海信电器打响世界杯营销战

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中国证券报(记者康)作为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商，海信电气(600060)近日发布了世界杯全球营销口号:相信变革！正式发起世界杯营销战。

从2002年日本和韩国世界杯的超高速摄像机，到2014年国际足联世界杯试水的4k转播，再到2018年国际足联世界杯的超高清hdr信号，每届世界杯都会带来巨大的显示和转播技术创新。本届世界杯不仅“改变”了人们观看世界杯的视觉体验，也改变了人们直接观看比赛的方式。海信最新的世界杯官方指定电视u7不仅实现了真正的全高清，还保证了端到端的超高清显示。其独特的智能运动模式和运动框架测量技术更适合呈现运动画面，使目标瞬间清晰流畅。海信vidaa系统还可以分享精彩的即时截图，识别明星，给观众带来前所未有的丰富体验。

近年来，海信“出人意料地”赞助了世界各地的国际高端体育赛事，赞助了f1和澳网，并作为顶级赞助商赞助了法国欧洲杯，成为56年欧洲杯历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商。2017年4月，海信成为2018年国际足联世界杯的官方赞助商，这是自近100年前世界杯成立以来，中国第一个消费电子品牌赞助商。相关数据显示，仅2016年欧洲杯期间，海信的全球知名度就提高了6个百分点，第二季度在欧洲市场的销量增长了65%。此外，体育营销带来的品牌溢价和长期影响仍在继续。2017年，海信在欧洲、南非、澳大利亚、北美和日本等主要市场保持两位数的高速增长趋势，成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌。2017年，其销售额同比增长79.3%。2018年，海信品牌在国际市场的份额继续稳步增长。

从国际家电企业的发展来看，韩国的三星、日本的索尼和松下，在面临这一历史性跨越的关键时刻，通过赞助奥运会、世界杯等顶级体育赛事，迅速提升了全球知名度，实现了从“民族企业”到“世界企业”的跨越。已经突破1000亿元门槛的海信电器，通过不断赞助顶级体育赛事，把握显示技术和人工智能的时间窗口，采取产业升级、客户价值提升、组织结构调整、全球并购等措施，正在国际企业快速发展中实现“惊心动魄的飞跃”。