“瑞士名表要降价了？”

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导游词:连续几年实现记录销售后，这一年对瑞士钟表制造商来说是相当困难的一年。 出口创下历史新高218亿瑞士法郎(合248亿美元)，这比全年水平高出1.9%。 在曾经实现两位数增长的领域，这种停滞反映了一点经济现实。

在连续几年实现创纪录的销售之后，今年对瑞士钟表制造商来说是相当困难的一年。 出口创下历史新高218亿瑞士法郎(合248亿美元)，这比全年水平高出1.9%。 在曾经实现两位数增长的领域，这种停滞反映了一点经济现实。

因为并不意外，这个领域的头面人物计划出席每年一度的巴塞尔国际珠宝钟表展，他们纷纷表现出了慎重的态度。 巴塞尔珠宝钟表展最近在瑞士北部的巴塞尔开幕。

古奇( gucci )钟表部门主管兼sowind集团( sowind group )首席执行官米歇尔·苏菲( michele sofisti )表示:“我觉得今年很难。” sowind集团是瑞士高级钟表企业，拥有芝柏( girard perregaux )和jean-richard两大企业品牌。

“当然，情况也有可能改善。 这取决于世界经济。 但是，不知道什么时候会反转。 我想库存会大量积压”。

解体师们赞同这一点。 花旗集团( citigroup )奢侈品分解师托马斯·肖维( thomas chauvet )表示，“今年的市场将对巴塞尔国际钟表展保持谨慎的预期。 年瑞士钟表业失望后，市场情绪不太乐观。 ”。

反映这种谨慎情绪的一个迹象是，多个企业品牌正在考虑逐年降价。 近年来，在可以随意涨价的领域，这是值得关注的动向。

路威酩轩( lvmh )企业品牌真力时( zenith )首席执行官让-弗雷德里克·迪富尔( jean-frédéric dufour )说:“趋势发生了变化。”

“多家钟表制造商小幅降价以确保竞争力。 日内瓦国际钟表展( sihh )已经出现了这一趋势。 我认为巴塞尔国际钟表展将加强这一趋势。 ”。

苏菲有相似的看法。 “今年所有人都会关注价格，确保顾客购买有价值的商品。 能标价的日期是哪一天？ ”

即使是没有公开降价的手表制造商，也要重新审视不同价位的手表组合。

去年夏天就任豪雅( tag heuer )首席执行官的斯特凡纳·林德( stéphane linder )承认“正在改变我们宣传的产品组合”。 豪雅是路威酩轩旗下的另一个手表企业品牌。

“例如，如果有1000欧元到6000欧元价位的手表的话，我们有比以往更接近低价频段的手表。 ”。

开普勒盛富( kepler cheuvreux )的瑞士股市负责人约翰·考克斯( john cox )认为，这种谨慎的心情也可能反映在巴塞尔厚厚的玻璃柜后面闪闪发光的钟表的风格上。 开普勒盛富是全欧洲的金融服务企业。

考克斯说:“我预计对新产品系列来说，它们将不再华丽，而是反映当今时代的精神。”

林德先生同意了这一点。 “我认为产品会回归简单。 重点是永恒而经典的手表。

“手表领域呈现波状的迅速发展，在过去的五六年里，这一领域的亮点是生产极端产品，设计过度，尺寸过大。 我想会回到更简单保守的风格。 ”

林德说:“现在经济不景气，人们不太热衷于炫耀。 他们想要在任何情况下都能戴的手表。 ”。 但是，尽管行业高管们很谨慎，但许多分解师预计今年将增长6%至8%，几乎达到长时间平均水平。

但是，和以往一样，这在很大程度上依赖于中国。

去年，瑞士手表对中国出口下降了12.5%。 经过十年的高速增长，现在中国是瑞士手表的第三大市场。

这在一定程度上是中国经济增长减速的结果。 但最大的原因是，中国领导人反腐力强，赠送手表等奢侈品打击了他们获得政治和经济好处的行为。

再加上香港的销售减少了5.6%香港是瑞士手表的最大市场——中国的销售下降是瑞士手表整体出口停滞的首要原因。 因为这样的下降逐渐减缓也足以美化这个领域的年数据。

虽然好像可以做出一点改善，但是不能说得多快了。 考克斯说:“很多新闻都有冲突。”

“一个问题是对送礼行为的打击，另一个问题是对中港边境手表走私行为的打击。 但在中期内，随着中产阶级持续扩大，增长将明显回升。 ”。

杜富尔也相信中国悠久的魅力。

但是在短期内，他说中国顾客从昂贵的金表转移到了价格更适中的钢表上。 因为他们现在在为自己购买。 不是为了贯穿政界和商界而带来的关节。

杜富尔说:“坏消息是他们现在买得很少。 好消息是他们还喜欢手表。 ’中国顾客不断变化的趋势，也可能在很大程度上决定着今年欧洲市场的增长速度。 这是因为该地区的销售近年来受到了亚洲游客的购物热潮的冲击。

世界其他地区的前景更为光明，特别是美国吸引了高管和拆迁师的观察。

冯·托贝尔银行( bank vontobel )的苏黎世分解师勒内·韦伯( rené weber )说:“我认为美国市场今年应该非常强大。 ”。

“美国市场的销售至今仍低于2008年创造的最高水平，但所有其他市场都超过了2008年的水平。 ”。

除了不同地理市场的变化无法预测外，在巴塞尔展览中心的展台上热议可能有两个问题。

一个是所谓“智能手表”的出现。 去年，三星( samsung )推出了galaxy gear手表，包括苹果( apple )在内的其他科技企业也在从事该行业的研发工作。

一点分解师表示，智能手表可能会对更早流传下来的手表制造商造成威胁。 但是，现在手表企业的高管们相对来说不是这样，但是他们关注着这个行业的迅速发展。

林德说:“我让技术人员给我买了智能手表，但是界面不太好。 另外，不要离手机太远。 一想到必须给豪华的手表充电，就觉得有点杀风景。 目前，这个产品似乎很麻烦，但并没有带来多少利益。 ”。

这一领域更直接的挑战是瑞士竞争委员会( competition commission )于去年10月做出决定，使莫斯科集团( swatch group )能够逐渐减少向同行业其他公司供给的机芯(手表核心机械部件)的数量

大企业可以投资建设自己的制造工厂以缓解这一变化带来的影响，但对小一点的公司来说，年可能是他们开始感到痛苦的一年。

韦伯说:“目前，行业出现了整合趋势，这个进程将会加速。 保持独立需要很多钱，但企业品牌没有多少钱。 ”

作者:英国《金融时报》詹姆斯·肖特

译者:林铭