“中国高级成衣离奢侈品还有多远”

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导游词:“服装和珠宝首饰是中国最有可能出现奢侈品的两大类别。 ”。 这是万宝龙前中国区总裁陆晓明一直强调的。 但是在业界，另一种论调是仿制品和奢侈品两个行业，中国和世界的差距非常大。

在奢侈品行业，不仅西方企业品牌为了迎合中国顾客而不断尝试“中国化”，中国很多企业品牌也在不断国际化，进入全球市场。

10月25日，第17届中国国际时装周在北京隆重开幕。 (以下简称时装周) tiger“明礼”高级定制华服将成为开幕的首场演出。 在高级服装定制行业，世界许多大牌设计师来自中国，而中国有马可、马艳丽、郭培等多位知名时装设计师。

但是，中国高级服装定制迟迟未能实现“质量突破”的原因是什么？ 在成衣制作行业，西方企业品牌有值得我们学习的地方吗？ 中国高级服装定制的机会在哪里？

014时装周开幕，ne·tiger用中式婚纱系列衬托了中华千年文明的边缘，向世界再现了明代最高峰——婚纱文化。

需要成熟的费用

客户的成熟将为市场释放更大的活力和购买力，但资本的力量将推动设计师或高级定制企业品牌进入客户的生活。

工艺传承

近两年，中国奢侈品领域发生了巨大变化，财富质量研究院院长周婷表示，从“去标志化”到“定制化”，中国顾客只用了两年就完成了。 这意味着中国奢侈品的核心顾客越来越成熟，“知道最适合我的东西”。

周廷认为，这样的变化对许多中国企业品牌来说不是好机会。 因为中国人最了解中国的顾客。 张志峰也做出了这样的评价。 在他看来，奢侈品不是太多太复杂的事件，而是“文化、艺术和时尚三者的一体”。

因此，ne·tiger除了制作衣服外，还将越来越多的精力花在文化体验的构建上，使用琴、将棋、书、画、诗、酒、花、茶，“聚集”核心顾客。 “西方人在学习东方文化。 我们必须回归。 中国最强大的时代是唐朝，文化强大了，我相信未来中国的强大也必须依靠文化。 ”。 张志峰说，他希望别人和他一样，只做自己该做的事。

顾客的成熟给了ne·tiger越来越多的机会，张志峰告诉记者，近五年来，中国商业地产如雨后春笋般迅速发展，更多的国际奢侈品大品牌纷纷开新店，“让中国顾客见识多，眼界开阔，世界 张志峰说。

paolo也有同样的看法。 “中国男装市场的一些变化表明中国顾客已经成熟。 以前顾客购买品牌，现在哪种商品比真正的产品卖得好？ 不仅仅是追求纯粹的天鹅绒西装。 ”。

paolo认为，随着竞争的加剧，中国顾客越来越具有专业主义精神，总是批判地对待所有品牌、所有商品。 以前canali在中国以服装的销售为中心，但现在逐渐转向定制化。 “对我们来说，最大的挑战是让在中国购买产品的客户享受到和意大利本土一样的奢华感。 ”。

刘元认为，顾客的成熟将为市场释放更大的活力和购买力，通过资本的力量，设计师企业品牌或高级定制企业品牌将进入顾客的生活，但这带来的最大风险是资本的推手，一些“短视”企业品牌将牺牲质量。

规模化生产的服装、装饰等，凭借资本的力量开店，可以带来品牌在人民心中的知名度和销量，但服装的高级定制恰恰无法取胜。 必须给顾客一种“难求”的感觉。 高级定制还需要设计师、技术人员深入了解自己的企业品牌，同时调动顾客的诉求，实现“三方平衡”。 大规模开店不仅仅是企业品牌在这方面的人才。

因此，张志峰为了让企业品牌有稀缺感，在别人开店的时候，他只做“关店”，只开精品店，不惜价格引领客户。

“中国成衣高级定制行业正朝着奢侈品方向发展，但无论是品牌曝光度还是国际化程度，都与国际大牌有一定差距，这是不可急于盈利的。 这时，企业品牌和投资者的“定力”受到了考验。 ”。 刘元如说。

企业品牌可以培养设计师，也可以从市场上“狩猎”，但技术人员并不简单，需要继承。 这需要自己从头再来。

许多时尚企业品牌都做着“轻资产”的生意，只有牢牢掌握着企业品牌和设计这双手，其他的生产、物流、渠道、销售等，大部分的“外包”都完成在代理商身上，这个模式就是企业

但是，时尚行业唯一特殊的领域是时尚领域，也就是高档服装的制作，大部分大企业品牌从产业链的源头到成本端，都牢牢控制在自己手中。 意大利知名男装企业品牌canali就是这样的企业品牌。 全球商务总监paolo canali告诉《中国经营报》记者，canali整合产业链多年后，从货源材料到主材、缝制、渠道销售，在意大利的生产已经完成。

和canali一样，在产业链整合行业中，ne·tiger也将这些行业“牢牢掌握”在自己手中，甚至比西方企业品牌还要“掌握”。

在时装周上，ne·tiger以一系列华夏礼服登场，以天然丝绸为载体，技术上运用以前从中国传来的丝绸、云锦、盘金刺绣等技术，向中国展现了历来经典的敬意，西方立体的剪裁姿态。

“招聘是最好的保护。 》ne·tiger理事长兼艺术总监张志峰表示，中国自古流传服装行业，四大名绣、蚕丝等技术，几乎失去了传人，国家以非物质文化遗产的形式受到保护。 几千年来中国沉淀的服装技术，可以不断创新。

在ne tiger的一系列服装中，刺绣运用最丰富，一组服装中“最亮”的部分几乎都是由中国四大名绣中最致密的“苏绣”完成的，ne tiger邀请了苏州几十位70岁以上的老人完成刺绣技术，企业布兰

事实上，在时尚行业，技师的培养也是比设计师精力充沛的事情，paolo在记者谭陈身上，在意大利，canali有专门的技工培训学校，为canali培养优秀的技师，从以前开始就传承手工艺。

时尚产业投资者刘元表示，在高级成衣制作行业，中国和西方走的是大致相同的道路。 “企业品牌可以培养设计师，也可以从市场上“狩猎”，但是技术人员不太容易，需要同时继承。 这需要自己从头再来。 幸运的是，现在不仅是ne·tiger，很多中国企业品牌都悄悄地通过衣服的制作，恢复了中国以前流传下来的手工艺，开始培养新人。 ”。

刘元告诉记者，在时尚产业投资行业，资本也偏向于该行业的投资。 “虽然见效慢，但企业品牌多次、长期来看，资本会带来巨大的利益。 ”。