睡眠经济 或成下一投资蓝海

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我们的见习记者谢玉元

脱发、失眠和肥胖是现代年轻人面临的三大问题。与脱发和肥胖相比，失眠对人体健康的影响最严重，但似乎更容易解决。除了泡脚、喝热牛奶等传统方法外，一系列针对“失眠人群”的新产品，如褪黑激素、熏香、睡枕等，也在市场上不断出现。

如今，越来越多的人失眠，“睡眠经济”应运而生。

消费者支付账单的意愿很强，睡眠经济正在上升

在2019年的《国家健康白皮书》中，公众对睡眠重要性的评价为9.5分，但对睡眠满意度的评价仅为6.7分。在微博上，许多用户说“睡个好觉是一种奢侈。”一项关于每天睡眠时间的调查显示，在163，000名参与者中，63.4%的人在6至8小时内睡眠最多，超过20%的人睡眠不足6小时，甚至2.2%的人睡眠不足4小时。

睡眠不足对人体健康造成极大危害。睡眠障碍容易导致白天疲劳，导致注意力不集中、工作效率低下、情绪不稳定等情况，从而造成经济损失。据报道，日本平均每天睡眠时间为7.37小时，每年因睡眠不足造成的经济损失高达15万亿日元。特别是在大城市，随着经济的快速发展，社会竞争的加剧，生活节奏的加快，患失眠症的人越来越多，解决失眠症的需求也越来越高。

“睡眠经济”被定义为“睡眠质量差或失眠的人创造的需求经济”。在现实生活中，“睡眠经济”包括衣服、食物、住房和交通。根据Boss Data发布的《2018-2023年中国睡眠医疗市场分析及投资前景研究报告》，2017年，中国改善睡眠产业市场规模约为2797亿元，睡眠设备产品以2500亿元排名第一；安眠药紧随其后，达到134亿元；睡眠保健品128亿元；睡眠服务仅占35亿元。

值得注意的是，几乎所有的失眠症患者都无法忍受长期失眠的各种影响，而且消费者非常愿意买单。苏宁发布的“双11”消费报告显示，2019年“双11”期间，助眠产品销量同比增长789.5%，00后“双11”购买进口助眠产品的人数同比增长434%。

据统计，全球睡眠经济的商业规模已经达到一万亿元以上，其中美国的睡眠健康产业已经达到300亿至400亿美元，并以每年8%的速度增长，而在中国，预计到2020年睡眠市场的工业规模将超过4000亿元。

助眠产品的行业发展才刚刚开始

为了解决失眠，消费者尝试了各种方法。在一个电子商务平台上，一台1499元的失眠治疗仪的月销售额超过了500元。褪黑素、安神补脑口服液等。每个月都有成千上万的销售。

从现有的睡眠辅助解决方案来看，它们可以大致分为两类:一类是以家庭为基础的解决方案，侧重于营造睡眠氛围；第二，医疗和健康解决方案。有业内人士表示，前者普遍性低，产品混杂，失眠问题无法从根本上解决；后者更有效，而且产品是通用的。一些消费者向英国《金融时报》表示，各种助眠产品(如熏香、记忆枕和褪黑激素)的效果并不显著，但在医生的建议下使用颅磁疗法有明显的改善效果。

继褪黑激素、安神补脑液等药物之后，一些食品品牌也盯上了睡眠经济的“蛋糕”。最近，娃哈哈推出了一系列“妙眠”饮料，蒙牛也推出了“晚安”酸奶，声称其中添加的一些营养成分可以帮助睡眠。

在网络时代，有很多方法可以解决失眠。人们对睡眠的渴望引起了资本的关注，并且有越来越多的模式。据媒体报道，在日本，为了给上班族更好的休息，一家公司将一辆面包车改装成卧室，开着它去了一家需要休息的公司。然而，在互联网思维下，更实惠的是手机上的应用。这些应用程序主要使用声音模式，如大海、鸟鸣、篝火、山涧和森林，来帮助失眠者放松和快速入睡。

在睡眠经济这块蛋糕上，许多硬件制造商从睡眠监控的方向开始，比如通过手镯等可穿戴设备来监控睡眠质量。据报道，三星电子、诺基亚和苹果都是通过收购进入这个领域的。一些消费者告诉英国《金融时报》，佩戴设备不能解决失眠问题，有时他们更渴望观看自己的睡眠数据。然而，业内人士表示，硬件制造商收集用户睡眠数据只是第一步，这些大数据将在智能家居、人工智能应用、移动医疗等行业的未来发展中发挥重要作用。

失眠推动了“夜间经济”机会的出现

与其被动失眠，不如主动熬夜，顺便吃点外卖，这已经成为年轻人对抗失眠的一种心态。另一方面，“积极熬夜”促成了“夜间经济”的兴起。

据统计，2018年，中国消费者在夜间的餐饮消费比上年增长47%，其中60%发生在夜间。2019年，紫禁城举办了第一次“紫禁城之夜”，这是94年来紫禁城首次在晚上向公众免费开放。3500张“秒灯”门票也代表了人们对夜生活的向往。此外，重庆洪亚东、乌镇、橘岛等景点也凭借夜景吸引了大量游客。

几年前，肯德基和麦当劳是唯一24小时不关门的地方。近年来，越来越多的商店营业到凌晨。在城市地区，24小时书店、24小时购物中心和午夜食品店相继出现。

网上也一样。2019年7月24日，阿里巴巴发布了一份“夜间经济”报告。据报道，淘宝的交易高峰在下班后的21: 00至22: 00，夜间消费占全天消费的36%以上。从深夜23: 00到凌晨3: 00，近万人熬夜在天猫买最贵的眼霜。

正因为“夜间经济”在促进经济增长和提高生活质量方面的重要作用，许多城市自今年以来都出台了促进“夜间经济”发展的政策和措施。从规划布局到金融支持，从特色产业到公共服务，发展“夜经济”的政策环境有了很大改善。在2019年国务院办公厅发布的《关于加快流通发展促进商业消费的意见》中，“夜间经济”成为全国20个促进消费意见之一。

一些业内人士表示，当谈到“夜间经济”时，人们想到的大多是餐饮业。然而，随着各行各业的协调发展，夜间经济发展仍有许多方向，对资金支持的需求也是必不可少的。