创新驱动 树立合肥企业品牌建设“风向标”

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谈到企业品牌，有些人理解它是一种商标，一种信任，一种责任和感情，也是一种文化核心。就中国企业品牌而言，它们正处于从量变到质变的过程中，这需要创新驱动来实现品牌领导力。

最近，我们把目光投向合肥，与当地优秀企业代表进行了以创新驱动、品牌引领为主题的讨论。以下是现场记录:

主持人:你好，网友们！今天，我们把CCID的现场视频室搬到了合肥企业品牌推广暨品牌建设交流大会现场。我们邀请了来自合肥的政府领导、专家和优秀企业代表，共同探讨企业品牌建设等相关议题。现在坐在我旁边的是合肥品牌发展促进会会长高成华。谢谢你接受我们的采访。

我有两个问题要问你。第一个问题是举办这次活动的初衷是什么？请给我们简单介绍一下。

高成华:整合资源促进企业品牌建设和发展

合肥品牌发展促进会会长高成华(右)

高成华:网友们好。举办这次活动的初衷是考虑国家的大政方针，而品牌发展是一个至关重要的环节。品牌、质量和标准是三位一体的。没有标准和质量，我们就谈不上品牌。因此，从国家的大政方针出发，我们将考虑对品牌进行标杆诊断。

其次，考虑合肥企业品牌发展的现状。合肥企业在品牌发展过程中存在一些制约因素和问题。例如，人才和资源短缺，因为我们很难邀请品牌专家。目前，当推广协会邀请品牌专家时，主要来自北京和深圳，因此缺乏专家资源。从自身情况来看，合肥迫切需要引领企业品牌发展，这是第二个方面。

第三，在经济发展的过程中，品牌的内涵应该越来越丰富，品牌的威严应该越来越扩大。我们在生活中经常看到同样的东西，因为它的品牌不同，它的价值也不同。例如，当我给你买一件风衣时，每个人都知道当我买一件风衣时，我想买一件巴宝莉风衣，这很贵，但是每个人都愿意买。但是其他的风衣不都一样好吗？我们要买什么？我们购买的品牌的价值。

因此，我们举办了此次品牌标杆诊断活动，预计我们的推广协会将在品牌发展过程中充分发挥作用。因此，基于这三个方面，我们承担了政府第三方的品牌诊断活动，谢谢。

主持人:高先生，您刚才在活动现场提到了合肥企业品牌建设的现状。我想问您，您认为合肥企业品牌建设存在哪些不足，还有哪些方面需要改进？请告诉我们这件事。

高成华:从缺点来看，我刚才也强调了。一是人才短缺，二是资源缺乏，三是企业认识不到位。这一次，我几乎参与了品牌标杆诊断的所有过程。许多企业对此并不重视。虽然他认为这在他心里很重要，但他经常发现其他人以比这更高的价格出售同样的产品，这让他感到特别不舒服。因此，他经常看或听一些品牌课程或观看一个品牌的发展。当他想到这一点时，他很感动。当他做的时候，他不知道该做什么，他做的事情也不生动。当我看到人们做得很好时，我很感动，所以在这个过程中，应该说有一些缺点。特别是，我们对品牌发展的理解存在不足，就像当这个品牌被用于标杆诊断时，当去很多企业时，企业并不重视它。因此，我认为这是一个非常重要的方面，我们应该在后期加强这方面的领导作用。

主持人:刚才你也谈到了我们企业在品牌建设方面的不足。作为合肥市企业品牌促进会，在企业品牌建设方面，我们有哪些相关政策或帮助，可以在企业品牌方面帮助他们？

高成华:2018年，品牌推广协会应该在以下几个方面开始工作。首先，为政府提供企业品牌的智库支持。品牌的发展必须由政府引导。政府如何引导它？需要一个智囊团来提供信息。我们已经开始研究政府如何在北京、上海、深圳等先导地区、湖北武汉、南京等中心地区以及一些落后地区引领品牌发展。

例如，在品牌发展过程中，安徽省没有一家企业获得过中国质量奖。在获得中国质量奖的过程中，实际上是一种品牌推广。在某些领域，这种支持尤其强烈。例如，石家庄是一个落后地区，获得中国质量奖的企业由政府引导，政府支持1000万元，获得提名奖的企业由500万元支持。因此，促进会的第一件事就是做一个调查，并向政府写一份报告，希望政府在合肥的品牌发展中起到主导作用。

其次，针对合肥企业品牌发展存在的人才匮乏等不足，促进会将针对不同类型的品牌经理、品牌代言人、品牌专家等进行培训。此外，这种培训必须以脚踏实地的方式进行，而不是徒劳无功，这应该在人员培训中进行。

第三，要引导企业重视品牌。为了引导企业重视一个品牌的价值，很多企业都知道自己的东西是好的，他们害怕巷子深。总是说你自己的东西是好的。不是你说的。它属于消费者。许多企业不明白品牌和名牌的区别。很多企业会说，我是名牌产品，名牌产品不一定是品牌产品。品牌强调最终结果是消费者忠诚度的问题。看看消费者的忠诚度。只要我买这样的东西，首先想到的是最重要的。

例如，我特别喜欢烹饪。只要我用来做饭的米酒一定要选我们合肥的波塞冬牌米酒，而且我喜欢吃瓜子，我一定要选茶茶瓜子。此外，在我对茶茶瓜子的研究过程中，我发现他们不仅可以制作茶茶瓜子，而且还可以随时进行参观学习。我是一名当了11年老师的高中老师。他的游学可以做得很好。此外，他已经做了精确的扶贫，但他没有公布。他在内蒙古赤峰开了很多企业，很多农民脱贫致富，但他没有宣传自己。

我认为它在展厅里表现很好，但是人们真的不知道它。因此，合肥本土品牌必须在企业发展过程中发挥非常重要的作用，所以企业应该给予足够的重视。当一个企业看到自己正在品牌发展的过程中，它会想到你的协会在做什么。协会是收钱的，我必须是一个不同的协会，而这个协会必须为企业服务。

正如我刚才所说，我的一个老师换了工作，开始了他自己的事业。我把我所有的生意都给了我的员工，然后我自己去了协会。如果我在协会里没有得到一分钱的工资，我会做一些事情来领导别人。可能当老师太久了，总想教别人。当然，我认为光靠自己致富或者把事情做好是不够的。你应该用你的思想去引导别人做某事，让每个人一起做。

我经常告诉协会的工作人员的一件事是，你应该整合资源。一定要记住一句话，当你渴的时候，你给别人喂一口水，拿一勺油。因此，在企业品牌发展的过程中，协会将不懈努力，多学习，多出去看看，最终为合肥企业品牌的发展做出自己应有的贡献。谢谢你。

主持人:谢谢高校长。作为企业品牌建设的专家，高总裁在这方面给了我们很多建议。我相信我们公司也会受益匪浅。感谢高总裁。

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