Ed Hardy估值增长超300% 详解歌力思多元化并购逻辑

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6月19日，埃德哈迪在上海世贸商城举行了2019年春季新产品发布会。作为潮流品牌的代表，埃德哈迪将工艺厚重、带有纹身图腾图案的服装产品作为其品牌特色。无论是镶钻的老虎头还是密绣的玫瑰，都会给人留下深刻的印象。

像许多时尚品牌一样，edhardy受到许多明星的追捧，甚至投资。其早期股东包括香港电影明星刘嘉玲。目前，刘嘉玲仍是埃德哈迪品牌的经理。

2017年，edhardy推出了新品牌ed hardyx，以新一代年轻消费者为目标，由台湾影星吴奇隆担任品牌经理。

虽然市场上有很多粉丝，但edhardy在2016年真正开始进入资本市场。

上市女装公司格力思(603808)通过其子公司东明国际以2.405亿元的价格收购香港李唐国际控股有限公司(以下简称李唐国际)65%的股权，并于6月出资5550万元继续收购其15%的股权。

目前，格莱斯持有李唐国际80%的股权。

葛利斯秘书长蓝迪表示，与往年相比，埃德哈迪品牌在品牌运营和绩效方面都有明显提升。随着潮流文化的兴起，潮流品牌的客户群不再局限于年轻群体，其客户群的年龄跨度也在不断扩大。就业绩而言，埃德哈迪2015年的年净利润约为人民币4300万元。在收购当年，这个数字已经扩大到1.4亿元。

随着业绩的大幅提升，edhardy系列品牌经营实体李唐的国际估值也增长了300%以上。

据公开信息，2016年1月，格莱斯首次收购李唐国际65%的股权时，其总估值为3.7亿元。2017年7月，格莱斯宣布计划在持有80%股份的基础上进一步收购李唐国际10%的股权，总估值为17.55亿元。

在不到两年的时间里，李唐的整体国际估值上升了374.32%。

对此，edhardyyceo周成表示，主要原因是edhard的品牌战略和市场战略比较成功，与Grice在品牌战略、品牌运营和渠道管理方面产生了较好的协同效应。

蓝迪说，埃德哈迪在各方面都符合格莱斯的标准，整个谈判时间很短。他们大多是从合作的角度出发，而格莱斯可以为埃德哈迪提供资金、渠道等资源的支持。edhardy品牌的加入是对公司现有品牌阵容的重要补充。

事实上，格赖斯对于并购总是有清晰的逻辑和标准。归纳为五个原则:第一，M&A目标的创始人和核心团队值得信赖；二是收购目标是否与公司现有品牌有明显的协同效应；第三，目标的核心管理团队具有独立运作的能力；第四，目标核心类业务的业绩增长速度为空，有望成为该领域的主导；第五，对要收购的目标有一个合理的估价。

未来，格莱斯将继续采用M&A作为切入点，不断引入高端到奢侈品的定位品牌，丰富公司的品牌阵容，进一步扩大协同效应。蓝色表示。