2017年中国品牌在天猫占比超七成 上下游企业都成纳税大户

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(李宁在纽约时装周天猫中国日的同一个秀结束后一分钟就卖光了)

5月10日，首届中国品牌日在上海举行。作为互联网企业的唯一代表，阿里巴巴将与海尔集团和中铁集团讨论中国品牌的发展。在过去的20年里，阿里巴巴见证并参与了中国利用互联网换道和超车的过程。它不仅成长为具有全球影响力的中国品牌，还帮助更多的中国品牌打造新的“中国名片”作为平台。

在这个不断构建的生态系统中，阿里巴巴促进了大量的就业和创业，刺激了中国式的创新，并与许多中国品牌一起登上了世界更大的舞台。根据天猫的最新数据，2017年中国品牌的在线销售额占70%以上，吸引的核心群体是代表品牌未来的年轻人。2017年，阿里巴巴共缴纳税款366亿元，上下游生态企业缴纳的税款是这个数字的7倍。

在可观的商业价值和社会价值背后，是近年来中国品牌在阿里巴巴平台上日益突出的表现。2017年天猫翻了11番，共有167个品牌，包括波司登、小米和李宁，营业额超过1亿元。阿里巴巴允许不断增长的中国品牌从新的零售业务中获得可观的回报。

一些中国品牌已经成功地将天猫的新零售模式转化为线上和线下的整合。美的早在2000年就推出了洗碗机，但近年来，它是基于大数据分析来实现产品的逆向定制，这已经成为从新零售到新制造的最好证明。2017年，美国的洗碗机每年增加四倍以上，并与天猫一起走向海外。在海尔选择天猫推出10kg直驱软式洗衣机之前，双方借助天猫的大数据成功推出了10kg大容量洗衣机，引领行业升级。

阿里巴巴也给中国品牌带来了更大的社会和文化价值。天猫最新的零售数据显示，越来越多的年轻人正在用东方潮流品牌重新定义潮流。李宁是中国时尚品牌的化身，2018年初出现在纽约时装周上，简约自然的东方美式中式风格再次成为主流时尚。仅在过去一个月，中国383个城市的90后购买了汉服，搜索与中国风格相关产品的用户数量增加了近15%。在消费升级的背景下，天猫从2017年4月开始也启动了中国工匠项目。《舌尖上的中国3》只播出了4天，天猫章丘铁锅销量同比增长近6000倍。中国工匠和中国古代工艺品被重新引入人们的生活。

越来越多的老品牌变成新的网红。现在有1000多个中国老字号登陆天猫，其中一半通过天猫走上了复兴之路，成为各省的主要纳税人。在过去的一年里，从老上海和老北京购买相关商品的人数增加了50%以上。这些国内产品也跟随天猫的新零售进入了200多个国家。中国老字号品牌一直在澳洲、新西兰、欧洲和美国的热门搜索名单上，而马应龙老甘马(600993，诊断股票)、恒安、白兔、张小泉、西陵银社、龙泉宝健、华佗和云南白药(000538，诊断股票)成为国内最受欢迎的品牌。在过去的一年里，天猫销往世界各地的国内商品增加到14万件，真正实现了“中国品牌，全球共享”。

天猫的新零售也正在改变全球商业格局。通过与天猫建立创新中心，美的、蒙牛、上海家化(600315)、伊利、百草威、可口可乐、宝洁、雅诗兰黛等300多种国内外品牌新产品的潜伏期，基于阿里大数据的目标人群洞察模型和市场趋势预测模型，从18个月缩短为9个月。这使他们能够更好地适应和应对快速变化的商业世界。

这些中国品牌的故事才刚刚开始。阿里巴巴集团董事局主席马云曾经说过，未来10年，中国纳税最多的企业是那些充分利用互联网和大数据技术，充分挖掘消费者需求，真正为行业服务的企业。随着中国继续深刻影响全球经济格局，阿里巴巴与中国品牌之间的共鸣效应将会更强。(中信经纬应用)