“你知道中草药护肤的奥秘吗”

本篇文章2226字，读完约6分钟

从3000年前的《本草纲目》开始，我们就已经认识到了道本草，也就是中药的药用价值。 随着科学技术的进步，我们对中药的药用效果进行了更透彻的研究，提取方法也更先进更纯净。

目前，博大精深的中医，不仅在中国发扬光大，在世界范围内，也有更多的人信任和依赖中医的魔法效果。 此外，中药也成为当今世界冉冉升起的明星，受到更多国际护肤企业品牌的关注和产品使用。

1999年，作为中国本土企业品牌的合适本草率先开始了中药护肤品的开发和生产。

18年，独自一人，合适的本草在今年迎来了其成人式。 在这特殊的一年里，合适的本草拥有18年中药护肤品的研究成果，以“中药护肤品专家”的定位开始了国产护肤品的新时代。

为什么合适的本草会特别强调中药护肤品？ 这和我们以前接触过的多个草本护肤品企业品牌有什么不同吗？

我们来听听合适的本草执行副社长兼社长严明是如何专业解决这个问题的。

首先，“本草”等于“中药”是肯定的事实。

因为这些年来，我们和客户的信息表达中完全没有将“本草”作为“中药”的概念。 因此，在客户心中，我们合适的本草与百雀羚、植物医生和悦诗风吟提到的“草本”同质化严重，未表现出“中药”的特征。 我们现在提出的“中药护肤品专家”也不是完全颠覆以往，而是比我们已经有的“本草”概念给出的更确定，区别于“草本”、“植物”。

认识上，让客户知道，我们的“本草”是“中药”，与“草本”相比，“植物”更有疗效依据，可以为客户的皮肤提供更有反差的烹饪和改善。 因为这个“中药”比“草本”高，定位优越，很符合我们的初衷和企业品牌差异化的诉求。

今后发售的新产品都将以“草药”为原点继续开发和传达。 对原本偏重“植物”和“草本”的产品进行一定程度的修改，调整为具有“草药”特色的表现，特别是适当去除非“草药”的产品，开发代表“草药”精神和功能的产品和系列。

但是，对于普通客户来说，很难区分“草本”和“中药”的概念，所以这次的新身份“中药护肤专家”，从专业的角度来看，是一个转换吗？

对此，严明也做出了如下回答。

不是转换，而是合适的本草“中药护肤专家”的定位不是新的定位。 从地道的中药原料种植，到产品开发中中药护肤技术的突破和15项中药发明专利的获得，再到与上海中医药大学的联合研发，合适的本草得到了18年来中药护肤方面的努力和重申，从“中药护肤专家”这一定位更顺应客户的认识出发，

在严格的回答中，我们将自己定位为“中药护肤专家”不是没有准备的战斗，而是在18年间，拥有自己的中药栽培基地——红景天藏山南基地和山茶花云南楚雄紫溪山基地，自己的红景天系列和山茶花系列产品，最主要的原材料是

此外，合适的本草通过不断的研发获得了15项中药发明专利，同时与上海中医药大学形成了长时间的合作模式，将顶级学府的科研成果直接应用于产品的研发和生产。 基于以上信用证，合适的本草具有资本和绝对的特点，将自己定位为“中药护肤专家”。

客户来说，我们最关心的是护肤品的效果。 正是能够真正处理肌肤问题、改善肌肤状态的产品，才是我们最需要和迷恋的。 中医对疾病的调理治疗效果不言而喻，但肌肤问题实际上也可以理解为皮肤病。 中药护肤产品在药物生病之前并不奇怪，但可以射箭，逐渐改善皮肤。

这个中青最在意的问题是，中药护肤品有什么效果？ 严先生总是给我们解答。

从产品和企业品牌方面来看，护肤品不能严格地将“保养”和“功效”对立起来。 这5-10年来，欧美“药妆店”的快速增长足以应对这一问题。 以无数小众有问题的肌肤护理创业的“药店企业品牌”，今天日益成长为受中青欢迎的“中青药妆企业品牌”。 今天，许多人购买“理肤泉”“雅漾”，不仅处理某些皮肤病，还要求专业、可靠、安全、比较有效的基础护理。 因此，企业品牌只有找到并实现自己独特的价值定位，站稳脚跟，才能实现更大范围的“普遍”价值。 从宣传来看，“中药护肤品”并不是全新的定位，而是更明确的表现，有助于在顾客的心智中确立企业品牌与“草本”“植物”的区别。 因此，我们在传达中，没有将这一定位与某个“问题肌肤处理方案”紧密关联。 相反，我们站在更高的企业品牌层面(不仅仅是产品层面)，加强“中药护肤专家”的定位和信用证，建立第一个认识。

在产品战术上，为了实现与新定位的匹配，必须分为“短时间”。 产品宣传和终端提示需要短期调整，以适应新的定位。 从中期来看，从企业形象和新产品出发，适应新的定位:

1 )通过8代产品的升级，树立新的企业品牌视觉形象，具备年轻感、时代感，摆脱中药带来的直观的老气和老气。

2 )产品开发将从发生源到落地强化中药护肤的效果。 然后，形成道地性、古方验方、“中药化妆”等中药护肤品特有的概念。

(3)以创新的思维多次开发新产品

在长时间的战术中，我们建立了科学比较完善的“中药护肤品”理论体系，在研发上加强中药护肤品的研发力度，构建强大的功效产品，提高壁垒。

另一方面，对比成熟市场上已经通过客户验证的口碑产品，集中力量进行技术攻防，打造与这些精品相差无几的明星产品。 另一方面，建立适当的实效本草技术。 通过处方检验收集筛选，利用现代提取技术，开发高效的中药护肤技术，通过中药活性物带给顾客可感知的护肤效果。

18年专门研究中药护肤品，15项中药发明专利，可追溯7道地药材，合适的本草始终坚持为客户提供最高质量的中药护肤品产品。 将来应该推出更多的中药护肤品，将中药护肤品的理念推广到更多爱美的人身上。