文化消费迎来火热“暑期档”（消费视窗?暑期消费新观察③）

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江苏南通，一名读者在书店看书。

中国形象

暑假是文化消费的重要窗口，各种内容新颖、形式多样的文化产品和服务精彩纷呈，给人们一顿丰盛的文化大餐。今年夏天文化消费的新特点是什么？如何让人们(603883，临床单位)品尝到更多更好的文化美食？记者进行了采访。

文化消费激增

随着技术手段的进步和创新意识的提高，高质量的文化产品不断涌现，以满足不同人群的个性化文化需求

“看到这个真令人愉快。有微笑，眼泪和燃烧的点。人们仍然想看。我已经是‘三把刷子’了。吴巍巍，一个在湖北武汉工作的90后女孩说。

夏季是电影发行的高峰期，而国产动画电影《查娜的魔法孩子》已经成为今年夏天最热门的电影之一，有数百万人在看电影。到目前为止，超过72万人在专业电影评论网站豆瓣上获得了8.6分的高分。

“现在夏季电影的种类越来越丰富。从故事片到文学电影再到纪录片，它们都将在影院上映。不同的消费者总能找到适合自己口味的电影。”吴巍巍说。

今年夏天，文化消费的热潮正在各地涌动。在北京，第七届惠民文化消费季和2019年文化博览会拉开帷幕，精品表演、书展、画展、时装秀等300场文化表演脱颖而出；在上海，身临其境的戏剧，音乐剧，歌舞剧和其他文化艺术节目轮流出现...

“炎夏文化消费是人们精神需求集中释放的体现。随着技术手段的进步和创新意识的提高，高质量的文化产品不断涌现，以满足不同群体的个人文化需求。”北京三川文创研究所副所长赵说。

“读书可以使人快乐和理智。去书店学习知识，和孩子们一起成长，是一件非常愉快的事情。”暑假期间，住在北京石景山区的何萍(音译)每周带着孩子去书店“打卡”。“买书花了2000多元，孩子们受益匪浅。这钱值得！”

据k12在线教育平台家庭作业帮助商城统计，今年夏天以来，《平凡的世界》、《哈利？波特系列、骆驼祥子、超华西溪等中外名著畅销，销量同比翻了一番；同时，图画书、字画也有不错的销量。

“随着我国经济的持续快速发展，文化经济总量显著增加，城乡居民文化消费需求不断增长，质量不断提高。文化市场是一片蓝色的海洋，值得深入挖掘。”中央财经大学文化经济研究所所长魏说。

文化市场的亮点经常出现

“刷博物馆”成为新时尚，“文化”成为“夜经济”的新标签，“互联网+科技”成为文化产品的新元素

产品更新颖，需要更多的钱。今年夏天，文化消费亮点频频出现。

-"画博物馆"已经成为一种新的时尚。

据美团门票数据分析，自暑假以来，文化博物馆相关类别的销售额同比增长近50%。北京故宫博物院、广东科学中心、厦门科技馆、上海杜莎夫人蜡像馆和青岛啤酒(600600)博物馆是中国夏季五大热门博物馆之一。

今年夏天，在北京的主要美术馆、博物馆和美术馆前，人们都热衷于观看展览。梵高沉浸体验展览的门票在开幕前由一个空预售。毕加索早期和中期展览的门票非常受欢迎，尤伦斯当代艺术中心每天最多接待12，000名参观者。

“沉浸在源远流长的中国文化中，感受古人的生活方式和艺术创造，我的精神境界得到了升华。这张票真的很值！”浙江杭州一家互联网公司的员工王最近去安进行了一次“文化音乐之旅”，还参观了陕西历史博物馆等展览馆，这让他感觉棒极了。

——文化已成为“夜间经济”的新标签。

在北京，自7月28日起，中国国家博物馆每周日一直关闭到晚上9点，延迟的开放时间可以容纳1万人。在上海，上海水墨画博物馆等14家博物馆进行了夜游试点，大光明电影院和国泰电影院开始了“零交叉”放映，傅雷图书馆和尹达出版社在上海浦东开设了夜校。在15分钟内被抢劫的上海博物馆和空.的第一个特别展览之夜，总共分配了2000个预定位置

“令人眼花缭乱的夜文化和新体验扩大了城市夜生活的深度、广度和多样性。各类文化夜市不仅满足了公众日益增长的文化消费需求，还刺激了餐饮、购物等消费增长，为城市生活增添了新的活力。”美团研究所所长赖佑威说。

-“互联网+科技”已成为文化产品的新元素。

上周，我带着孩子去中国千年纪念碑艺术博物馆观看了“你好火星”3d数字平台空展，并在1500平方米的超大空.参与了互动体验孩子们沉浸在浩瀚宇宙的故事和场景中，玩得很开心。”海淀区枣君庙居民吴说。

不仅是展览，表演市场也使用数字技术。据中国演艺产业协会和大麦网联合发布的报告显示，云计算、人脸识别和实时流量分析已被广泛应用于音乐会、嘉年华、戏剧节、动漫节等大型演出场馆，提高了演出票务信息的透明度，帮助大型活动更加高效、安全、有序和智能化。

内容供应需要改进

总体而言，中国文化消费领域具有独特创新能力的文化产品仍然稀缺，同质化问题依然严重

“暑假期间，我带着孩子看了很多儿童剧，总体感觉还是比较复杂的。”江西省南昌市红谷滩区居民赵红艳说，例如，一些电视剧已经过时，缺乏创意，跟不上时代的变化；在演艺售票市场，经常出现瞒报、囤积门票、倒卖门票、炒票价、虚假宣传等现象。

“毕竟，这些仍然是文化消费市场的老问题，但在夏季文化消费旺季，一些问题会更加明显。”魏表示，总体而言，在中国文化消费领域具有独特创新能力的文化产品仍然稀缺，同质化问题依然严重。文化市场秩序需要进一步规范。

“要扩大文化消费，必须进行供给方面的结构性改革，切实提高内容供给的质量和水平。”在未来，有一些建议。政府在政策红利和财政支持方面倾向于高质量的内容制作，调动各市场参与者的积极性和创造性，并促进文化和创意产品的发展；鼓励社会资本进入文化消费领域，培育全产业链创新型龙头企业；企业还应加大创新R&D和内容供给的投入，不断进行结构调整，实现转型升级。

“随着用户需求的不断细分，追求高质量的内容已经成为消费的焦点。”赵认为，内容出口商应时刻关注消费者需求的变化，拓展“文化+”的内涵和外延，探索更具差异化和个性化的文化产品，从产品交易向品牌服务转变，努力为消费者提供优质的产品和服务。

业内人士指出，对于文化消费领域的涉嫌造假现象，应同时采取更多措施，形成监管合力。一方面，要严格规范相关行业的审批程序，定期检查、检查和处理，落实责任到人；另一方面，要通过执法平台和信息公示系统建立“黑名单”制度，对违法企业实施联合处罚。此外，要充分发挥消费者的监督作用，增强消费者的维权意识。

《人民日报》(2019年8月14日，第19版)