中国品牌日：“品牌宁波”的坚守和创新

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经济日报-中国经济网北京5月10日电(记者沈)在5月10日开幕的首届“中国品牌日”系列活动的亮点——中国自主品牌博览会上，浙江省宁波展区“宁波品牌”的坚持与创新让人眼前一亮，观众对宁波近年来“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的成功发展道路印象深刻。

“中国品牌日”凸显中国自主品牌博览会宁波展区，彰显“宁波品牌”的坚持与创新。

宁波位于东海之滨，是浙江省的经济中心，现代化的国际港口城市，繁荣发达的制造业基地，“一带一路”综合实验区，被联合国评为中国最具发展潜力的城市。收藏古今书籍的天一阁和连接香港与世界的宁波港(601018)，是宁波不可替代的城市品牌。

从19世纪末开始，一代宁波帮人就在上海创业，而“三星”牌蚊香、“龙湖”牌任丹、“佛手柑”牌味精和“华生”牌电风扇都很有名。

20世纪90年代初，雅戈尔(600177)、杉杉等一批民营企业在被称为“服装之都”的宁波崛起，延续了“红帮”的辉煌，开辟了一条品牌之路。

橡树园空条、邰方厨具、北发文具等。与余姚榨菜、奉化桃、董哲白鹅等一系列品牌一起在农、林、渔、牧业中享有盛誉。

在宁波某企业的展位上，参观者正在与参展商交流。

一大批知名品牌的出现是“宁波港”创业创新的传承和工匠精神的延续，也是政府一如既往的支持和鼓励的结果。宁波市委、市政府出台了《关于推进“品牌之都”建设的若干意见》、《宁波名牌培育计划》等一系列政策措施，极大地推动了城市品牌建设，宁波连续四年被评为“中国品牌之都”。

作为第一个“中国制造2025”试点示范城市，宁波于2016年成功入选“全国小微企业创业创新基地示范城市”。截至目前，宁波共培育了10，548家创新型初创企业，其中287家被认定为浙江省高增长科技型中小企业。手机镜头、汽车镜头等主导产品一直走在全市市场份额的前列，宁波建新核磁技术使中国核磁共振费从1000元提高到200多元，中国首个具有自主知识产权的宁波大成新材料实现高强度、高模量聚乙烯纤维产业化，宁波星箭航天机械支持“神舟”飞船、“嫦娥”探月等国家重点项目的启动..越来越多的宁波新品牌正在颠覆人们传统的“宁波制造”

作为制造业和外贸之都，“宁波品牌”被寄予了更多的期望。衡量一个品牌最基本的指标是“知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想度。”宁波市发改委相关负责人表示，政府应该做的是正确引导。以“品”字为例，它不仅代表了“浙江制造”的一流水平，也是“中国一流、世界先进”的标杆品牌标志。宁波需要做的是抓住品牌的牛鼻子，使之成为众多宁波企业的纽带，走出宁波质量品牌建设的加速度。

从进口到出口，从贴牌生产到自主品牌，从制造到知识产权，再到满足生活需求，宁波在“重上轨道，重上起点”的关键时刻再次走在时代的前列。据负责人介绍，宁波率先在浙江省成立了专门的“浙江制造业品牌推广办公室”，统筹推进“浙江制造业”在全市的品牌建设，建立了市县联合推广、政府、协会、企业联合建设的工作联动机制。

同时，宁波深入实施商标品牌战略，全面推进商标注册、申请、管理和保护。截至目前，全市拥有有效注册商标18.3万个，省级专业商标品牌基地11个，知名商标86个，国际商标1038个，地理标志认证商标28个，国际商标和地理标志认证商标数量居全省首位。2017年，宁波市专利申请和授权数量分别为62，104件和36，993件，每万人发明专利数量达到25.9件，高于全国和省级平均水平。

近年来，宁波深入实施“品牌强市”战略，引导企业坚持品牌发展道路，以品牌引领产业转型升级。宁波市质监局积极修订《宁波工业名牌评价指标》，构建宁波名牌管理体系，实现宁波名牌网络申报。今年年初，浙江省名牌战略推进委员会发布公告，公布了2017年浙江省新认定的276个名牌产品。其中，宁波王印密炼机等27种产品成功入选，约占全省新浙江名牌产品总数的10%。

目前，宁波市各级政府出台了推进“浙江制造”品牌建设的实施意见，制定了“浙江制造”标准提升和品牌培育的推广计划，并设立专项财政资金，给予参与“浙江制造”品牌建设的企业全省最大的经济补贴。2017年，为推进“中国制造2025”试点示范城市建设，宁波市专门出台了22项新政策，帮助企业做大做强，其中最高奖励为3000万元。

宁波市发改委相关负责人表示，在打造“宁波制造”品牌的道路上，他们带领行业协会和优势企业积极参与“浙江制造”标准体系建设，研究制定并实施“国内一流、国际先进”和自主知识产权产品标准。鼓励参与“浙江制造”品牌建设的企业率先参与国际国内先进标准体系(修订)，积极组织企业开展对标和修订工作。

截至目前，已有206家企业和302种产品入选宁波“浙江制造”品牌重点培育梯队，数量位居全省前列。优势产业品牌“浙江制造”的品牌培育覆盖率超过95%；共制定了107项“浙江制造”标准，发布了50项标准。标准总数和出版物数量均居浙江省前列；获得了41份证书。

在打造品牌的漫漫征途中，宁波市委、市政府坚持“软件”和“硬件”并重。一方面，我们要加强对自有品牌质量和信誉的宣传，不断提高其国际知名度，同时提供及时准确的国际市场信息，帮助自有品牌企业开拓国际市场。另一方面，通过深化国家名牌创建示范区建设，品牌形象得到提升，国家物流园区和跨境电子商务名牌创建示范区成功建立。影视产业和小家电产业国家名牌创建示范区也在建设中。

经过几十年的努力，宁波已经走上了“品牌产品、品牌企业、品牌音响产业、品牌经济、品牌城市”的新发展道路。目前，宁波省市级名牌产品中，高技术、高附加值和自主创新技术(发明专利)产品和装备制造产品占80%以上，获得国家和省科技进步奖的产品和国家新产品的比例达到30%以上。