游戏直播风口消退，今日头条还来掺和？

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作者:张赟金融/岳峰

从5月份开始，西瓜视频招聘主播协会的消息就在直播行业的相关社区中不断传出，有些人还用“每日收看用户超过1亿”、“全网补贴金额最高”、“引领直播新浪潮”等词语来吸引主播。然而，当时的招聘新闻也聚焦于人才、音乐和乐器主播。

一个月后，西瓜视频开始招募手机游戏和终端游戏的高手，并提供治疗，这意味着它将很快采用签约锚系统。

各种迹象表明，今天的头条将很快以巨大的流量进入游戏直播行业，并与直播平台如贝塔、虎牙和熊猫竞争。

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据报道，目前，西瓜视频应用的视频信息流中混合了少量的现场直播，包括游戏和非游戏。一位游戏主持人表示，西瓜视频的直播功能只有在原作者允许的情况下才能打开，原作者已被正式邀请，目前仍处于试运行阶段。

最近，他频频出现在游戏圈，先是用颤音涉足游戏营销领域，然后在他的安卓版应用中悄悄推出了“今日游戏”模块，包括列表、自媒体内容、评价和其他游戏推荐内容。

根据今天5月份头条发布的数据，3月6日开始竞价功能的颤音，从1月到3月的游戏行业广告流量消费数据来看，几乎等于今天的头条，其中颤音占31.8%，今天的头条占32.9%。在2018年第一季度，游戏行业的头条产品消费快速增长，达到435.1%。

据应用增长统计，从4月24日到5月14日，游戏行业发布了34.48%的颤音。在去年7月举行的首届今日头条游戏节上，今日头条营销中心总经理陈杜珍也公开表示:“今日头条已经成为游戏广告主心中最受欢迎的广告平台和回报最高的广告平台。”

然而，如今，直播游戏的整体低迷是显而易见的。随着各大直播平台的稳定运行，行业已经正式进入下半年。狂热消退后，它会给今天的头条带来什么？

更有甚者，随着市场的冷却和过度饱和，直播内容的供给不足，同一款游戏的直播不仅泥泞，而且同质化问题严重。经过直播平台的洗礼，“女主播”已经成为色情的代名词。从网络直播平台的发展来看，定位的不同是今天头条新闻的唯一出路。结果如何呢？我们将拭目以待。