连续三年业绩增长 喜临门引领床垫市场高端化

本篇文章2077字，读完约5分钟

作为国内床上用品行业的龙头企业，西林门正在引领国内床垫市场的消费升级和高端市场转型。近日，西林门在北京发布了新一代智能浮动床垫，并继续占领高端床垫市场。

西林门营销中心总经理杨韬

据统计，中国床垫消费总量已从2002年的6.8亿美元增长到2016年的81.8亿美元，超过美国成为全球最大的床垫消费市场。预计2020年国内床垫市场将超过1100亿元人民币。锡林门作为一个领先品牌，正在深入培育这个市场，依靠品牌、产品和渠道三驾马车共同推动业绩增长，希望在1000亿的市场中处于领先地位。

掘金智能床垫领域

在“2018中国睡眠指数”发布的当天，西林门发布了新一代智能浮动床垫，深入培育了智能床垫领域，占领了高端床垫市场。据了解，自2013年以来，西林门开始深入研究中国人的睡眠状况，并不断推动睡眠科学的发展。2017年，西林门被评为2018年“中央电视台国家品牌计划”家居用品行业唯一品牌。

作为行业龙头企业，西林门看到了家具业务的市场红利，深入培育了智能床垫领域，并通过品牌、产品和渠道三驾马车继续推动业绩增长。最新业绩报告显示，2017年前三季度，西林门实现营业收入20.47亿元，同比增长44.40%，净利润2.04亿元，同比增长40.23%。

事实上，自2015年以来，西林门的业绩持续增长，并逐渐成长为家居行业的领先企业。2015年，西林门实现营业收入16.87亿元，同比增长30.75%。上市公司股东应占净利润1.9亿元，同比增长103.00%。2016年，西林门的营业收入和净利润分别为22.17亿元和2.03亿元，同比分别增长31.39%和6.88%。其中，公司床垫销售收入14.3亿元，占总营业收入的64.51%，比上年增长26.99%。

从数据来看，床垫已经成为一个具有强大竞争力的业务领域。目前，经过多年的发展，中国床垫行业已逐步走上正轨。国际知名床垫品牌逐年加大开发中国市场的力度，国内市场竞争日益激烈。如今，品牌影响力、产品质量和营销渠道已经成为床垫企业核心竞争力的三驾马车。在品牌、产品和营销方面实现差异化和专业化的企业将能够迅速获得竞争优势，增强市场地位。

锡林门最新发布的智能悬浮床垫具有合理支撑不同体型的特点，可自动识别睡眠姿势，自动切换不同睡眠姿势所需的支撑。一张床垫可以满足不同的体型和不同的睡姿。由高强度柔性复合材料组成的零压力空气弹簧可以为身体提供合理的支撑，保持脊柱的自然生理曲线，降低脊柱附近肌肉和韧带的张力，使人体脊柱在睡眠中得到休息和恢复。

西林门的新产品——悬浮床垫

在渠道方面，西林门也做了全面的布局，上线和下线两条腿走路。线下，西林门与宜家、李一德、沃尔玛等国际家具零售商的供应商建立了长期稳定的战略合作关系，这些供应商不仅可以根据客户的产品设计方案和采购需求生产出合格的产品，还可以凭借自身强大的R&D实力设计生产产品并推荐给客户销售。此外，西林门进入京东、天猫等在线平台，大力发展电子商务渠道。

行业前景是可以预料的

作为世界上最大的床垫消费市场，国内床垫市场有着可观的增长率。根据国际床垫协会的数据，中国床垫消费总量从2002年的6.8亿美元增长到2016年的81.8亿美元，复合年增长率达到19.4%，超过美国成为世界上最大的床垫消费市场。预计2020年国内床垫市场将超过1100亿元人民币，市场规模将大幅增长。床垫是生活的必需品，缺乏需求的弹性。其商品性质决定了床垫消费需求具有高度的稳定性。

目前，国内床垫行业已经迎来了一个整合期。一个企业能否在这个窗口时期树立良好的品牌形象，形成足够的规模优势和技术壁垒，决定了企业能否在未来五年做大做强。家庭消费品对床垫的需求更加注重功能属性，生产的标准化和自动化程度更高，集中度提高的逻辑更加顺畅，这使得龙头企业的规模优势更加明显。

此外，消费观念的改变强烈支持人们接受新床垫。中国人只用了20年就实现了从硬床到棕色床再到弹簧床的转变，这说明中国人的消费观念变化很快，这种变化加快了对新床垫的接受，消费趋势迅速向中高端产品转移。在这种趋势下，智能化和国际化已经成为行业发展的新趋势。

童伟明，西林门产品部主任

床垫产品是西林门的主要产品之一。在这种背景下，西林门在深度培育智力的同时，也在加速国际化，适应消费者需求，引领床垫市场向高端科技方向转变。2017年11月30日，西林门与索法兰德签署了《股权转让协议》(该公司是一家在意大利注册的海外公司，以下简称“索法兰德”)，西林门以44，708，722.67美元的价格购买了索法兰德持有的嘉兴米兰影像家具有限公司(以下简称“米兰影像”)51%的股份。据了解，索法兰德是意大利当地高端家具制造商chateaud ax的子公司。

作为夏图集团ax系列产品在中国的独家经销商，米兰形象充分代表了ax系列品牌在中国的推广和销售。此次收购将帮助西林门成功打造一个由床垫、软床和沙发组成的软家居矩阵，升级其产品线，并提升公司的整体性能以满足高增长。同时，这也意味着西林门更接近进入国际领先家居品牌的伟大愿景。