三大关键词“塑形”医美江湖

本篇文章4379字，读完约11分钟

每个人都有爱美的心。在这个“面子时代”，严的“价值经济”正经历着爆炸性的增长。

作为“严价值经济”最关注的领域之一，医疗美容行业在过去的五年里发生了翻天覆地的变化。未来产业研究所指出，2015年，中国医疗美容行业的市场规模仅达到870亿元，但根据艾瑞咨询最近的预测，2019年中国医疗美容行业的市场规模将达到1739亿元。

随着医疗美容行业的快速发展，消费者对医疗美容的态度发生了变化。最近，在第五届新氧亚太医疗美容产业节上，华西生物(688363，诊断学)医疗美容市场总经理王浩告诉《国际金融新闻》，五年前的消费者调查结果显示有60%。消费者并不反对医疗美容，但到2019年，最新的研究情况是，70%-80%的消费者直言“认为，

随着行业规模的快速增长和消费群体的快速扩张，2019年本应是医疗美容行业的井喷之年，但资本冷却、事故频发和加强监管已成为今年中国医疗美容行业的三大关键词。基于此，不少人认为今年的医疗和美容行业“有点冷”。

针对医疗美容行业的发展现状，中国医师协会美容整形分会会长姜华在接受《国际金融新闻》记者采访时指出，目前的医疗美容领域确实“混乱”，但这是一个在前进过程中出现的问题。“有人说今年是医疗美容行业的冬天，但我认为这表明医疗美容行业已经迎来了新的春天。由于政策监管进一步加强，医疗机构进一步自律，市场进一步规范。”

关键词:资本冷却

2019年，虽然整个产业链中的许多企业纷纷登陆资本市场，但医疗美容行业的高额融资却屈指可数。在业内人士看来，这也反映出资本市场已经开始对整个医疗和美容行业采取谨慎的态度。

“过去的五年应该是中国医疗和美容行业发展最繁荣的时期。”姜华告诉记者，在过去的五年里，医疗美容领域的从业人员数量、求医问药的人数和业务量都大幅增加。

几年前，医疗美容行业还是一个神秘的领域，但在诸多因素的推动下，到2015年，医疗美容已经成为中国继房地产、汽车、旅游和电子通讯之后的第五大消费热点。2018年，随着主要互联网增加了更多医疗和美学领域，该市场的关注度进一步提高。

2019年更加特别。从众多医疗美容企业的上市来看，中国医疗美容领域的发展潜力已经开始吸引国际资本的关注。

5月2日，新氧科技在“第一个互联网医疗美容服务平台”的光环下正式登陆纳斯达克。从2013年成立到上市只用了五年时间。

华西生物今年也成为了医疗和美学产业链中的一匹“黑马”。在受到紫禁城唇膏的欢迎后，2019年4月，华西生物提交的科技板块申请被上海证券交易所接受。7个月后，华西生物在上海证券交易所挂牌，正式登陆科技股，成为“透明质酸的第一股”。上市首日，华西生物的股价收于85.1元，较发行价上涨78.07%，总市值跃升至408.48亿元。

除了新氧科技和华西生物，今年10月，中国第三大民营美容医疗服务提供商(基于2018年的收入)和深圳市鹏爱医疗美容医院的海外主要公司伊美国际控股集团有限公司也在纳斯达克登陆。据悉，鹏爱医疗成立于1997年，集团旗下拥有数十家医疗美容中心。

虽然医疗美容企业纷纷上市，公众与医疗美容领域的距离进一步缩小，但今年，他们与资本的距离越来越远。

据报道，公开数据显示，今年只有少数大规模融资，资本市场对医疗美容行业整体持谨慎态度，资金越来越多地流向具有明显快速增长潜力或已经走过这一模式的龙头企业。

新氧科技创始人、董事长兼首席执行官金兴在接受《国际金融新闻》记者采访时表示:“对于医疗美容来说，做好连锁和标准化工作实际上是非常困难的。因此，一旦医疗和美容行业的一家好公司成立，就会有很高的溢价。这对从业者来说是一件好事，因为如果你做得好，市场会奖励你。但是，如果做得不好，也会受到惩罚，比如陷入同质化竞争。”

