农货有商标，响亮又好销

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商标品牌是无形资产，也是商业信誉的体现。如今，在广大农村地区，越来越多的农村合作社和农副产品加工厂选择为自己的产品注册商标，并给它们起一个响亮的名字，逐步改变原来粗放的生产和销售模式，朝着深化地方品牌内涵和发展农业文化的方向迈进。

品牌正成为农村经济转型和农民增收的新方向。

带有当地商标的农业特产已经成为商店的新宠

正月初二，按照我家乡山东莒县的习俗，这是我已婚的儿媳妇回家的日子。

当小媳妇回到她母亲家，一个好女婿看到她岳父时，她总是带着大包小包的礼物。忙碌了一年后，我回家时总是给父母带一些礼物来表达我的孝心，我和can't/きだ124240/start没有友谊。

这时，最繁忙的百货商店是路边。商店前各种各样的箱子堆积如山，拥挤狭窄的商店里堆满了五颜六色的商品箱。

我去百货公司挑选礼物，突然发现今年有一些“新面孔”。

货架上的过度包装的烟草和酒精越来越少，当地的农副产品越来越多。提起盒子，仔细研究，每种农产品(000061，诊断股票)还标有原产地商标和二维码。雪山小米，寨里河核桃，招徕玫瑰茶...小时候，我靠叫卖乡镇特产为生，也占据了商店原本摆放高档烟酒的货架。

“这不是市里的大超市。这是一种标有产地和商标的当地产品。卖得好吗？”

“卖起来不容易，你也买不到。”当店主问一个反问句时，他看起来很自信。“这家店不大，能推出的产品都是紧俏商品。现在农村的亲戚也在追求健康和现实。色彩斑斓的高端烟酒不如这些标有原产地商标的本地产品。”

过去，当我回到家乡去逛百货商店时，如果我不小心，我可能会买假品牌。农村特产没有产地，也没有保质期，它们被大量展示，露天出售。如今，带有当地商标和原产地代码的农业特产已成为商店取代高档烟酒的新宠。百货商店的小货架隐藏了城乡居民消费习惯的巨大变化，也反映了农村特色农产品管理升级的新方向。

没有人敢打破这个原产地的“金字招牌”

商店货架上招徕的玫瑰茶来自我回家时经常经过的乡镇。

玫瑰在我家乡赵县已经种植了20多年。今年，道路两旁村庄的变化真的让人眼前一亮。道路两旁整齐划一地出现了一排排挂着玫瑰画标志的种植温室。透过塑料棚子盖，含苞待放的玫瑰鲜艳欲滴。我从老乡那里听说，去年镇上的玫瑰有了一个统一的名字:招徕玫瑰。

贴纸上印着的只有四个字的商标只有指甲盖那么大，但它能带来的好处却落到了花店老板的口袋里。去年，以商标出售的玫瑰平均每户增加22000元。

拥有农业特产的商标就像拥有一个野孩子的家。

过去，在村子里种植玫瑰时，产量受到重视，但质量却被忽视了。许多人心胸狭窄:每个人都去市场，以一种宽松的方式出售它们，夹杂着一些有缺陷的产品，并且不知道这是谁的房子。久而久之，它打破了久而久之的好名声。如今，玫瑰种植协会注册商标，授权合作社和公司使用商标，并筛选出合格的玫瑰交付和销售。没有人敢打破这个产地的“金字招牌”。

“以高于市场价的价格购买花卉种植者的大量玫瑰，然后通过公司对玫瑰的大小和颜色进行筛选后出售。”授权使用招贤玫瑰商标的公司负责人王表示:“大花头的玫瑰直接出货上市，小玫瑰加工成花茶和花糕，并计算总账，可以卖出两倍的批量。”

村门口的快递也给农民带来了商机

几年前，我沿着村里的小巷走亲戚，有时我会路过骑着摩托车三轮车的快递兄弟。看三轮车桶，呵呵！有很多快递包裹。

“有些是村民在网上买的衣服和年货，有些是电子商务和农产品，随时可以发送出去。”我的小弟弟说如果你多送两三趟，你就有假期了，你可以在假期前送走七八箱特色农产品。

回到家乡之前，在高中同学中，老同学们兴奋地谈论着带什么回来。一些学生建议:最好直接寄回去，现在直接快递到村口，这样你的肩膀就不用担心了。

快递到村门口也给农民带来了商机。

“在过去的两年里，花店说一朵玫瑰多少钱，它多少钱？你怎么知道市场价格是多少？”赵县西黄埠村的花农宋卫军已经种植玫瑰十多年了。去年，他加入了镇上的电子商务平台，并被打上了招募人才的玫瑰品牌。“通过快递直接发送给网上买家，价格是多少，你说了算。”

村民在家里安装电脑销售农产品并不罕见。出售一些福利并不容易。

老人常说:“如果你去市场卖，谁敢缺两个？”如果你在网上看不见或摸不着，谁敢买你的？

"电子商务销售农产品并有品牌."王回忆说:有一次公司在上海给客户送玫瑰，由于保存不当，当客户收到货时，花瓣被完全打败，王立即给了全额退款。"原产地商标在网上使用，这不会破坏品牌声誉."

由电子商务网络连接的销售系统，改变了旧的熟人关系买卖模式，成为新的商业信誉和口碑品牌买卖模式。电子商务平台引入农村，打破了过去经销商垄断的价格市场，直接与目标客户联系，目标客户识别商标信誉，从供货地选择农民。买家和卖家不再局限于邻近的城市，整个国家已经成为农民销售的大市场。

玫瑰品牌在招贤镇的良好声誉显然已经转化为良好的收入:去年，平均销售玫瑰0.25元；现在，电子商务平台的平均品牌涨幅是2.4元。

《人民日报》(2018年2月23日，第10版)