阿里与微博发布U微计划 主推社交+消费全域解决方案

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[科技网报道]6月14日，阿里巴巴集团和新浪微博联合发布了以社交+消费全球解决方案为重点的U微计划。具体来说，阿里统一营销和微博以广告主的需求为核心，共同推动社会场景和消费场景的融合。

如今，社交+电子商务已经成为品牌移动数字营销战略的重中之重。这种情况和趋势都源于品牌广告商的需求，他们越来越关注消费者的分布和动态变化，从品牌意识到产生兴趣、购买行为、形成品牌忠诚度和实现全环节沟通。

在此基础上，U Micro Plan规范了统一营销产品矩阵与微博广告产品之间的联系，主要体现在三个维度上:

在营销战略阶段，双方优势充分融合，社会属性和消费属性对接，可以更大规模地接触潜在消费者，找到更有价值的目标客户。

在营销传播阶段，通过双方营销产品的有机联系，将双方的营销资源串联推出，及时优化投放策略，帮助品牌提高效率。

在传播和沉淀阶段，可以提供更全面的广告评价效果。一个是消费者对产品的兴趣偏好，另一个是广告曝光后用户的行为，这可以丰富对广告投资效果的评价。

以戴森为例，其新型智能清扫机器人(300024，诊断股票)上市时，同时接触了天猫的2000万相关人群和微博的300万明星粉丝，人群充分互补。通过分析微博曝光人群与到达演练现场的人群之间的相关性，发现微博中的互动行为越深，戴森在天猫的交易转换率就越明显，转向表扬的人转换率提高了135%。(周)