纯电商将成过去 新零售引领未来

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全国人大代表华乾是贵州省铜仁市万山镇的一名农民。她的另一个身份是“小二村”，是阿里巴巴农村淘宝的合作伙伴。通过这个身份，她把家乡的土特产卖到全国各地，带动家乡的乡亲们致富，把城里的好货买给村民，让村民们享受城市人的生活。她还向回国的年轻人传授电子商务经验，并推动数百名年轻人创业。

近年来，随着电子商务的不断深入发展，人们的生活习惯和方式已经悄然发生了变化:购物逐渐从实物市场转变为网上市场，支付方式也从现金支付转变为网上支付，甚至发展为非感应支付。

电子商务也引领和促进了社会的发展。新时代下，电子商务也迎来了新的发展黄金时期。

电子商务成为农村振兴的新引擎

全国各地的农村都有很多像华乾这样的农村电子商务企业家，江西的钟华就是其中之一。

2001年，从江西农业工程职业学院毕业后，钟华在许多城市谋生。经过十年的磨炼，钟华觉得自己像浮萍一样，飘忽不定，想家了。

2011年，钟华回到了他出生和长大的村子，带领村民们走上了养蜂和创业的道路。

经过几次发展，钟华的企业家精神已经初具规模，但如何销售这些农产品是摆在他面前的一个大问题。在这个城市努力工作后，他知道只有通过电子商务，产品才能在全国销售。

有了电脑和网线，钟华开始创业，并最终获得成功。

他的成功也带领村民致富。

据了解，阿里的农村淘宝已经成为中国最大的农村电子商务平台。农村淘宝服务网站覆盖了700多个县和近3万个村庄。村里有3万名“乡村男孩”和3万名“淘帮手”，帮助品牌销售商品，帮助农民销售农产品。

数据显示，天猫“双十一”和农村淘宝在2017年实现近2000万订单，营业额近32亿元，比2016年同期增长8倍。

此外，农村淘宝在精准扶贫方面也发挥着重要作用。根据阿里研究院的数据，2017年，超过2800万网上购物者在阿里巴巴的中国零售平台上从全国贫困县购买农产品，同比增长超过50%。

农村电子商务的兴起吸引了越来越多的人在家乡创业。据统计，目前有700万人返乡，主要是农民工、大学生、知青和中小企业主。

农村电子商务蓬勃发展的背后是国家前瞻性的政策引导和支持。自2015年以来，党中央、国务院连续发布30多份文件，推动农村电子商务发展。

2018年，中央一号文件再次提出“大力建设粗放型基础设施，促进农村电子商务发展，鼓励和支持各市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，将电子商务深入实施到农村综合示范，加快农村流通现代化进程”，进一步为我国农村电子商务的发展指明了方向。

随着农村电子商务的快速发展，电子商务已经成为增加农民收入、引导农业供给侧结构改革、促进农村振兴的重要力量。

世界已经变成了一个巨大的超市

春节前，住在浙江杭州的休威从快递兄弟那里收到了一批网上购物产品:加拿大龙虾、美国金枪鱼、泰国椰子果冻、澳大利亚牛肉...

仅用一部手机，Theway就从世界各地购买了美味的食物，使得除夕夜的餐桌格外丰盛。这种便利是由于跨境电子商务的诞生，它实现了“买世界，卖世界”，使世界成为一个巨大的超市。

跨境电子商务正在全世界迎来黄金时代。世界贸易组织副总干事易小军说，目前，中国已经占据了全球电子商务交易的40%以上，中国已经在很多方面处于电子商务的领先地位，尤其是在电子支付领域。中国通过跨境电子商务进口为全球企业提供了重要的商机。

数据显示，在过去的三年里，中国海关跨境电子商务的进出口额每年增长50%以上。2017年，跨境电子商务零售进出口总额达到902.4亿元，同比增长80.6%。

通过跨境电子商务，中国的纺织品和手工艺品畅销全球；来自世界各地的商品，如服装、化妆品和食品，也纷纷涌入普通中国人的家中。

海关总署监管司司长白晓东表示，自2012年中国海关开展跨境电子商务试点工作以来，跨境电子商务已在郑州、杭州、重庆、上海、宁波、广州、深圳、天津、福州等10个城市进行试点，逐步建立起适应跨境电子商务健康发展的海关监管新模式。

2016年，中国全面复制和推广跨境电子商务信息共享、金融服务、智能物流、风险防控等监管服务体系，推动跨境电子商务进入快车道。

《北京宣言》是在今年2月举行的首届世界海关跨境电子商务会议上发布的，会议提出要推进管理理念创新，促进贸易安全和便利，实现均衡发展。

新零售带来新的商业模式

俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾、鲜海白虾……在杭州，如果你想吃这些全球海鲜，你不需要去海鲜餐馆，只要走进杭州陈宫桥附近的盒马鲜食店。

在店内购买并称重后，消费者可以通过扫描手机上的代码进行结账，并在店内经过厨师加工后当场享用美食。

在包括杭州在内的许多城市，它已经成为潮人的绝佳选择。宝马先升是阿里巴巴测试新零售的主要举措。

用马云的话来说，电子商务已死，未来是新零售业的世界。新零售业也成为许多电子商务和实体巨头疯狂攫取的蓝色海洋。美国使团推出新的线上线下整合业务“棕榈鲜鱼”，永辉超市推出“超级物种”，京东7鲜正在筹备中...

通过整合实体店和手机，这种以“商品+服务”为特征的新零售方式一夜之间从云端进入了城市的街道。

中国国际电子商务中心研究院院长李明涛认为，纯电子商务时代即将结束，纯零售的形式也将被打破，新零售将引领未来新的商业模式。

“新零售”，也称为“智能零售”，有不同的叫法，但它在消费者方面转化为真正的新体验。更传统的零售业也在寻求向“新零售业”转变。沃尔玛还将实体店与移动应用相结合。通过使用移动设备和语音控制，顾客可以在商店和在线渠道购买商品，也可以使用增强现实(ar)和虚拟现实(vr)技术购物。

华平投资伙伴陈伟豪表示，新零售有两个主要组成部分:第一，新一代消费者更加注重产品质量和服务、个性化和技术，需要通过新零售来满足新需求。二是因为技术创新促进了零售业的发展。

“过去，线上和线下零售都处于‘有你而无我，有我而无你’的状态。随着线上线下的融合，从o2o向新零售的过渡已成为业界的广泛共识。”中国电子商务研究中心主任曹磊认为，在未来，线上和线下将优势互补，打造良好的产品和服务体验，共同分享蛋糕。