互联时代创意先行 媒体化助力企业提升行业竞争力

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经济日报-中国经济网苏州4月20日电(记者魏)在“互联网加”时代，创意与传播的互动创新发展出现了哪些新的发展趋势和思路？在今天的媒体、传统媒体和商业媒体中，企业应该如何利用移动互联网的力量来提升行业竞争力？19日，“创意点亮未来——创意经济与新传播影响研发国际论坛”，一群知名创意人士现场分享了他们的创作过程和经验，共同探讨了创意创作的新趋势。

D&ad展区经济日报-中国经济网记者魏/照片

在今年的博览会上，有一个专门的区域展示与全球创意会议中最负盛名的d&ad奖相关的作品，涵盖了英国创意设计在过去50年的发展历史和2017年的最新创意发展趋势。展览不时吸引成群的年轻人停下来观看。一个看似不那么嘈杂的展览背后的角色，将把世博会倡导的原创设计理念推向一个新的高度，推动中国创意设计标准在新时代的提升。

亚太广告节主席林俊明和d&ad大中华区代表王果就“从亚太多元文化看多元化创意”和“探索未来创意影响力”这两个主题交流了他们的创意交流经验和感受。这两个主题是:疯狂、叛逆或不合时宜的人或行为，有时实际上是在不断改变世界。

好的创意广告的标准是什么？

作为第一批从大陆以外进入大陆的广告客户之一，莫在大陆广告业的引领作用和巨大影响力已经得到了全行业的认可，他优雅谦逊的绅士形象已经成为年轻广告客户理想的“智谋”代言人。业界尊称他为“中国广告四大教父”之一，而熟悉他的人都亲切地称他为“老莫”。2017年，莫·孙康离开了工作多年的麦卡恩，与其他三位同事成立了创意热卖店。

在莫看来，在这个沟通渠道断裂的时代，从产品曝光到场景植入，从tvc到otv，从产品卡手册到项目现场，从海报到h5，从4s到购车，从户外大牌到互动杂志，从火车站的一个座位到一个广告位，唯一能保持大创意的创意仍然是突出的、战略性的。

论坛现场经济日报-中国经济网记者魏/照片

他认为，一个好的广告创意必须引入制胜的、面向消费者的、面向兴趣的和有说服力的内容。在创意传播的过程中，从内容到技术到平台，创意贯穿整个过程，否则就没有创意，没有价值。中国各种创造性沟通模式的例子，从谁(名人、专业机构、消费者、企业制造商)到什么(产品作为主角、信息报告、交叉引用等)。)如何(生活片段、新闻、隐喻、采访等。)，尽管内容千变万化，他们最终还是依赖于出色的、意想不到的好点子，而创意的输出必须有一定的kpi。

媒体帮助企业提高在行业中的竞争力

如今，越来越多的企业在媒体方面做出了巨大的努力。正如我们在淘宝上清楚看到的，有企业制作的bgc，专家制作的pgc，用户自己制作的ugc。在后互联网时代，企业有能力提供和传播内容，这种能力近年来发展迅速。高媒体企业的品牌优势、产品优势和服务优势将通过这种媒体能力转化为明显的竞争优势。

根据必达咨询发布的最新2018年第一季度短视频市场研究报告，2018年第一季度中国短视频用户数量达到2.23亿，比上一季度增长11.5%。不到5分钟的长度适应了零碎的阅读习惯，这带来了短视频产业的发展。而现在，中国的短视频产业已经结束了它野蛮的成长阶段，内容成为了这个产业的焦点。

对此，二钢集团国家战略中心副总经理常培玲也表示，在企业媒体化过程中，有两个关键因素:一是短片优先，二是内容输出可持续。在内容创造和价值取向上，“真实的人、真实的事物和真实的情感会更让人分心。”