移动电影院CEO高群耀：你会花25元在手机上看一场电影吗？

本篇文章3620字，读完约9分钟

“半年电影票房首次下滑”，“看电影的人数缩水超过9000万”，“新影院数量放缓”……这些不可低估的问题接连出现，在2019年席卷了内地电影市场，传统影院告别了“开门迎客，坐以待毙”的好日子。

在通过互联网和短片转移观众注意力之后，5g时代的提前到来将给电影院带来沉重的打击。“电影院与小屏幕和5g的区别在于身临其境的体验。”在第三届中国影视领导人峰会上，博纳电影集团董事长俞东尖锐地指出:“现阶段影院只有一条出路，那就是强化影院效果。”

归根结底，只有吸引更多的观众进入电影院，票房才能腾飞。因此，如何增值成了悬在电影院上空的达摩克利斯之剑。

在身临其境电影出现之前，移动电影，一种新的电影放映模式，正在取得长足的进步。“我不想颠覆原有的电影模式，而是想强化和扩大传统的票房模式。”移动影院首席执行官高群耀在接受每一位记者的独家采访时，表达了他60岁创业的初衷。

小屏幕电影可以通过“电影+互联网”的模式成为中国电影(600977，诊断股)的增量？谁愿意花25元去看电影？国内市场的意识仍然有限，为什么我们要同时进军海外？围绕移动电影的疑虑是无穷无尽的。

创业型移动电影不是为了攫取实体电影的票房，而是为了增加它

根据电影专业办公室的数据，2019年上半年mainland China的票房收入为311.7亿元，同比下降2.7%；看电影人数8.08亿，同比下降10.3%；与去年同期相比，国产电影的票房大幅下降，其市场份额也大幅下降。

这部电影在2019年上半年的票房首次下滑给电影和电视市场带来了压力；增量已经成为把握中国电影生命线的关键。

自2018年5月诞生以来，“移动影院”已经有一年多的历史，给行业带来了无数的期望。因为它想利用互联网的速度，用手机作为电影放映机来改变过去一个世纪的电影产业。“如今，移动互联网赋予了电影力量，这将打破国内电影难以在影院上映、难以在海外发行的瓶颈，并在124年的电影发展史上取得新的突破。”高群耀充满了希望。

在中国电影界，高群耀有着非常传奇的职业经历。他曾担任万达文化集团高级副总裁兼国际业务部首席执行官，全面负责文化集团海外战略资产的收购和运营。当时，高群耀负责许多重要项目，包括好莱坞传奇娱乐电影公司和世界最大的电影公司amc娱乐公司。此前，高群耀还担任过微软中国区总裁兼总经理、新闻集团高级副总裁。在it、媒体和娱乐这三个领域，他声称自己的整个职业生涯都是为“三个有代表性的企业家”比尔·盖茨、默多克和王健林跳舞和跑步。

2018年，60岁的高群耀想从一个跑步者变成一个领导者，所以他把自己前半生积累的所有经验和金钱都投入到了自己的创业项目——手机电影。

高群耀告诉记者，经过一年的运营，今年年初，100多条院线上线，100万观众购票使用。

高群耀说得最多的是“互联网技术赋予电影院权力”和“有电影院就有手机”。“在手机应用上观看最新上映的电影，将1万多家电影院改造成10亿部手机，是手机影院的使命。”高群耀希望通过移动互联网和云服务的授权，看到电影屏幕“普及到每个人的怀抱”。

在高群耀看来，实体影院存在一些问题，比如覆盖面小，一次一千人，只关注所谓的商业大片。“这种管理方法有明显的弊端。只有二三十部电影是最大的受益者，数以千计的电影赢得了龙的标志没有机会满足观众。”高群耀说，很多电影甚至没有“一日游”的机会。

为了缓解电影的简单化，手机电影应运而生。“因此，移动影院的使命不是抢占实体影院的票房，而是增加中国电影的数量，使电影业更大。”高群耀一再强调。

“我不能抢，因为我们的车费不便宜。25元只能看一张票。”高群耀笑着告诉记者，移动影院应该填满空白色的两个市场。“一是80%的中国人从未去过电影院；另一个原因是超过80%的电影没有机会在电影院上映。”

移动影院可以通过扩大观众覆盖面来增强和扩大票房。“只要有互联网和手机，观众就会在看电影，而这种报道真的让电影走进了人们的生活。与此同时，它还允许所有电影进入电影院并获得票房收入。”

最近，一部重庆方言电影在手机影院上映，22万人购票观看。根据这个计算，这部电影的票房已经达到了550万元。“手机影院销售的电影票也将计入内地电影的总票房。这个比例与传统电影院的比例相同。我们分为57%，电影分为43%，中间的分布被省略了。”

