“奢侈品电商陷入“生死两重天””

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导语:在过去的两年中，垂直电商大量消失，领域经历了悲壮巨浪的沙子。 近来，多家电商销售假货的报道让久违的奢侈品电商再次走向聚光灯，几年前竞争激烈的奢侈品电商已经生死两重天。

过去两年，垂直电商大量消失，领域经历了悲壮巨浪的风沙。 最近，多家电商售假的报道让久违的奢侈品电商再次走向聚光灯下。 几年前竞争激烈的奢侈品电商成了生死两重天: 5月底，vip尊享网倒闭。 上周，寺库网宣布获得1亿美元融资，越来越多的奢侈品电商为了规避货源风险，转向潮流平台谋生。 头、倒、输血、转型、沉浮不同的奢侈品电商在汪洋的商海中表现出了不同的求生姿势。

生死更替

看起来像高端奢侈品制造商，但往往拥有较短的生命周期。 今年5月27日，时任vip尊享网首席执行官的任柯雉在其中表示，上海华尔盛世电子商务有限企业的总经理和股东身份于年10月全部转出，vip尊享网也改变了管理层。 三年前，vip尊享网上在线一个月就获得了赛富基金数千万美元的投资，成为奢侈品电商的缓慢之星。

从2008年开始，众多奢侈品电商火速上线，年前后高端消费能力的释放带动了奢侈品电商蓬勃发展，年后进入洗牌期。 年12月，本尚品网宣布关闭。 该月呼哈网主页被黑，陷入“讨薪门”后，首席执行官被“离职”，网站页面至今仍无法打开。 年9月尊酷网因“只有你”被攻击，域名至今无法访问。

目前，多次走奢侈品路线的电商只有寺库网、第五大道奢侈品网、珍品网、魅惠等，其他电商纷纷破产或转型。 曾经72小时奢侈品闪烁购买的尚品网，从名品折扣变成了聚焦欧美设计师时尚企业品牌的网站，而优网也逐渐向设计师潮牌倾斜。

冰与火的两极

但是，领域内也不仅仅是坏消息。 上周，以转卖奢侈品为切入点的寺库网高调宣布获得新的1亿美元融资，成为中国奢侈品电子商界最大规模的融资。 寺库网首席执行官李日学表示，本轮融资将首要用于寺库全球化战术布局和海外业务扩张。 但是，此前也有消息称寺库收购二手奢侈品连锁米兰站，租借壳牌上市，但最终没有结果。

在业内人士看来，尽管资本密集型公司正在如火如荼地兴起，但货源难以保证、售后服务不行等问题却深刻影响着客户的体验。 “企业品牌许可证”困扰着公司，寺库之所以被资本认同，是绕过了这个最敏感的话题。

根据中国国际电子商务研究中心提供的数据，全年奢侈品网购市场交易规模208.2亿元，预计比去年同期增长34.8%，达到全年274.3亿元，市场仍有挖掘潜力。

第五大道奢侈品网首席执行官孙亚菲表示，奢侈品电商绝非大跌的生意。 因为在国内主要是“屌丝生意”，奢侈品比较20%的小众。 前两年蜜蜂上局面后，区域洗牌调整非常正常。

未来尚不清楚

虽然一些公司陷入困境，孙亚菲认为，这并不意味着整个领域的沦陷。 据她所说，奢侈品电商可以大有作为，但过程一定是循序渐进的。 国外奢侈品商场neiman marcus在线直销的成功和意大利奢侈品电子商务yoox的推出，为这种商业模式提供了成功的例子和参考经验。

yoox于2000年上线，2009年底在米兰上市。 依靠这个意大利，拥有天然奢侈品基因的企业，第一运营模式有三种。 解决有限名品尾货，用企业品牌购买或授权新产品，帮助企业品牌官网代理运营，但收入不高，年净利润4.56亿欧元，净利润1260万欧元。 孙亚菲说，奢侈品电商的快速发展就是这样，虽然规模不大，但也能盈利。

在她眼里，制约奢侈品电商快速发展的首要因素是假货横行和授权的难度，假货的售价往往低于后者的进口价格。 在授权方面，除了lv、爱马仕、香奈儿稳固之外，一些二线企业品牌的授权正在逐渐释放。 例如，被授权的网络口交鸭、burberry上传天猫，随着企业品牌态度的变化和经济环境的转变，奢侈品电商多次看好未来。