“首店经济”创造需求引领消费潮流

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本报记者周

“第一商店经济”越来越受到国内城市的重视。据瑞易德和中国商业统计，今年上半年，上海、北京和成都分别开设了498家、328家和237家新店，全国30个主要城市开设了2000多家新店。预计未来“第一商店经济”的竞争将会越来越激烈。

“第一家店”是指行业中具有代表性的品牌或新的时尚品牌在某一地区开设的第一家店。从去年开始，“第一商店经济”逐渐成为城市商业发展的关键词之一。此外，上海市政府将第一商店经济视为推出“上海购物”品牌的美丽名片。2019年第一季度，第一商店经济进入了一个爆炸性时期。上海宣布将继续支持第一家店铺的发展。成都和北京先后出台了首个门店补贴政策，并积极招募国际品牌等首个门店资源落户。第二季度，越来越多的城市将行政区划作为发展“第一商店经济”的起点。

中国第一家门店集中体现了一个城市的综合实力和商业魅力。根据ret Ruiyide的《2019年上半年中国第一店区位研究》报告，中国第一店的区位不仅是落地城市的消费实力，也是城市后续的区域市场辐射能力。以及合理科学的商业区和城市空客房规划，所以中国第一家店往往更喜欢商业环境、便利的交通和消费聚集

根据中国商业统计，今年上半年，中国十佳门店密度最高的城市分别是上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、Xi、武汉、南京和长沙。无独有偶，除了华东两大省会城市杭州和南京，以及仍在争取国家中心城市地位的湖南省会长沙之外，其他七个城市都已被确定为中国九大中心城市，中国首批门店的数据从侧面印证了国家中心城市的重要地位。

根据瑞易德和中国商业数据，这与主要品牌在中国的第一门店数量一致，大多数国际知名品牌在中国市场的区域路径呈现出一定的扩张规律。

第一步是“东进”，抢滩登陆华东长三角城市群，在上海扎营。当上海没有合适的商业区时，少数品牌迂回包抄先进的杭州或南京市场，然后返回上海。第二步是“向北走”。首先，我们将进入首都北京，在顶级商业区、顶级项目和高端消费者中建立品牌形象和认知。第三步是“向西走”。成都作为西部商业最发达的城市，不仅拥有高质量的商业项目，同时还能辐射整个西部和中部部分地区，城市消费极其活跃。像魏蜀吴一样，由Modu、帝都和成都组成的金三角也为品牌在中国的扩张奠定了坚实的基础。它构成了东南、华北和中西部地区前三家门店的势力范围。第四步是“向南走”。粤港澳大湾区的发展进一步推动了广深的品牌布局。特别是，发达的技术制造业和来自全国各地的年轻消费者已经成为顶级购物中心的下一个主战场。

专家指出，第一家商店实际上是一项创新。通过创新的商业模式、服务模式和独特的设计，我们可以创造出超越消费者当前认知的商品和服务，刺激消费欲望，引领社会消费潮流。因此，“第一商店经济”不仅是为了满足需求，也是为了创造需求。同时，发展“第一商店经济”不仅可以通过第一商店的聚集带动新的消费增长点的形成，还可以实现消费结构的升级和城市功能的转变。