陈李济石洪超：新时代百年品牌老字号要发挥榜样作用

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新华社北京5月11日电为了宣传国内知名品牌，更好地讲述中国品牌故事，增强自主品牌的影响力和知名度，每年的5月10日都是“中国品牌日”。在第二个“中国品牌日”之际，广州市白云山(600332)制药厂有限公司党委书记、董事长石在接受采访时表示，在当今品牌力的新时代，老字号品牌有着自己独特的历史使命和责任，要发挥表率作用，做好先锋，代表中国文化和品牌做大做强中国百年品牌，走向世界。

老字号作为中国民族独立的百年品牌，有着深厚的历史文化底蕴和内涵，是中国文化复兴的重要组成部分和载体，是中国经济发展的重要力量之一。广州白云山陈李济制药厂有限公司，作为吉尼斯世界纪录、世界上寿命最长的制药厂、国家级非物质文化遗产单位和中国老字号企业，至今仍充满活力。史表示，百年老店始终坚持文化传承、工艺精湛、诚信理念，百年老店品牌在消费者心中根深蒂固，流传千古。

中医文化是中国文化的重要组成部分，是中国五千年传统文化的生动标志。中医文化自信是对中国文化自信的表达，是中国几千年优秀传统文化的再现。作为国家级非物质文化遗产单位，陈李济承担着传播中医药文化的责任。石介绍说，坚持在产品宣传中渗透中医药文化宣传，让消费者了解中医药治病的理念，让消费者逐渐接受中医药。

陈李济还主动推广中医药，以陈李济中医药博物馆为平台，充分发挥国家中医药文化宣传教育基地的作用，在推广中医药文化方面做了大量工作:设立“国家非物质文化遗产百年陈皮文化体验班”，定期开展中医药互动小班， 承办“广州科普免费游”等大型团体旅游项目，接待中小学团体参观，扩大中医药文化受众，让更多人了解和接受中医药。

在弘扬和弘扬中医药文化方面，倡导将中医药知识融入地方中小学综合课程等基础教育体系，加快中医药文化公共服务体系建设，支持广东中医药图书、电子出版物和影视作品的制作出版，依托现有园区设施，引入中医药健康理念， 推出集健康知识普及、保健体验、健康娱乐为一体的中医药文化主题公园，继续开展中医药推广周、主题文化节、知识技能大赛等各种中医药推广活动，推广中医药。 石还建议媒体也要发挥舆论导向作用，宣传报道中医药非物质文化遗产，关注老字号医药的发展。为中医药呐喊助威，营造良好的舆论氛围，为中医药的发展和中华文化的传承打造灵魂。

在传承工匠精神方面，石介绍说，传统的中药炮制技术通常是由有经验的大师代代相传，大师们毫无保留地传授。学徒应该学习前人的经验，在学习过程中创新，实现加工技术的继承和创新。2016年，陈李济举行了医药工作者向老师学习的仪式，希望传承陈李济的传统加工技术，弘扬陈李济的中药精华，为百年老店的产品质量和企业发展提供保障。在创新方面，早在300多年前，为了使中药便于携带和长期保存，并解决挥发损失、防潮、防霉等问题，陈李济创新性地创造了蜡丸制作技术，使中药文化走出国门走向世界。

石希望推动道地药材的保护性开发，保护和继承传统中医药技术，促进中医药文化的弘扬和中医药产业的大发展，树立中医药文化的坚强自信心，实现中医药文化的伟大复兴。让“国宝”焕发新的光彩。