春节档影片“下乡”刷墙跑场 四大民营影业各有“大菜”独缺乐视

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我们的记者谢若琳

随着影院布局的下沉，小城镇的年轻人已经成为春节期间票房贡献的中坚力量。流行电影背后的法宣团队也深入广大农村并取得了巨大成就。

《证券日报》记者发现，农村宣传墙上的一些标语已经将“少生多树”替换为“过年不去胡巴，没人夸考试”。第四，继五线城市小城镇的年轻人之后，“18农村”的返乡大军成为春节新的消费群体。

在这方面，业界的声音是不同的。有人认为农村市场上还有空，也有人认为农村宣传纯属噱头。可以肯定的是，随着春节的临近，竞争越来越激烈，各大党派的宣传和发展成本也随之飙升。据报道，《捉鬼2》的宣传成本高达4亿元，是第一部的几倍。

《猎杀怪物》在那个夏天赢得了国内票房冠军，并一举成名。当记者谈到业内传言该片成本“巨大”时，一位不愿透露姓名的资深从业者表示:“当时(在《猎杀怪物》上映时)，不可能花这么多钱。当时没有《美人鱼》，也没有《狼斗士2》，20亿元(总票房)就此结束，没人敢花这么多(广告费)。”

事实上，《猎杀怪物1》只出现了两年多，但在国内影视圈热衷于“快餐”的背景下，似乎已经过去了很长时间。

“五大”聚集而缺少乐视

票房有望创新高

春节档案一直是影视集团的关键时期。从今年的情况来看，竞争可谓激烈:“捉鬼2”、“唐人街探案2”、“女儿国之旅”、“红海行动”、“熊出没？《变形记》、《第十九代祖先》和其他电影被选定在元旦(2月16日)上映。

根据淘宝电影专业应用的数据，截止到2月13日，春节的预售票房累计达到4.8亿元，其中元旦(2月16日)的预售票房为3.72亿元。

其中，《捉妖记2》票房收入1.7亿元，电影植入率高达37.2%；《唐人街探秘2》的预售票房为9890万元，电影植入率达到25.6%；《西游记》的预售票房为4749万元，电影植入率为16.2%；《红海行动》预售票房3106万元，电影植入率8.4%；唯一的卡通“熊出没？《变形记》的预售票房为1694万元，安排了7.3%的影片。

开源证券分析师魏伟说，预售票房在一定程度上可以解释观众的期望。根据调查报告，预计元旦第一天的票房市场将突破10亿元。“随着档期概念的成熟，春节档的市场潜力正在加速，空房的总票房增幅非常大。”业内普遍认为，2018年春节将继续受欢迎，票房有望达到新高。

值得一提的是，今年春节摊位背后的商家仍然是传统的五大民营电影公司(业内统称为“五大”)，其他大公司也纷纷加入今年的春节摊位。其中，万达影视有限公司制作的《唐人街探案2》、博纳电影有限公司制作的《红海行动》，以及光媒(300251) (300251)的子公司彩调坞电影有限公司参与制作的《熊出没？《变形记》，而华谊则联合制作了顾长卫的新片《很高兴认识你》，而《捉鬼2》和《西游记》则继续分别由安乐电影和星昊电影控制。

扔钱，跑步，粉刷墙壁

春节文件宣称它“无孔不入”

一个月前，春节档各大派对开始全面营销，宣传队展示了他们的家政技能，赤膊上阵。除了传统的方式，如举办路演、画海报、收集门票和补票、提前卖电影，今年还有几个特别的看点。花巨资赢得春晚前一分钟的宣传时间，深入广大农村地区“刷街”是《捉鬼2》的宣传策略。

关于宣传费用，电影制片人、安乐影业总裁江志强曾透露，《捉鬼2》的宣传费用高达2亿元。

然而，业内人士认为，《捉鬼2》的投资远不止这些。"仅春节晚会前的广告就超过了2亿元."他说春节晚会前的广告时间按秒计算非常昂贵。几年前，美的集团(000333，咨询股)买了10秒钟，花了4000多万元。"

另一位知情人士在接受《证券日报》采访时透露，据估计，《捉鬼敢死队2》的宣传成本已接近4亿元，而业内人士预计该片的票房约为45亿元。

由于巨大的宣传成本，农村地区也成了宣传的目标。村里的宣传墙上挂满了标语，如“新年不要去胡巴，没人表扬考试”，“新年伊始，你看到胡巴，就带我爸妈一起走”。

根据淘宝电影专业应用的营销指数，截至2月9日，《捉鬼2》的认知度为348，热情度为578，在春节档排名第一，其次是《唐人街侦探2》和《女儿国之旅》。

至于对春节档走势的预测，上述资深人士认为，春节档前三天的票房排名应该是《捉鬼2》、《唐人街侦探2》和《女儿国之旅》，而之后的《红海行动》将会受到口碑的反击，总票房排名应该是《捉鬼2》、《红海行动》和《唐人街侦探2》。

(主编:赵延平hf094)