谁给违规广告大开方便之门?

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秦川

国家广播电视总局19日宣布，部分电视台播放了“O泡泡果奶”、“沙瓦鸡尾酒”、“邦瑞特植物防脱落、发露”等广告，存在方向偏差、宣传夸张、误导观众等严重违法行为，并要求各级广播电视机构停止播放。

据调查，“邦瑞特植物防脱落露”广告中的发言人并非来自“一个中医世家”，而是一个多余的演员，而所谓的“秃顶”形象是在假装一种特殊效果。这是继刘宏斌和“广告神医”胡祖琴之后，又一位“神医”被戳穿。经过一番梳理，类似的广告不仅出现在一些电视台，还出现在电台上。任何喜欢听收音机的人都会被非法广告打扰。有些人高声叫卖假酒，有些人扯着嗓子叫卖保健品。有些人哀叹有些广播广告就像以前小报上的广告一样，让人疲惫甚至痛苦。

《广告法》明确规定，广播电台不得通过介绍健康养生知识，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。所谓“百病可治，非药胜于药，无副作用”显然是虚假的宣传。如果广播员有一点保持土壤的意识，他就不会容忍这样的广告“抢滩”，更不用说让这样的广告长时间播出了。然而，不言而喻的是，问题广告一路绿灯，问题出在哪里。

发布问题广告只不过是一种利润，但广播电台不是私人菜园，而是大众媒体。如果我们想的话，怎么能发布广告呢？即使是私人“领地”也不能无视法律，为问题广告的展示和播放提供机会，并充当非法广告欺骗的帮凶。

问题广告的出现往往需要“征服”一系列的制度环节。只要一个环节没有被渗透，问题广告就很难在世界上炫耀。不幸的是，一些问题广告总是因为钱而不分青红皂白，这是值得反思的。为了防止问题广告欺骗人们，我们不仅要打露头，而且要把监督的视角放在露头的前面。否则，等到问题广告被毒害了很长时间才停止，我们只能弥补它。

根据规定，广告发布前，广告审查机关应当对广告内容进行审查，未经审查不得发布。因此，有必要问一问为什么广告审查当局未能履行其职责。为什么广播平台如此容易与广告商合作？换句话说，一些有问题的广告已经与广播平台达成了默契，每个人都各取所需，一拍即合。问题是，这种性交将公众利益置于何处？你把法律法规放在哪里？

广播电台通常有可信度。当普通人听广播电台播放的广告时，他们通常不研究广告是不合理的还是非法的，而是总是相信广告的内容。为此，广播电台必须适当关闭，否则它们不仅会辜负听众的信任，还会失去公信力。

如果你不这样做，如果你不履行你的职责，广播平台自然会被处理。2018年1月，吉林省四平市工商局对四平综合广播电台实施行政处罚，没收广告费7万元，罚款14万元，共计21万元。这种惩罚似乎很严厉，但很难起到威慑作用。毕竟，根据《广告法》，广告经营者或者广告发布者设计、制作、代理或者发布明知或者应知虚假的广告的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。只有这个家庭被罚款两次，涉嫌“三杯好酒”。对于屡犯屡教不改的人，除了依法被罚款外，是否应该停止相关平台的广告业务？

同时，一些问题广告欺骗消费者，这不仅使他们赔钱，还可能伤害他们的身心健康。对此，广告主、广告代理人和广告代言人应当承担责任，广告发布者也应当承担相应的法律责任。原因是，虽然这个平台不能与广告分开，这使它在经济上更强大，但它不能分开责任，违反法律法规，放弃公共秩序和良好的习惯。只有当你有品味时，你才能有吸引力，只有当你达到更高的水平时，你才能有吸引力。你总是播放混乱的广告，但是你失去的是你的身份，你破坏的是你的形象，你透支的是你的名誉。

要遏制问题广告的传播，监管部门除了要加强平台自律外，还必须提升监管手段，提高管理效率，防止问题广告在世界范围内混播。