10岁入学，年收入1.5万元。有些人毕业后留在学校，被送到北京舞蹈学院深造，而另一些人则回到家乡接受艺术训练，从而拓展了他们的人生价值。该校副校长胡明在接受《国家商业日报》采访时表示:“学生毕业后找工作也很容易。”万达在武汉的“韩秀”项目去年在武汉招聘了8名员工，月薪为1万英镑。”

▲张艺谋丽江艺术学校为印象刘三姐培训的学生(照片由张艺谋丽江艺术学校提供)

如今，剧院附近的餐馆已经学会用“印象刘三姐”的晴雨表做生意。“这里的餐馆中午不营业，只在晚上营业，因为演出通常在7点以后开始。我们今天会在电影院的大屏幕上看几场比赛，了解观众人数，然后用这个来购买食物。”剧院正对面一家餐馆的老板徐孝琳告诉《国家商业日报》记者。

“当你连续打四场比赛时，周围的餐馆都得做夜莺生意，因为最近一场比赛的结束已经过了12点。”

在2014年中国阳朔旅游可持续发展论坛上，广威文华发表了《印象刘三姐》十年回顾报告。据报道，以旅游业为例，自项目实施以来，

阳朔县游客人数从2003年的281.8万增加到2013年的1170万，其中居民人数从23.3万增加到430万，床位从6100张增加到4.2万张，旅游收入从2.44亿元增加到60.5亿元，对当地经济产生了1:5的拉动作用。

▲2003-2013年阳朔县相关旅游数据统计表(阳朔县旅游局数据)

阳朔县成为广西第一个年旅游收入超过100亿元的县。2016年，旅游总收入达到117.84亿元，增长17.6%。

在接受《商业日报》记者采访时，该案主审法官姜太仁特别提到了“印象刘三姐”品牌的影响力，以及该公司在阳朔乃至桂林旅游中的主导作用。

“这是广西旅游业的活名片。如果企业得到保护，这一文化品牌就不会消亡，其影响力可以通过未来的升级和制度建设来扩大。”

破产重组方天创文头也表示，

再投资2亿元用于设备设施更新改造项目，提供服务水平。依托公司在娱乐行业的渠道资源，扩大“印象刘三姐”的品牌影响力，在此基础上开发文化创意二次消费旅游产品，深度挖掘文化内涵，加强文化与旅游的深度融合。

1月11日，“印象刘三姐”进入每年固有的暂停期，维护设备，并在新年的第三天重新开放。我希望在破产重组后，经久不衰的“印象刘三姐”能够重生和焕发青春。