“欧舒丹公布最新年度财报：中国大陆市场一枝独秀”

本篇文章2079字，读完约5分钟

导语: 6月11日，在中国香港上市的法国著名护肤集团l’occitane (欧舒丹)公布了财年全年财务数据，中国市场增长显著……(来源:华丽志)。

6月11日，在中国香港上市的法国知名护肤品集团l’Occitane (欧舒丹)公布了财年全年财务数据，中国市场增长显著，但集团最大市场在日本的销售表现不佳，加之不利的汇率因素和美国税法改革。

截至2009年3月31日的财年，欧洲舒丹的核心财务数据如下。

销售额比上年下跌0.3%，达到13.2亿欧元，按不变汇率增长4.6%

净利润同比下跌27.1%，达到9651万欧元，部分受到不利的汇率因素和美国税法改革的影响

毛利率仍然维持在83.3%的高水平

经营利润同比减少16.2%，为1亿4100万欧元，经营利润率为10.7%

资本支出从4960万欧元增加到9290万欧元，第一支出花在了店铺和店铺的翻新上

各渠道:

直销渠道销售额同比下跌0.5%，至9.88亿欧元，占总销售额的74.9%，按不变汇率增长4.8%，主要受益于中国和韩国在线的积极表现和过去两年新改造的店铺。 其中，在线渠道销售额(包括自营电商和在线商城)同比增长19.2%，占集团直销销售额的13.7%。 店铺销售额增长1.7%，主要得益于中国大陆市场的积极表现，香港及法国、英国、美国、俄罗斯及其他地区该店销售表现稳定

批发渠道销售额3.32亿欧元，比上年增长0.3%，占总销售额的25.1%，按不变汇率增长4%，主要受旅游零售、b2b、在线伙伴、分销商渠道的推动

截至2007年3月31日，该集团店铺的互联网达到1555家。 财政年度内，欧舒丹增加了41家自营店。 其中巴西有43家店(其中42家是l’Occitaneaubrésil店，日本有10家店( 7家是melvita店)，巴黎有与奢侈甜味企业品牌pierre hermé合作的概念性店86champs，其他地区有6家。 在中国大陆由于租赁期满和表现不佳，关闭了5家店( 3家是melvita企业品牌店)，在台湾关闭了4家店，在俄罗斯关闭了1家店。

按市场分类:

日本:作为该集团最大的市场，销售额比去年同期减少8.3%，为2.19亿欧元，按浮动汇率增长0.1%，受下半年零售市场低迷、业绩不佳的大型门店关闭、去年基数高的影响

美国:作为该集团的第二大市场，销售额比上年增长0.6%，达到1.72亿欧元，按不变汇率增长8.8%。 按照不变汇率，年末直销销售额(不包括limelife )同比下跌4.9%，第一受到11家店铺关闭的影响

法国:销售额比上年增长1.7%，达到1.02亿欧元，受益于所有渠道和企业品牌的表现，旅游零售复兴，新aqua réotier产品上市后的良好表现，la vallée village和forum des halles等新店和里夫

英国:销售额同比下跌7.7%，达到5980万欧元，按不变汇率下跌3.5%，直销销售额下跌0.9%。 零售销售的表现主要受到市场低迷、关门、门店改制的影响，但受益于电商的稳定发展，该店的销售增长了0.2%。

巴西:销售额比上年增长6.5%，为6020万欧元，按不变汇率增长11.3%，l’occitaneaubrésil销售额增长两位数，各渠道都取得了强劲的业绩

俄罗斯:销售额比上年增长3.1%，为5050万欧元，按不变汇率增长3.6%。 虽然由于竞争激烈、促销气氛浓厚，零售市场依然困难重重，但由于电子商务发展迅速，该店的销售略有增加，直销渠道的销售额增长了1.4%。

中国市场可谓一枝独秀

大陆——销售额同比增长14.5%，达到1.6亿欧元，按不变汇率增长21.5%，直销渠道销售额增长21.6%，该店销售额增长15.1%，网上商城销售额上涨75%，鹿晗代言人众多。

香港——销售额比上年增长0.2%，达到1.2亿欧元，按不变汇率增长8.3%。 按照不变汇率，直销渠道销售额下跌2.9%，但该店销售额恢复到1.5%的稳定增长。 受益于当地及中国内陆游客客流量的改善，该市场下半年出现反弹。

台湾:销售额同比下跌5.1%，至3940万欧元，按不变汇率下跌3.3%，但台湾市场仍是该集团复购率最高的市场之一

在财政年度，欧舒丹集团的新兴企业品牌melvita、l’occitaneaubresil和erborian的销售额都有两位数的增长。 另外，该集团今年1月增持股份的美国彩妆企业品牌limelight的母公司limelife的销售额增长了3倍以上。

cfo thomas levilion表示，集团未来将继续大力开展零售业务，与日本市场相比，集团将进一步调整业务，利用有限的产品刺激市场。

thomas levilion还明确表示，刘诗诗将成为中国市场的下一个代言人。 她将与4月刚被任命为代言人的白敬亭和此前掀起热潮的代言人鹿晗一起成为欧舒丹中国内陆市场的代言人，刘诗诗将成为集团战术要点行业——面部护理产品的代言人。

丨信息来源:综合官方信息稿； 英语网站wwd； 《华丽志》的历史报道

图片来源:欧舒丹官网