波司登：不只做温暖羽绒，更用行动温暖全世界

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在过去的2017年，对中国服装业来说，这是非同寻常的一年。海曙家园(600398，诊断学)、太平鸟(603877，诊断学)和七狼(002029，诊断学)等国内品牌纷纷崛起。最具代表性和最令人惊讶的是一个41岁的中年品牌:波司登

波司登秉承“温暖全球”的品牌理念，多年来一直致力于生产保暖产品，以保护更多的消费者免受冬季严寒的伤害。然后，随着经济和消费水平的不断发展，波司登逐渐意识到观众的需求不止于此。2017年，它通过一系列大动作创造了一个全新的品牌形象，并向消费者证明了它可以通过行动做得更多。

向下功能升级，创造穿着技术

今年初秋，波司登与迪士尼再次携手，将时尚、神奇的迪士尼元素融入产品设计，打造出独特的时尚羽绒系列，深受消费者喜爱；随后，开发了多功能科技羽绒服，采用日本抗过敏技术，有效防止羽绒细菌滋生，采用专业锁紧技术，抵御各种钻孔问题，让消费者出行更加轻松舒适；在寒冷的冬季，波司登推出了极寒羽绒系列，通过七项技术创新有效抵御极寒。

随着这些羽绒服技术系列的推出，波司登用行动改变了中国羽绒服的市场结构，向世界展示了国内品牌。如今波司登出口海外，受到世界各地消费者的青睐。

品牌营销升级继续温暖人们的心

在其他品牌绞尽脑汁寻求营销形式和内容突破的同时，波司登始终将消费者体验放在首位。在专注于降低成本的同时，它还试图与附近的消费者沟通，以温暖他们的身体和心灵。

2017年是波司登热情洋溢的营销年。首先与“中国嘻哈”九强李大本联手，打造嘻哈神曲，带给消费者一个温馨的经典时刻，并结合嘻哈元素，发掘品牌的年轻属性，吸引更多年轻消费者；然后与爱奇艺旅游频道王牌栏目“滚滚红尘”携手深入零下30度的极寒世界，让极寒系列羽绒服能够应对来自极寒环境的各种挑战，让消费者更加直观地感受到产品的温暖和亲切感；春节前夕，波司登收集了春节温暖人心的片段，为消费者回家铺平了温暖的心路，呼吁大家停止忙碌的脚步，放下工作，为团聚的一年带回家温暖。

作为民族品牌的领导者，波司登不仅专注于羽绒制品的生产，还以全球变暖为己任。我相信在不久的将来，这个用心为世界的品牌一定会变得更好。