曾辉:设计版权的市场价值与民生意义

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经济日报-中国经济网编辑:目前，中国创意设计产业已经进入快速发展时期，成为中国文化创意产业的重要组成部分。在新一轮产业变革中，创意设计将进一步推动产业发展，抓住商业模式、消费升级和技术创新领域的机遇。随着知识产权保护成为社会共识，未来中国创意设计版权的机制创新和环境改善将成为保障创意设计产业发展的关键。北京设计周组委会办公室副主任曾辉认为，版权保护对于中国文化产业的转型和创造具有美感和品质的中国品牌具有重要作用。设计消费作为未来的主流消费模式，其发展需要不断完善以市场为导向的设计产业化运行机制，推动设计经纪服务体系的完善，完善设计相关法律法规，从而创造一个更加健全有序的设计市场。这篇文章是在作者的授权下发表的。请注明来源“经济日报-中国经济网”。

曾辉，北京设计周组委会办公室副主任，中国经济网记者肖小合/照片

创意设计将为解决中国社会的基本矛盾提供强有力的支持。对更美好生活的日益增长的需求是一种审美生活和高质量的生活。目前，美学发展不平衡、质量发展不足是我们需要解决的主要问题。中国工业文化、美学和质量的发展离不开原始文化版权和设计版权，而知识产权的法律保护是鼓励更多设计师致力于原创的前提。同样，对于中国文化产业的转型来说，打造美观优质的中国品牌也起着非常重要的作用。

设计消费导致未来消费

版权交易将成为设计市场的主要内容

设计交易的目的是为了有审美和高质量的生活需求，并改变过去委托或投标的单一设计？购买模式必然导致设计版权交易，形成设计交易市场。通过设计版权认证、设计金融服务、设计试点加工、设计消费渠道等服务要素，构建设计市场体系，促进设计版权采购交易。

如今，中国的工业越来越意识到，创意设计已经逐渐成为工业和产品的核心价值，而不是附加值，这使得设计交易和设计消费。在这种情况下，设计师品牌的市场地位是基于设计版权的价值。中国作为未来世界上最大的设计消费市场之一，对设计消费有着强烈的需求，设计版权交易必将成为设计市场的主要内容。但是，由于我国缺乏设计交易、设计贸易代理和设计经纪人，特别是设计消费发展不足，不利于设计生产要素的市场流通。

设计消费是经济发展到一定程度后的消费升级。当设计在生活和文化产品的生产过程中处于重要的主导地位时，人们消费，然后他们消费设计。设计消费无处不在，现在设计消费已经成为一种高端的文化消费形式；设计消费是一种多层次的消费需求，设计消费应该是多层次的，以满足不同消费能力人群的需求；设计消费是未来的主流消费模式。随着生活水平的提高，要素市场的成熟，电子商务和物流配送系统的完善，人们购买消费品的方式将发生根本性的变化。个性化需求将通过购买设计服务来实现，这一趋势将逐渐导致高附加值商品领域的市场变化。比如，在时尚成衣生产和配饰方面，一些消费者已经不能满足一线品牌的需求，转而追求设计师品牌的概念，这也预示着设计消费将逐渐成为一种流行的生活方式。

设计产业缺乏整合发展路径

综合人才结构亟待构建和培养

中国设计行业的一个普遍问题是，许多优秀的设计师不可能成为优秀的设计营销人员或设计经纪人。政府的扶持政策只是为了创造一个有利于创意设计成长的市场和文化环境，最终实现以市场为导向的设计产业化运行机制。将好的设计转化为好的生活，构建版权确认、营销传播和销售交易的设计产业整合路径，将线上线下推广和营销结合起来，充分发挥在线新媒体、线下展示、发布和推广等多种方式，随时随地推广易用的创意设计。

要实现这一交易路径，需要调动各种社会资源，包括设计版权、设计经纪、设计金融等设计市场服务要素。培养懂设计的研究人员和经纪人，包括法律、金融、通信、营销等相关专业人员，进入设计行业领域，推动中国设计立法体系的研究和实践，帮助设计师实现市场化和国际化推广营销，使中国创意设计能够销售出去。通过“设计商学院”，一群了解设计的专业经纪人接受培训，以加速市场转型和设计师产品的应用。通过设计版权认证、设计项目推广、设计资源交流、对外贸易渠道等公共服务平台系统，可以帮助推广具有市场转化价值的设计产品，有效促进创意人才设计产品和项目的市场转化。

在设计代理和经纪人才的培养中，形成了从发现、选拔和培养到设计复合型人才的经纪服务体系，这种服务体系不仅是以技能为基础的培养，更注重设计思维和设计管理的培养，使这种设计思维不仅能在设计专业人才体系中培养，而且能在各相关行业中培养。包括商业管理、金融服务、城市管理、营销传播、公共服务、交通运输、医疗保健、教育等领域，可以将设计思维融入到提高经济运行和文化产业运行质量中，逐步形成适合设计研究、法律、营销、贸易、管理等领域的综合人才结构。

与设计相关的法律制度仍在探索之中

产业发展的关键环节和平台仍需完善

目前，我国在设计立法领域还缺乏系统的研究和解决方案，一切还处于探索阶段。这一时期所反映的问题恰恰指明了改进的方向。其中，“时间戳”设计版权等知识产权服务只是过渡性服务，为设计版权提供快速便捷的第三方认证服务，当然只是强制性法律制度中专利、版权注册等知识产权认证的补充。

北京设计周和国际版权交流中心曾推出“设计盾”设计版权认证服务和评估系统，建立设计版权数据库，建立设计版权授权系统，建立设计版权法律权利保护联盟，培育设计版权经纪人，推动设计版权代理和设计版权交易，这只是实现设计版权服务商业化的初步尝试。“设计盾”旨在服务国内外设计师，将国际成熟的版权认证体系应用于国内设计市场，以法律手段保护设计市场，以市场运作带动设计发展。“设计盾”(Design Shield)是一个设计版权服务网站系统，它采用全数字保护模式，首次在网上对设计作品进行公证。它补充了现有的版权注册和专利申请。其服务核心是设计版权认证，延伸到版权评估、设计版权授权和设计版权商业化。

1839年，英国贸易协会建立了一个设计专利注册系统，各种手绘设计图纸被放入这些文件中形成一个大型数据库。设计版权和贸易之间有着天然的联系。“设计版权+设计订单”模式为资本和企业提供了实现投资设计版权的途径。发展设计产业，形成设计市场，形成创意设计公共服务体系，有三个关键环节和平台，一是为设计研发转型提供法律等公共服务，二是为创意设计的展示、交流和消费提供平台，三是设计产品、设计版权和设计服务的交易平台。这三个环节相互联系，有机配合。

总之，设计服务平台为设计师、设计机构和企业设计研发提供设计孵化、设计管理、金融风险投资、设计版权认证和法律保护等系统服务，最终目标是实现创意设计，服务于更美好的生活。