洋河股份海、天、梦7月1日大幅提价百元每箱

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记者从洋河得到权威消息:从7月1日起，洋河将同时提高海蓝、天蓝和梦幻蓝的出厂价格和终端供应价格。其中，出厂价方面，海之兰每瓶上涨4元，天之兰每瓶上涨6元，梦幻蓝m3、m6和m9每瓶分别上涨5元、5元和10元；终端供货价格方面，海之兰增加60元/箱，天之兰增加100元/箱，梦幻蓝m3和m6分别增加110元/箱和140元/箱，平均增加100元，m9显著增加600元/箱。

6月25日，微酒记者从洋河得到权威消息:从7月1日起，洋河将同时提高海蓝、天蓝、梦蓝的出厂价格和终端供应价格。至此，市场已经广为宣传，但洋河并没有正式宣布提价行动，最终还是做出了决定。

其中，出厂价方面，海之兰每瓶上涨4元，天之兰每瓶上涨6元，梦幻蓝m3、m6和m9每瓶分别上涨5元、5元和10元；终端供货价格方面，海之兰增加60元/箱，天之兰增加100元/箱，梦幻蓝m3和m6分别增加110元/箱和140元/箱，平均增加100元，m9显著增加600元/箱。

关于价格上涨的原因，洋河表示，首先是原辅材料价格上涨和产品质量提升导致生产成本增加；其次，它受到市场供求的影响。随着中秋节的临近，市场需求逐渐扩大，公司的包装生产压力更大，下半年供应将变得紧张。

2018年，价格上涨也是整个白酒行业的一个关键词。高端、次高端和高端市场正经历一轮又一轮的价格上涨。早在今年春节，市场上就广泛流传价格将全面上涨的说法。结果，梦蓝在春节期间率先提价，m3、m6和m9的出厂价格分别上涨了20元/瓶、40元/瓶和60元/瓶。涨价后，终端供应价格也大幅上涨。

7月1日这一次，海天的提价终于要着陆了。事实上，据报道，许多市场的终端售价已经上涨，而且在过去两个月一直保持在较高水平，这也使得洋河官方公告的提价成为理所当然。

因此，洋河提价是一个深谋远虑的市场布局。因此，除了关注价格上涨本身之外，我们还可以发现，洋河正在逐步升级产品结构，希望以海、天、梦分别引领150元、350元、500-1000元以上的价格区间。

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大海、天空和梦想一起升起，这是洋河既定行动的完成

众所周知，近几年来，洋河一直在通过小规模经营来提高价格。

据微酒记者调查，在过去的一年左右，海芝兰每箱的成交价格已经上涨了100多元；天蓝的价格也有所回升。在价格回升调整的情况下，据了解，洋河在2018年初做出了今年继续调整价格的决定。

除了价格上涨，洋河海、天空和梦想系列产品的销量也大幅上升。在这一成就背后，洋河在2016年推出的“配额制”逐渐成熟，进一步激发了经销商的积极性和渠道的活力。“渠道合理化，自然带动销售增长，这也为该产品的涨价奠定了基础。”一位业内人士表示。

作为洋河最大的产品系列，海天的“量价上涨”将直接影响洋河的业绩。2017年和2018年第一季度的业绩显示，洋河的收入和上市公司的净利润均创下历史新高。

突破性业绩的实现无疑反映了产品在上海和天津的销售受欢迎程度。市场的认可显然给了产品提高价格的信心。

谈到洋河的业绩突破，我们不得不提到梦幻蓝系列产品。2017年，根据销售口径，梦幻蓝进入100亿营；2018年第一季度，梦蓝的增长率达到70%。作为洋河的高端产品，梦幻蓝快速成长的动力不仅体现在业绩层面，也体现在品牌层面。梦蓝频频成为“上海峰会”、“一带一路峰会”等重大活动的官方指定酒，塑造了洋河高端品牌形象，对提升上海、天津系列产品的品牌力有很强的拉动作用。

在7月1日提价之前，梦幻蓝的价格有了很大的提高，其中m3和m6的出厂价自2017年春节以来分别提高了30元/瓶和60元/瓶，这不仅继续顺应了消费升级的趋势，也为海天产品的涨价预留了空的空间。

此外，一些经销商认为“从价格上涨的角度来看，出厂价格和终端供应价格同时上涨，终端供应价格的上涨远远超过出厂价格的上涨。”毫无疑问，这也是洋河提高经销商利润的有力措施。”

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产品的“结构化”升级暴露了洋河继续推进高端战略的雄心

如前所述，洋河的提价是有计划的行动。为什么洋河近年来一直在一步步地坚持这一点？

一位熟悉洋河的人士直言不讳地表示:“很明显，洋河正在进行新一轮的产品结构升级。”

据悉，1月12日，洋河股份有限公司(002304)年度工作会议在公司召开，公司董事长王耀在2018年工作布局讲话中指出:一是抓紧寻找转型升级的好出路。具体来说，要加快响应速度，关注价格、产品、品牌、类别、场景、生活方式等六大升级，抢占消费升级的红利。

显然，价格在六个升级中排名第一。海天产品价格的提升被认为是这一理念的具体落地。

“海天系列是洋河产品的支柱，它们的涨价和升级也将推动洋河整个产品系列的升级，巩固洋河在中高端、次高端和高端市场的地位。”业内人士评论说，洋河最终将形成高端和高端司机抢占市场的理想局面。

首先，从海天产品本身来看，他们的目标价格分别是150元/瓶和350元/瓶，直接瞄准中端和下一个高端价格。众所周知，中端价格区是房地产酒的战场，而中端价格区是一个新的出口。洋河集团已经展示了其雄心，通过在海上和空中升级产品，牢牢占据这两个价格区间。

其次，当海天产品牢牢占据中高端价位时，梦蓝升级的后顾之忧就迎刃而解了。据微酒记者报道，梦幻蓝系列产品线有望进一步收缩，并聚焦高端市场。

第三，在2017年洋河股东大会上，明确提出洋河将发展中端品牌，即大众消费品牌，促进海之兰、双沟镇宝芳等中端品牌的销售，以100-200的价格优化品牌和质量优势。

随着天芝兰的价格逐渐向350元/瓶靠拢，品牌价格区间扩大，为中端产品升级和销售预留的空空间进一步扩大。

除了价格上涨促进产品升级这一既定事实之外。在市场层面，有消息称海天正计划升级他们的产品，5.0升级版的“陈年老酒，柔度更高”将很快推出。因此，有人猜测，提价和即将推出的新产品是洋河推动产品升级的“组合拳”。