“辱华事情后Dolce&Gabbana重回时装周 部分中国模特参与”

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历史上最严重的企业品牌危机后不到两个月，被中国顾客判处死刑的意大利奢侈企业品牌dolce gabbana再次出现在时装周的舞台上。 (来源:时尚头条网)

作者周惠宁

去年12月，dolce gabbana创始人stefano gabbana的“辱华”言论在上海大秀举办前被网民曝光，企业形象一夜之间跌入谷底，大秀也很快被取消，损失1000多万人，但事件还是发生了。

值得注意的是，dolce gabbana自“辱华事”以来，在国际时装周上首次正式亮相。 在最新系列中，dolce gabbana摒弃了以往比较浮夸的印刷元素，回归复古优雅的风格，用皮衣领大衣、修身西装外套、鳄鱼鞋等元素展现了意大利风情和企业品牌精湛的制作工艺。

《耻华事》的主角stefano gabbana在表演后接受了采访。 “我们生活在数字时代，但不能忘记真正触摸的重要性。 特别是时装界，即使不是高级定制时装而是服装。 ”。

出乎意料的是，表演过后，很多到场者开始下单，虽然在表演中公开抵制该企业品牌的中国明星和kol变少了，但还是出现了中国模特和买家的身影。 同样的情况也出现在上个月的dolce gabbana高级定制秀上。

据stefano gabbana介绍，大部分高定产品在表演午餐会结束前被来自美国、印度、俄罗斯、加拿大、安哥拉、德国、新加坡和日本的顾客订购，邀请的25名中国顾客中只有18人出席，7

另外，该企业品牌在中国的电子商务平台上依然受到抵制，但此前将dolce gabbana企业品牌产品下台的国外奢侈品电子商务平台farfetch和net-a-porter目前都是这家企业。

此外，业内人士表示，即使在风波最严重的一周，dolce gabbana在中国内地的同店销售额也仅录得18%的跌幅，由于打折促销等活动，一些中国顾客已经重新购买了该企业品牌产品。

与此相反，企业品牌的另一创始人domenico dolce在高定秀之后接受了采访。 “中国是昨天的事件，今天又是新的一天。 生活并不是一帆风顺的。 那我告诉你一点案子。 请试着理解。 而且，第二天你也必须继续活下去。 ”。

一个月前承认错误决定不采用instagram的stefano gabbana重新开始投稿，到新闻发布为止增加了53件，粉丝数增加到了190万人，但相信在“辱华事”之前他的粉丝数为186万人。

时尚评论家suzy menkes在为vogue撰写的dolce gabbana alta moda高定系列秀评论中写道:“dolce gabbana在中国发生了什么？” 我对从来没有过的时装表演评价不太好。 对于模特用筷子吃披萨广告被认定为种族主义者的批评我觉得冷漠愚蠢，但是现在世界各地的时尚新闻传播可能太随意和粗心了。 ”。

据分析，suzy menkes作为时尚记者和许多媒体一样有意或无意地模糊了事情的焦点，dolce gabbana被抵制的原因只有广告传播，但真正激怒中国顾客的是stefano gabbana

事实上，dolce gabbana犯了好几次错误。

从stefano gabbana口口声声冒犯众多明星，到年度设计师组合公开不信任同性婚姻的歧视言论，将写不友好评论的媒体列入黑名单，甚至涉嫌逃税被指控，dolce gabbana

在大中华市场，该公司品牌年在香港旗舰店前设立了禁止拍照区，禁止香港顾客在门前拍照，但允许内地游客拍照，当地顾客举牌抗议。 年4月，dolce gabbana在上海举办中国首场演出，在大演出公布前后，该企业品牌的“#dg爱中国#”推广片也陷入了疑似将中国丑化的企业品牌危机。

值得一提的是，这次“辱华事”的导火索是，这家企业品牌对广告片中以前从中国传来的饮食文化的丑陋和曲解。 这件事可能唤醒了其他想进入中国市场的奢侈企业品牌，但今天，最值得吸取教训的dolce gabbana显然没有受到真正的重视。

2007年因推出写有“耻辱华标语”的t恤而受到批评的设计师企业品牌飞利浦·普莱因至今仍活跃在国际舞台上，前几天邀请了中国明星甄子丹主场。 随后，甄子丹立即通过声明，表示不会与该企业品牌合作道歉，但强调自己事先并不知道，仍在社交媒体上广泛讨论。

一位分析人士表示，两年来，中国顾客发展迅速，伴随着频繁的海外旅游和广阔的视野，新一代年轻中国顾客有能力摆脱愤怒陌生的状况，识别社会营销中的不公正现象，利用社会交流媒体发声。