2018年，维纳斯用“复杂”这个词来描述当年的医疗和美学行业。当时，医疗美容机构大规模亏损，业内许多人指出，国内医疗美容行业只有20%-30%的机构盈利。与此同时，尽管医疗和美容机构的数量创下新高，但一些大型医疗和美容机构已被转售出售。

事实上，2019年，医疗和美容行业延续了这一复杂局面。根据天燕查12月27日提供的数据，在对经营范围为“医疗美容”的公司进行筛选后，2019年新注册企业(生存、工作、迁入和迁出)数量为19，038家，被撤销或注销的企业数量为1，514家。

金兴表示，自去年以来，整个医疗美容行业的竞争更加激烈，优胜劣汰的趋势十分明显。一些机构已经关闭，但与此同时，一些机构已经扩大。“许多成熟行业都有28年原则，即在一个成熟行业中，只有20%的公司真正做得很好并在赚钱，其余80%可能是持平或亏损，这是一种非常正常的状态。因此，我认为医疗美容行业已经结束了过去十年的高增长红利期，慢慢进入了一个相对成熟的状态。这对行业来说是件好事，这表明市场规律在起作用，剩下的就是一个真正服务良好的质量机构。

“未来五年，医疗美容行业仍处于朝阳阶段，将保持每年20%左右的复合增长率，这是一个巨大的机遇。”维纳斯指出。

关键词2频繁事故

11月11日，国家卫生计生委综合监督局公布了10起医疗美容违规典型案例，涉及上海、浙江、安徽、山东、湖南、广东、陕西等省市，行业慢性病需要进一步整改。

最近，国内移动互联网商业智能服务提供商quest mobile发布了一份关于2019年价值的经济洞察报告。根据数据，截至2019年第三季度，医疗美容行业的mau(每月活跃用户)数量超过1 000万，2019年初为700万，2018年初仅为250万。

显然，医疗和美容行业的消费群体正在进一步扩大，但一个不容忽视的问题是，2019年“颜价值经济”领域事故频发。

今年5月，陕西Xi陈郁(化名)因“线雕”操作不当被诉毁容。

陈郁的好朋友刘燕(化名)告诉《国际金融新闻》记者，去年6月，陈郁报名参加了在江苏省苏州市吴中区举办的为期15天的“微塑速成课程”，内容涵盖了医疗和美容领域的多项技能，如注射透明质酸、埋线和注射肉毒杆菌毒素等。“当老师完成知识点并需要练习时，他会用学生来进行练习。几乎每个学生都尝试过一个或几个项目。”

据报道，陈郁毕业后没有获得任何资格。然后，在“学校”的指导下，她开始通过社交媒体招揽客户，并在开展具体项目时高价向客户出售低价耗材。“她现在不愿意和我沟通，官司还没有解决。”刘燕告诉记者。

记者在查询相关信息后发现，类似的微塑速成课程并不少见，由此引发的纠纷复杂、冗长且难以解决。据《新京报》今年6月的一篇报道，某个地方的一家微型整形工作室的老板不仅出去做了微型整形手术，还提供了3-5天的微型整形速成课程。店主和学员说，虽然他们没有任何医疗资格，但学员只需支付6800元。经过培训后，他们可以开一个微喷工作室，以购买价格的10倍给顾客打针，这样他们每年就可以轻松进入100多万次。

一位资深的医药和美国企业告诉《国际金融新闻》记者，所谓的“微观塑造”是一个错误的概念。“尽管微造型的概念在过去已经成功地将医疗美容引入了更广泛的消费群体，但它实际上是对消费者的一种暗示，即它并未塑造。事实上，即使是最小的整形手术，如果没有专业医生的判断，也会有很多问题。”。

