2017森马业绩亮眼 电商收入突破50亿

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中国商业智能新闻:1月2日，马森电商宣布，2017年马森电商零售收入突破50亿元，这是马森2017年业绩的亮点。

浙江马森服装(002563，诊断)有限公司是一家以虚拟经营为特色的品牌服装企业，以成人休闲服装和儿童服装系列为主导产品。公司主要产品包括“马森”和“巴拉巴拉”两大系列。2008年，该公司旗下的马森品牌成为中国第二大休闲服装品牌。巴拉巴拉品牌是中国最大的童装品牌。公司荣获中国驰名商标、中国名牌和国家免检产品等荣誉。2008年3月，巴拉巴拉获得了中国服装协会评选的“中国服装品牌年度大奖”的潜在奖项。2010年3月，巴拉拉再次被中国服装协会评为第二届“中国十大童装品牌”。

2012年，触及网络的马森在电子商务领域表现出色，并在五年内迅速发展，成为马森服装表现的新增长点。数据显示，2016年，马森服装电子商务业务增长超过80%，在线收入达到32亿元。2016年，马森在双十一中取得了6.5亿英镑的成功，比2015年增长了60%。2017年，马森双十一实现销售额8.129亿元，其童装品牌巴拉拉以3.2亿元在天猫童装中排名第一，继续引领童装行业。

从这一表现可以看出，马森发展电子商务渠道，向互联网转型，实现了网上与网上的融合。在线平台已经成为马森消费库存的主战场。在去库存、关闭无利可图的商店、调整产品线等方面进行了改革和调整。，而且品牌已经达到了对外开放的状态，营业收入也有所增加。马森电子商务总经理邵飞春指出，马森电子商务是马森战略转型的引擎。

面对消费升级，马森电子商务不再局限于以前的模式，而是推出了新的商业模式。从消费者的角度来看，依靠数据运算能力，实现了品牌、产品和内容高度结合的全渠道策略，引领时尚和生活方式的整合、创新和升级，给消费者不同的消费体验。例如，2017年，为了给马森双十一热身，Barabara和theemojimovie推出了一个联合模式，将表情、ar技术和服装结合起来，开创了童装行业的新潮流，并推广了更多新的方式来发挥“时尚内容运营平台”的策略。此外，马森电商还推出了智能客服“Senxiaomi”，接受了专门培训和推广，并在2017年双十一中表现出色。

对于电子商务的发展，马森不再满足于主要的服装类别，而是逐渐增加包、鞋、帽、内衣等品牌，丰富和提升品牌，满足消费者对风格化产品的需求。在这方面，马森推出了面向0-6岁婴幼儿的迷你balabala和定位于高端时尚的成人品牌Golay Buy，并首次参与了双十一活动。迷你巴拉巴拉在童装类别中排名第18。随着新的营销模式的出现，如直播、网络红人等。，马森还推出了“马森生活”内容购物指南频道，并分阶段推出明星周边优惠，打造良好的品牌效应。

根据中国商业研究院的大数据，2012年至2016年，马森服装收入稳步增长，年均复合增长率为10.86%。2017年前三季度，马森服饰营收80.42亿元，同比增长12.89%；净利润10.12亿元，同比增长1%；每股收益是0.38元。从马森服装过去六年的净利润来看，从2012年到2016年利润一直在增长，2016年净利润达到14.27亿元。目前，2017年前三季度净利润为10.12亿元，较2016年全年14.27亿元的业绩增长了70.95%。

数据来源:中国商业研究院大型数据库