“个性标识的回归 奢侈企业品牌大Logo又成时髦”

本篇文章2254字，读完约6分钟

指南:个性化的企业品牌标志在时尚界沉寂多年后，王者再次归来。 无论是运动衫、t恤还是包包，设计师都重新发现了客户对自己心仪企业品牌漠不关心的方法。 特别是讽刺意义上的标志。

《个性标志的回归，特别是具有讽刺意义的标志，现在可以说是正中时尚的要害》《奢侈:奢侈是如何失去光泽的》( deluxe: how luxury lost its lustre )一书的作者达纳·托马斯( dana thomas ) “无论是音乐界还是时尚界，年轻的创作者都在20世纪80年代寻求创作灵感。 那是第一个狂热的年代……现在的新标志更有浪漫情调，更有温情，更有幽默感。 经过时代的洗礼，成功了。 我们对那个有点厌倦了，变得更明智了。 我们全面接受了，我们现在又在讽刺了。 ”。

华裔美国设计师王大仁( alexander wang )是这项新标志运动的领队，他用激光切割法在今年春夏的皮裙、t恤和裙子上印上了自己的名字。 在唐娜·卡伦( donna karan new york，dkny )的时尚中，粗体的名字相继出现在设计的运动服、裙子、毛衣、带兜帽的厚夹克上。 马克·雅各( marc jacobs )是最后一次由路易威登( louis vuitton )设计的时尚，开头出现的是著名的埃迪·坎贝尔( edie campbell )、马克·雅各布( stephen sprouse )设计的时尚 的伦敦时装周( london fashion week )设计师纳西尔·马祖哈尔( nasir mazhar )发表的秋冬时装首秀，灵感来自20世纪90年代的企业tlc，他认为时尚 过去四个时尚季，高田贤三( kenzo )把自己的名字和老虎的照片印在了自己设计的毛衣、帽子、包包、钱包上。 时尚粉丝们爱着这个。

被授权的“劫持企业品牌”(“brand-jacking”)是行业另一种漫不经心的行为。 布莱恩·里希滕贝格( brian lichtenberg )设计的印有“homies”和“féline”文字的运动衫和t恤(分别是模仿爱马仕( hermès )的图案和céline的文字的) 去年11月，音乐家mia与范思哲( versus versace )合作推出了胶囊系列时尚，其设计灵感来自于市场上范思哲模仿版的时尚。

在ashish的春夏时装周上，以可口可乐( coca-cola )的英语纹饰为色彩的亮片装的模仿品牌标志越来越多地出现。 杰里米·斯科特今秋冬天发售的moschino系列中，麦当劳( MCDonald’s )、一进一退( hershey )、动漫海绵宝宝( spongebob squarepants )等中青企业的 阿尼希德设计的时尚借用了各种家居用品的图案。

尽管一直以来，瞄准“奢侈企业品牌”标志的想法有些虚情假意，但这种冷嘲热讽的方式给顾客带来了巨大的利益，而且可以光明正大地穿着印有粗字体标志的时尚。

net-a-porter采购总监本·马修斯( ben matthews )说:“我们看到的是费用主体为3、40多岁的女性，她们将个性标志、高级大气和隐含安静的单品混合在一起。” “有兴趣的是，印刷有标志的时尚也是年轻人购买该企业品牌的理由。 而且，对于像我们这样的标志第一次在疯狂时代记忆犹新的人来说，印有这些标志的时尚会给人一种怀旧感。 这些时尚季在t型舞台上的从时尚到运动服的过渡和街服有着密切的联系。 ”。

纽约时尚学院博物馆总监valerie steele说:“这也符合现在流行的‘低端混合’的理念。” 例如，céline和路易威登都借用了有名的大地( tati )印刷品(与法国廉价商店的大地完全同义)。 ”

图像共享应用社会交流网站instagram的兴起也极大地推动了这一流行时尚。 最新的标志浪潮(粗体，常常华丽)非常适合社会交流媒体，可能完全为社会交流媒体量身定做(真的不能哭)。 。 通过设计相互共享、充分认同的时尚，各大企业品牌不断在互联网空之间围城。

一些企业品牌试图发挥自拍的影响很大。 例如，今年2月，卡尔文·克莱因( calvin klein )在20世纪90年代经典内衣ck underwear的腰部印上标志后，著名的肯德尔·詹纳( kendall jenner )、米兰达-可儿( Miranda KK )。 从那以后，千万卡尔文·克莱因加入了自拍大军，入住了自己的照片，詹娜的照片只用了三天就获得了百万人以上的“点赞”。

在这场新的标志狂潮中，有些玩世不恭，但到底有什么新的亮点？ 20世纪60年代，安迪·沃霍尔( andy warhol )利用《金宝罐头汤》( campbell's soup cans )和可口可乐的屏幕版画，率先评论了企业品牌无处不在。 20世纪80年代风靡以来，世界奢侈品品牌的标志首次被嘻哈艺术占据，被艺术界反复阐明和模仿，又被奢侈品界“借用”。

伦敦百货公司liberty社长埃德·巴斯德尔( ed burstell )说:“对我来说，这是昨天的黄花，已经没有什么新意了。” “这几年，冷酷的、未被秘密宣布的标志引用已经存在，我想现在只是变了脸。 ”

斯蒂尔说:“大企业品牌的如意算盘各不相同——时尚中用讽刺的标志表示审美疲劳。 各大企业的品牌都这样走钢丝。 如果标志引用仅限于时尚圈，那么早就变成同舟共济会( masonic )。 标志引用太随意了，任何人一得到，就不能说酷的感觉。 重点是如何取得均衡点。 ”