【国内热闻】耐克企业关于詹姆斯“恐惧斗室”广告故事的描述

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11月30日电，所有的想法都被细致地磨练出来，所有广告的背后都破译了真实的故事。 nike最近发表的2004年圣诞假期整合营销活动以勒布朗詹姆斯的“恐怖斗室”主题为中心，勒布朗提出了这五个恐怖斗室(分别是“夸张的推进”、“诱惑”、“嫉妒”、“自我满足”、“自我怀疑”

“恐怖斗室”宣传了积极的人生态度。 nike想利用“恐怖斗室”这个广告鼓励年轻人面对恐惧，勇往直前。 我们年轻，我们会成长作为年轻人，即使是像勒布朗詹姆斯那样成功的少年篮球英雄，也要继续面对这方方面面的恐惧，战胜恐惧多次才能成熟，发现成长中的真正的我。 正如nike一贯提倡的那样，永远没有尽头( there is no finish line )。 不管你在哪里，不管你做什么工作，我们永远保持积极的态度吧。

“是的”。 解读广告背后的真实故事

“恐怖斗室”的广告分为三段，每长30秒，全长90秒。 广告中，勒布朗面对夸张的推进、诱惑、嫉妒、自我满足和自我怀疑，毫不畏惧地一个一个地克服了。

夸张的推进:第一室以青少年着迷的武术为创造性灵感，是古装武林高手，他的眼睛和双手像照相机一样发光。 代表着夸张的推进。 勒布朗无法控制别人说什么，但他不怕，大步前进，集中精力比赛。

诱惑:异地诱惑早就不是信息了。 在第二室中，诱惑变身为美人、金钱、钻石，漂浮在空中。 勒布朗看清了前面的挑战，拼命投篮，一举粉碎了诱惑。

嫉妒:关于勒布朗的夸张报道在天上飞，多个nba选手也觉得勒布朗有责任恢复原形。 因此，在第三室，代表“嫉妒”的fo shizzles说“喂，兄弟，你赢不了”。 勒布朗沉着应战，以精湛的球技使他们闭嘴。

骄傲:自负是体育运动中的顽疾。 勒布朗无畏地迎来了他的第二赛季。 代表自己的多个守备队试图阻止他通过第四室，但他来往自由，战胜了这种恐惧。

自我怀疑:伟大的选手有非凡的才能，但勒布朗知道，要成为最强，光在比赛中获胜是不够的。 当自己怀疑这个强敌时，他更小心。 在最后的房间里，真人勒布朗对动画勒布朗表示，即使对方是自己，也赢不了他的战斗。

勒布朗的《恐怖斗室》海报和户外广告展示了亚洲电影和动画风格浓厚，勒布朗在五个恐怖斗堂毫不畏惧，勇往直前的样子。 海报由真人照片和动画影像贴合而成，nike零售商限定供应。

“恐怖斗室”活动由nike多年的广告商集团wieden + kennedy制作。 创意组的领导是创意总监美国人john jay，以及位于波特兰的创意总监jimmy smith和艺术总监jayanta jenkins。 这个获奖广告的导演是以音乐录像制作而闻名的dave meyers，作曲者是嘻哈高手、电影音乐制作者rza。

输入。 约翰·杰( john jay，广告创意总监)对广告的感想

这个广告的概念既是如何应对外部压力的夸张推进，也是成为有钱人和职业选手后的诱惑。 但最终，每个人都会说出面对的东西。 最终的恐惧是怀疑自己，无论是在场上还是在场上，都不能像大人和年轻人那样做自己想做的事。

因为在打击所有外部恐惧后，你会发现你自己这种恐惧就在前面。

以夸张的推进为例，我们是年长的武林高手所象征的。 他有放电的力量，手放闪电，可以扰乱勒布朗的视线。

武术、动画、hip hop、篮球象征着世界各地多样的青少年要素。

因此，音乐、运动、动画和武术都是年轻人把它们联系在一起的。 因为，这不是我们为这个广告做的，只要从文化、年轻人那里找，都会看到它们。

我认为特别有助于向年轻人传播“勇敢”的消息。 这样，他们就能在更深的层次上体验到它。

而且，他(勒布朗)才19岁，是领导，然后克服这些恐惧成为领导的是这个广告。

“是的”。 勒布朗詹姆斯对广告的感想

我听了很多建议，但只听了一部分。 最好的建议来自妈妈。 她告诉了我什么是对的。

在这个世界上，你必须全神贯注。 我就是这样，登场也是如此。 在竞技场外，我有很多事件要做，所以必须集中精力解决场上的事件。

我喜欢压力。 压力是自作自受的。 如果自己想承受比预想的更重的压力，就会承受10倍的压力。 对我来说，压力比保持谦虚更容易应付。

这对我来说很简单。 因为我不断面临压力、障碍和水平。 我遇到新挑战时，一点也不新鲜。 然后我由它们成长，我爱他们。

高二的时候，我平均每场比赛达到了30分。 今年也在nba做到了这一点。 所以，有什么“第二年的魔法”，新秀墙，没那回事。 你专心致志，像以前那样比赛就行了。

你成为年度新人后，人们希望你在下一年做得更好。 所以，我必须做得更好，保证自己会竭尽全力，在竞技场上帮助队友。

我崇拜过很多人，但我没有真正认识他们的机会。 我要做的是让孩子们知道，我在那里等他们。 不是说我的人在那里，而是说我能感受到他们的心情。 这是因为我经历过。

这也是我谦虚和集中注意力的部分原因。 因为我不想让以我为榜样的人失望。

如果迈克尔(乔丹)说这对篮球选手和其他项目选手来说不是榜样，我不知道谁还能说。 对我来说，他是榜样，他对比赛的态度和方法。 他全力以赴，向所有人说明他是最强的。

我现在只是想做自己的事。 我不打算成为迈克尔·乔丹。 我穿着和他一样的号码，但我不想成为他。 我不想成为魔术师约翰逊。 我要做的是做勒布朗詹姆斯，做我自己的高峰。

所以我在这里，为什么我做这个广告。 在这五个“恐怖斗室( chambers of fear )”播放的精神，我所经历的一切，以及今后所经历的一切，我都觉得很棒。