互联网品牌迎资本“夏天”？

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成立七年后，三只松鼠于7月12日在深圳证券交易所创业板正式上市，发行价为14.68元，开盘当天股价上涨44%。随着“第一份民族小吃”三只松鼠的成功，在互联网环境下的电子商务平台上从0成长为1的互联网品牌再次迎来了亮点时刻。

“如果我不在这个好时代，如果我不接触互联网，我就无法成功创业；要不是阿里巴巴，通过电子商务打造民族品牌的梦想不可能这么快实现。”三只松鼠的创始人张辽源在上市招待会上说。

有了所谓的好风，互联网时代的发展红利已经实现，如互联网护肤企业于佳卉，互联网服装品牌第一股汉都一社，中国网红电子商务第一股如涵，以及申通、中通等一批上市公司，在新一轮资本市场拥抱互联网品牌的过程中，除了三只松鼠，小雄电器最近成功相遇，小狗电器，好商店，什么值得买，

通过在网上创建一个品牌来创造一个新的轨迹

“互联网概念股”的集中出现，已成为中国数字经济爆发的直接证据。在阿里巴巴等电子商务平台上成长起来的互联网品牌，以及生态链中的服务提供商和供应商，抓住了中国消费市场爆发和数字经济时代到来的双重机遇。他们不仅是创业创新的主力军，也成为推动税收就业的支柱企业，在实现梦想的同时创造巨大的社会价值。

三只松鼠出生在淘宝，在天猫长大，从坚果和炒货开始，以可爱的包装风格和丰富的产品种类开辟了一条新的网上购物休闲之路，消费从吃花生升级为吃进口坚果和“淘大品牌”。完美整合，成立第二年销售额超过10亿元，成立第四年纳税超过1亿元，直接创造3000个就业岗位。现在它有600多种单一产品，平均每年销售一次。

在电子商务的发展中，这一新的轨道不断出现。例如，成立于2006年的宝尊电子商务切入了tp轨道，但在淘宝天猫出现之前，这一业务甚至在中国都不存在。随着中国电子商务的快速发展和中国巨大的消费市场对海外品牌的强大吸引力，宝尊在2015年迅速成长并上市。

2018年，天猫“双十一”和宝尊为160个品牌的天猫旗舰店提供运营服务，其中耐克、飞利浦、松下、zara、华为等15个品牌营业额超过1亿，12个品牌营业额超过5000万。包尊不仅成功了，还激励了更多的接班人。如为品牌所有者提供营销策划、it对接系统、在线客服团队、仓储物流等全套电子商务服务的凯洛电子商务、美登科技、西宝动力等，将受到资本市场的青睐，并将在2016年前后上市。

创新基因，做好准备，重新开始

随着资本拥抱“互联网品牌”，所有企业都非常清楚，ipo不是终点，而是平台和品牌跨越式发展的新起点。企业诞生于互联网时代的创新基因，并将继续引领企业的“展望未来”重新开始。

三只松鼠上市后，张辽源表示，上市只是一个工具，三只松鼠今后需要利用这个工具来建立数字渠道，从而提高食品行业的生产效率，使企业发展得更好。显然，三只松鼠需要继续爬坡，比如交通红利下降、产品同质化、过度依赖电子商务渠道以及供应链效率低下。

三只松鼠表示，新筹集的6.02亿元将用于全渠道营销网络建设、供应链系统升级、物流和分装系统升级。例如，目前由三松鼠公司为供应链业务开发的“云制造”系统试图将从商品生产到消费者收到商品的时间控制在20天左右。该公司计划在未来五年内在全国范围内建立六个物流仓库和物流园区，并邀请供应商在相应的园区内建厂。与此同时，三只松鼠不断探索线下市场。张辽源透露:“线下店将在2020年完全重新安排，并推出会员店模式，我希望以后100%的会员都去店里。”

上市只是一个新的起点，这对于今年4月在纳斯达克上市的“中国网红电商第一股”来说更为合适。这位诞生于淘宝网、贯穿“网红+孵化器+供应链”全新模式的互联网新秀的上市，不仅证明了数字经济时代创新的无限可能性和商业价值，也将“互联网品牌”的可持续发展推到了聚光灯下。

对此，面对如何在网红固有的实现模式中寻找增值的问题，乳汉创始人冯敏将乳汉的发展概括为“从自营到平台，从平台到开放”。自营是指依靠签约网络经营自营电子商务商店。该平台是让其网红帮助第三方品牌运营，而开放则是向行业开放营销、技术、供应链管理和电子商务运营四大能力。此外，如汉仍在增加技术投资，以支持其业务的合理性和专业性。“早期技术投资和积累的社会资产是平台未来增值的重要基础”。