记者还注意到，今年以来，除了不合格的小型整形美容工作室外，许多大型医疗机构也频频发生医疗和美容事故。今年7月，一名32岁的妇女在大连宜兴医学美容医院隆胸手术中发生意外，经抢救无效死亡。

11月11日，国家卫生计生委公布了涉及上海、浙江、安徽、山东、湖南、广东、陕西等省市的10起医疗美容违法典型案例，要求各地“回头看”违法医疗美容等突出问题，并将医疗美容纳入国家监管抽查和八部门联合开展的医疗混乱专项整治工作。

一些业内人士直言不讳地告诉记者，除了上述问题，信息不对称也是医疗和美容行业慢性病的根源。在这种背景下，消费者很难方便地获得医疗和美容服务信息，这使得正规企业更难进入市场。相反，一些无良组织和所谓的“渠道经销商”赚取了很大的差价，给行业带来了泡沫。

中投卓志咨询公司执行董事汪文华表示，迫切需要更具权威和实力的大型集团进入医疗和美学领域。

关键词3:加强监管

今年以来，国家对医疗美容行业进行了沉重打击，进一步加强了对医疗机构审批、医疗机构医师资格认证和广告的监管。

“在我看来，整个中国医疗美容市场被低估了，主要是因为这个行业以前发展得不好，整个行业需要为以前的‘坏事’买单。”联合丽格(北京)医疗美容投资连锁有限公司创始人兼董事长李斌向记者讲述了当前医疗美容市场面临的问题。

但李斌也表示，这是该行业早期不可避免的现象。李斌不同意市场上“医疗美容行业发展已进入下半年”的说法。他认为“医疗和美容行业还没有走上正轨，上半年还没有开始。”

中华医学会医学美容分会会长李世荣见证了中国民营医疗机构从萌芽到现在发展的各个阶段。他告诉《国际金融新闻》的记者，所有机构都应该采用回归的医学本质。

金星持有类似的态度。他指出，过去很长一段时间，消费者忽视了医疗美容的医疗属性，这就催生了医疗机构再营销的发展模式。

医疗保健注重医生的资源，但许多专业人士向记者承认，中国在医学美容领域仍然缺乏人才。

艾瑞咨询发布的《2019年中国医疗美容行业趋势研究报告》显示，2018年，中国整形外科医院和美容医院约有7419名医生(包括整形外科、皮肤科、中医和口腔科的部分医生)。与医学和美学发展相对成熟的国家相比，中国整形外科医生的人均数量远远不够。同时，培养一名优秀的医学和美学博士需要10年左右的时间(本科5年，硕士3年/博士3年，住院医师/专科医师培训3年后，需取得当地卫生部批准的主治医师资格证书)。

如今，医疗美容需求旺盛，医生资源的缺乏导致大量无证人员非法上岗，导致行业混乱。中国数据研究中心和中国整形外科学会早前发表的《中国医学美容“地下黑针”白皮书》揭示了关于“黑人医生”的惊人信息。数据显示，在“黑色医疗美容”市场中，每10名医疗美容从业者中就有9名“黑色医生”。

但是，今年以来，国家对医疗美容行业进行了沉重打击，进一步加强了对医疗机构审批、医疗机构医师资格认证和广告的监管。

姜华认为，这三个方面也将是未来行业发展的三大趋势。“对于一些非标准的医疗和美学机构来说，这种趋势的确是冬天，但对于具有技术实力和标准的医疗机构来说，这是一个新的春天。只有这样，真正强大的医疗机构和医生才能脱颖而出，为求美者提供安全有效的服务，确保医疗美容行业的长期健康可持续发展。”。

采访结束时，姜华还表示，中国医疗美容行业未来的发展必须是多元化和蓬勃发展的，包括公立医院的运营模式、民营医院的运营模式、搭建共同的平台和医生群体等。，但哪种形式最终能长期存在需要实践证明。但不可否认的是，“未来的模式将聚焦于人才和技术。”