阿里鱼推《捉妖记2》衍生品 电影未上映胡巴已卖近20万件

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阿里鱼推出“捉鬼2”衍生产品

这部电影还没有上映，胡巴已经卖出了近20万部

我们的记者谢若琳

春节就要到了，除了票房竞争，线下衍生品的推广也如火如荼。此前，阿里影业的子公司阿里鱼与《捉鬼2》的制片人方安乐影业签署了合作协议。作为《捉鬼2》国内衍生产品的授权合作伙伴和电影的联合营销合作伙伴，它将借助淘宝、天猫、支付宝、淘宝电影等阿里资源，共同为粉丝和消费者带来“耳目一新”的消费体验。

2015年7月，《猎杀怪物》上映，总票房收入近25亿元。对于票房成功的热门ip，安乐影业总裁江志强在接受《Be》采访时感到有些遗憾，并承认尽管票房成绩不错，但没有开发衍生产品，非票房收入为零。

吸取教训，重新开始。《捉鬼2》尚未上映，衍生品市场已经开放。据淘宝网的销售情况显示，《捉鬼2》主角“胡巴”的衍生产品销售额已超过1000万元，其中近20万件正版奥斯特胡巴毛绒公仔已售出，销售额近400万元。

据了解，阿里鱼与《捉鬼2》制片人方安乐电影有限公司的合作，不仅仅限于授权衍生产品的开发、生产和销售，还与淘宝、天猫、支付宝、淘宝电影等阿里平台联手推出一系列营销活动。

早在2015年，阿里·菲什首次公开露面。基于阿里大数据，它为知识产权方和品牌商提供了一个从授权到知识产权营销、销售和佣金自动核算到数据的全链接战略平台。其中，两大核心业务是知识产权开发、消费品授权合作和综合营销服务。阿里巴巴鱼依托阿里巴巴集团电子商务的优势，通过阿里巴巴鱼平台连接了大量优质品牌商家和亿万消费者，实现商业实现。

截至目前，功夫熊猫3、愤怒的小鸟和变形金刚5等国际超级IPs、大鱼海棠和捉鬼2等国内超级IPs，以及荷兰梵高博物馆、大英博物馆和中国美术馆等艺术领域都通过阿里鱼平台开展授权业务。天猫淘宝上的品牌和商家也通过支付宝平台更方便地开展高质量的国内外版权跨境合作。

以最新的在线电影《捉鬼2》为例。天猫旗舰店有20多个品牌，包括孔大师、云南白药(000538，诊断库存)(000538，库存条)、特步、天堂伞、等。，通过阿里鱼平台授权开发和销售电影相关衍生品；支付宝与淘宝、天猫、支付宝、淘宝电影等阿里平台联合推出了一系列营销活动。

几天前，阿里影业宣布将授权的宝藏与阿里鱼完全整合。有业内人士认为，支付宝和授权宝这两大衍生品授权业务的强强联合，将覆盖整个市场的强劲需求。与此同时，阿里巴巴影业在知识产权许可和衍生品开发及销售方面得到了阿里巴巴集团的全力支持。依托阿里巴巴集团全球领先的电子商务生态、精准的用户消费群、巨大的流量等优势资源，在品牌商户、流量进入、营销和商业实现方面具有巨大而独特的优势。

(主编:赵延平hf094)