“手机影院只有带龙纹的电影，既没有版权，也没有老电影。像所有实体影院一样，只有新电影才能上映。”高群耀介绍说，在手机影院上映的100多部电影中，“60%是与实体影院同时上映的，其余40%是没有在实体影院上映的。”

高群耀的话也解释了手机电影和公众在优酷、爱奇艺、腾讯视频和其他应用上看电影的区别。

国内和国外的布局都想成为5g时代的“杀手级”应用

“强化戏剧效果”可以激活传统电影的生命力，但所需的时间却不得而知。然而，在互联网和高科技的祝福下，移动影院可以率先让观众身临其境地观看电影。

“很多人都有误解，说移动影院没有桌子、椅子和长凳肯定会赚钱，但事实上怎么可能呢？我们有将近200人，这不是很贵吗？”高群耀问记者。

就技术而言，移动影院要花很多钱。“首先，从整个管理系统的角度来看，有几个传统的电影院有几个管理系统，但今天我们相当于十亿部手机；其次，知识产权保护，电影最怕盗版，而数字版权保护是移动影院非常重要的投资；然后是用户体验，这需要大量的it人员。”

艰难的技术开发需要巨额资金。钱从哪里来？“目前，我们的几个合作伙伴都是自食其力，还没有挣到钱。”高群耀表示，公司暂时缺乏融资的主要原因是“需要更多的时间来完善产品和商业模式，然后在得到行业认可和支持后再获得融资。”

事实上，对于普通观众来说，去电影院看电影不仅是对视觉效果的追求，也是一种愉快的社会互动。如果你花25元在手机上看电影，即使你可以邀请朋友去看一部“定制私人影院”的电影，它能带来新的电影消费吗？

“有些人对我制作手机电影的方式有意见。我的考虑是，首先，电影是一种仪式消费，我从来没有期望每个人在等车的时候都能找到电影看，这是一种颤音。就内容制作而言，电影的成本是巨大的，所以我们不能把它做成萝卜白菜的价格，否则就没有这样的产业。我认为25元的价格既贵又合理。只有这样，我们才能支持电影业。”经过一番思考，高群耀进一步告诉记者，“如果你定一个特别便宜的价格，就会影响实体影院的业务。我从未想过用价格来稀释和影响实体影院的业务，但我想做中国电影。增量。”

高群耀认为，手机影院的出现源于互联网给电影带来的便利，而可定制的私人影院则是帮助观众一起在屏幕上看电影和聊天，从而“随时为所欲为”，不受因距离而产生的社会障碍。“我以前做不到。现在我只需要戴虚拟现实眼镜。四个人可以在世界各地一起看电影和聊天。”高群耀表示，这是一个手机影院为观众提供电影载体的社会环境。"只有让观众产生收视和社会需求，消费才会被触发."

根据数据，2018年，三分之二获得电影发行许可证的电影没有在实体影院放映，三分之二已经放映的电影低于1%。“我希望每一部获得龙徽的国产电影都有机会实现去电影院看电影并获得票房的梦想。”

另一方面，在积极开拓中国市场的同时，移动影院仍在向海外市场大步迈进。

到目前为止，刚刚成立一年的移动影院已经登陆西班牙、意大利和北美。“后续航班还将抵达韩国，以及中国的香港、澳门和台湾。”高群耀告诉记者。

据了解，今年7月，第一批点击进入北美市场的国产电影有12部，包括《红花绿叶》、《像影子一样》、《张艺谋和他的影子》、《米花的味道》。

在谈到同步建立海外市场的初衷时，高群耀充满了思索。他回忆说，当amc在美国成立时，海外学生已经看到了在春节期间看国产电影的紧迫性。“当时，amc在纽约、洛杉矶、波士顿和旧金山拿出几个屏幕播放中国电影，但它们都进入了中国人集中的地方。只有唐人街的人才有机会见到他们。”

然而，“在大陆影院拍摄国产电影是困难的，更不用说在海外市场，尤其是在欧洲和美国。”精通海外电影市场的高群耀无奈地说:“这主要是受传统出海模式的限制。分销和筛选渠道被寡头牢牢控制。中国电影在传统影院的放映和拍摄几乎可以忽略不计。”

“现在依靠移动互联网，移动影院几乎覆盖了所有人，彻底打破了传统发行和放映的束缚，开辟了电影出海的new'空中间频道。”高群耀认为，手机影院的海外登陆为中国电影走向全球提供了新的机遇。

“未来，我们将推出‘5g+4k’新技术，并在5g网络的支持下，以大带宽、高速度、低延迟的方式，让用户享受到5g技术支持的高清4k vr电影，不会出现加载时间过长、缓存时间过长、播放停滞等问题。”经过一个多小时的采访，高群耀仍然意犹未尽，当他知道这项技术时，他看到了更多的机会。“5g远远超越了‘快速’的概念，这将为移动影院带来质的飞跃。”当人们感受到5g的强大功能时，移动影院可能是一个典型的杀手级应用。”