让年味“潮”起来 北京发布首个VR版老字号地图

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经济日报-中国经济网北京2月9日电(记者王成)随着春节的临近，北京老字号企业加快了线上线下联动的推广，并广泛使用网上新技术，让北京感觉像是新的一年。今天，首张“北京老字号品牌消费地图虚拟版”发布，包括北京老字号152家门店的360度全息图像。

图为启动仪式现场经济日报-中国经济网记者王成/照片

在地图扫描码和虚拟现实设备的配合下，记者可以直接看到每一家老字号商店的完整面貌，如在那里。

据《经济日报-中国经济网》记者介绍，该地图除实物地图外，未来还将在北京市商务委员会官方微信、北京老字号品牌协会官方微信和老字号品牌推广活动官方主题网站上发布。

北京老字号协会副会长马宇泰说:“随着视觉技术的飞速发展，图像展示的载体也越来越多。北京老字号利用这个机会推出了虚拟现实地图，这也确保了这些老品牌为未来留下了更多宝贵的信息。”

北京老字号消费地图虚拟版参与品牌经济日报-中国经济网记者王成/照片

“北京老字号品牌消费地图虚拟版”的推出，实际上是北京老字号品牌打造年度品味“潮”的重要举措。面对即将到来的春节，一些统计数据显示，今年春节接待人数和旅游收入将创下新高。在七天长假期间，预计接待国内游客的人数将达到3.85亿，国内旅游收入预计将达到4760亿元。

据报道，自去年以来，围绕线上线下联合促销活动，北京老字号结合主要传统节日开展了相关促销活动，取得了良好的销售业绩。东来顺集团餐饮管理分公司何说:“东来顺把今年的春节促销主题定为北京味的‘潮’年。通过回归年度品味和潮流创新，消费者有理由去商店，也在微信上发展了交流。小型节目和独家表达包，以及带有年度文化创意的限量版礼物。”

廉价广场副总经理方洪波表示，在节日期间，他们将与美团和百度合作，加强在线推广合作。

中粮Wobuye首席公关官。com表示，老品牌已经延续了一百年，传统老品牌的独特形象已经被文化所传承。元旦和春节也是老字号消费的高峰期。中粮集团还推出了新年街，重点介绍北京老字号的文化内涵和品牌优势。

图为北京老式消费地图虚拟现实版《经济日报》现场体验——中国经济网记者王成/照片

尽管网络公司缺乏节日制作能力，但迎合传统节日是这些品牌的优势。通过中粮一买网等网上购物平台，结合传统文化，方便消费者全方位感受老北京的节日氛围。北京市商务委员会流通发展处处长邵泉也表示，通过联动推广，老字号不仅可以增加自身店铺收入，还可以结合传统节日，着力打造北京本土商业文化品牌，共同努力为老字号创造更大的影响力。

据《经济日报》中国经济网记者报道，2017年，北京市商务委员会出台了一系列有针对性的政策来保护北京老字号的发展。同时，为了在北京寻找“正宗”老字号，还打造了“2017北京老字号品牌推广活动”，包括主题节庆推广、老字号品牌推广展示、老字号品牌日、2017-2018北京老字号品牌消费地图、2017北京老字号品牌消费活动成果发布会、出版“老字号新故事”系列图书六个板块。

邵泉表示，今年北京市商务委将继续保驾护航老字号企业，围绕老字号企业打造一系列促进消费的活动。相信在政策和市场的引导下，北京老字号将在2018年继续取得更好的业绩，为北京的文化自信贡献更多。