暖男当道？苏宁公布最新数据：男人更爱买厨电

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5月29日，由中国家用电器研究院和家用电器主办的“2018中国厨房电器高峰论坛”在北京举行。会上，北京苏宁乐购(002024)副总经理程峰表示，2018年厨房用具市场波动较大，但苏宁仍保持40%的全渠道增长，引领厨房用具市场。

苏宁40%的全渠道增长引领厨房电器市场

2018年，厨房用具市场波动，但苏宁的全渠道仍保持40%的增长。其中，网上销售的比重从2017年的37%上升到41%，o2o整合的优势进一步凸显。

作为最大的家电零售渠道，苏宁依托智能零售优势、苏宁乐购主站和苏宁乐购天猫网上旗舰店，推出定制产品，打造完整的厨卫家居网上购物链。线下，依托苏宁遍布全国的门店，我们将建设水净化体验区和嵌入式体验区，并利用数据产品如金矿、千里传声、V购、店+线下推广成为场景体验基地。

厨房用具市场渠道进一步萎缩

程峰指出，人们对美好生活的渴望和消费升级的趋势已经将渠道推低，厨房用具市场的消费趋势已经从一、二级市场逐渐渗透到三、四级市场。

2018年，苏宁全面布局零售云和直营店，利用供应链优势，推出大型厨房电器产品，利用苏宁售后服务优势，拓展三、四级厨房电器市场，实现60%的高增长率，成为厨房电器市场渠道下沉的“领头羊”。

男人更喜欢买厨房用具。智能厨房设备更受欢迎

苏宁的大数据显示，购买厨房电器的消费者集中在23岁至46岁之间，男性占55%以上。

程峰表示，现阶段男性消费者普遍追求高质量的生活，有一定的消费能力，接受新事物的能力强，社会属性强。他们大多是“温暖男人的黄金时代”，关心自己的女朋友和爱人，购买厨房用具已经成为“温暖男人爱情的最佳表达”。

男性消费者推动了厨房用具市场一站式、情景化、智能化等消费需求的推广，成为厨房用具市场新的增长点。

据悉，苏宁将依托6亿会员的大数据和品牌进行c2b逆向定制，借助二线渠道打造二线体验和服务的闭环，成为众多消费者优质消费的首选。

目前，苏宁在618的推广已经开始。最近，史密斯和老板等高端品牌高管相继造访苏宁。新产品推出，盟友聚集，弹药充足。作为家电第一渠道的苏宁，显然要赢得618的主角。