世界杯吉祥物实现互联网制造：平台串联全生产链

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新华社杭州5月24日电(赵小燕胡艺馨)5月24日，随着最后2000个吉祥物从广东东莞的生产线上下线，2018年俄罗斯世界杯的所有吉祥物都在全球范围内生产。与往年不同的是，本届世界杯的吉祥物通过互联网从品牌设计、生产加工到销售，这是互联网制造的产物。

此前，阿里1688平台上一家名为杭州富德的品牌管理公司获得了世界杯吉祥物全球(俄罗斯以外)生产和销售的独家品牌许可，需要全程参与吉祥物的三维创意设计和产品策划，全面负责吉祥物的定价、生产和销售。

世界杯的蛋糕看起来很漂亮，但世界杯经济销售时间短、爆炸式增长的特点也让沃斯德担心。

长期以来，产量是竞争型授权的最大挑战。数量的预测需要参考经验和历史数据，但很难标准化。2014年国际足联世界杯，首次登上世界杯舞台的东方，由于吉祥物生产过剩，产生了大量库存，只有在世界杯后才赚到钱。然而，在2016年欧洲杯上，由于缺乏库存，商品在赛事开始前就缺货了。

“尼基是2006年德国世界杯吉祥物‘格利奥’的唯一指定制造商，但由于产品销售严重放缓而破产。2012年伦敦奥运会吉祥物“文洛克”的授权制造商损失了100万英镑。”福德董事长李红表示，近年来，关于吉祥物“不吉利”的案例很多。

在本届世界杯上，李红选择了通过互联网在全国乃至全世界建立一个灵活的分销网络。

据报道，本届世界杯共生产了100多个吉祥物，互联网帮助福德通过在线数据匹配，迅速找到了30多家产能相同的工厂，分布在广东、浙江、湖南、江西、安徽和福建等10个省。

“我们工厂的生产线一直在运转，而且这些订单都很匆忙，我的公司很难吃。”玉林桂是广东省东莞市一家大型玩具制造商的负责人。该公司通过阿里1688平台收到了一个很大的福得世界杯订单。在他看来，这样的命令在过去很难消化。“但是通过1688年，我们将把这个订单分解到我们公司的各个分公司，通过这一点，我们可以达到预期的生产强度和生产周期。”。

“借助在线数据，世界杯吉祥物已经实现了材料的提前准备，并迅速按需制作。生产周期从2个月缩短到15天，灵活缩短处理时间为业务提供了更多可能性。”于林贵说。

“俄罗斯市场这次超出了我们的授权范围，我们被临时告知俄罗斯的供应商不能生产2米长的大型吉祥物，这是由国际足联协调的。”这完全是临时需求，工厂必须联系整个生产计划。”李红表示，1688的高效链接和精确匹配可以快速帮助企业找到符合要求的“生产力”。“现在你去俄罗斯看这些2米高的平原狼，这也可以说是互联网的产物。”

在去年的互联网商务会议上，马云第一次提出了“网上交友”的想法。他说，在未来，设计可能是美国的，组装将是中国的，市场将面对整个世界。这个想法已经在本届世界杯的吉祥物中得到证实。(结束)