网易房产品牌焕新：当“生活质造家”引领房产消费升级

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《时代周刊》记者刘娟来自北京

房子是生命的容器。网易地产在对用户需求进行深度挖掘和沉淀的基础上，提出了一个更贴近用户生活场景的品牌复兴命题——“生活品质让家”。

1月31日，网易地产推出了“打造生活品质家园”的品牌复兴战略。2018年第八届房地产冠军名单发布。在此之前，网易房地产冠军榜已经成功举办了七次，从关注房地产态度、城市演变到生活质量。

“2017年是网易成立20周年。经过艰苦的实践和积累，“网易产品必须是优秀产品”的理念已经深入人心。作为内容消费升级的领导者，网易专注于房地产领域，提出了打造生活品质家园的新战略。”网易传媒副总裁张逸晨在讲话中指出，在房地产行业低迷的背景下，2017年网易地产的广告收入增长了62.7%。在新战略的指引下，网易地产将继续别出心裁地引入房地产行业的高品质内容，为房地产营销创造新的潜在能量。

网易传媒内容品牌发展部总监顾也透露，将从内容、精准、泛娱乐、体验四个维度实施“打造生活品质家庭”的战略，与客户一起打造优质生活方式，为用户带来更好的服务和内容体验。

2018年，网易地产在倡导让房子起死回生的同时，将继续整合网易整个平台的资源，包括未央、严格选择、考拉海外收购、洞察等品牌。，创建态度生活节，让用户在吃喝玩乐的生活场景中体验品牌和产品。

当天在活动现场，网易精心挑选并安排了一个线下“家”体验区，与与会嘉宾讨论未来优质生活的演变和变化。

伴随着这些变化，网易地产从未停止探索生活与生活的脚步，不断更新行业的愿景和理念，用平台内外的资源连接用户和品牌，实现消费升级背景下的房地产行业营销升级。

网易地产副总经理张媛媛透露，网易地产在2017年创造了许多经典营销案例。例如，与福布斯的合作，与北京金茂大厦的哈佛城市学院社区试点活动，以及在通州新光大建成的第一个网易概念社区，丰富了营销体系的核心，具有不同的高品质内容，传达了行业前沿的优质生活方式。

在网易地产看来，生活在任何时候都是人与城市之间最深的联系和融合。在新的时代，生活质量建设者也将拓展城市与生活的内涵和界限。