每经热评丨“酸”了太久别人的IP 终于尝到了“哪吒”的甜

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每个评论员李许小羽

远远超过三年零六个月，中国动画电影终于诞生了“查娜”。就像一个神奇的孩子来到这个世界。自上映以来，《查娜》已经成为破纪录者，连续创下国内动画电影票房突破1亿元的最快纪录、首映日最高纪录、单日新纪录和突破10亿元的最快纪录。目前，它已经成为纯国产动画电影的票房冠军。

不用说，在最近的电影行业，无论是管理层、制片人还是电影院，生活都很紧张。在过去的两年里，一部好电影的票房突破数十亿已经变得越来越罕见。此刻，这个神奇的男孩来到了这个世界，就像大海一样，搅动着整个电影市场。它让人们清楚地看到两件事:第一，一部好电影仍然可以逆势而行，赚很多钱；第二，传统故事中的形象有好的基因，这可以变成一个大ip。

我们特别高兴的是，后者在知识产权和传统形象的产业化方面已经遭受了太长时间。

仅举几个例子，美国电影业已经将哈利·波特、蝙蝠侠、蜘蛛侠和功夫熊猫宣传为全球偶像，而宫崎骏其人动画电影、哆啦a梦、蜡笔小新、奥特曼和熊本熊等日本知识产权也在世界各地广为人知。在名利双收的同时，文化产业的潜移默化也给美国和日本文化界带来了无数的粉末。甚至3岁半的孩子都知道日本的奥特曼。当他们看到红色、蓝色和圆形的盾牌时，他们可以随便说“美国队长”，但他们不喜欢看漫画书《西游记》。

特别刺痛人的是功夫熊猫系列。自2008年以来，这三部系列电影在全球的票房收入已达18.17亿美元(约合125亿元人民币)。一些网民流着泪打趣道:功夫是中国的，熊猫也是，但是功夫熊猫是美国的，也是美国赚了很多钱。

没有对比，没有伤害。没有比较，你无法理解知识产权有多重要。让我们以我们独特的大熊猫为例。因为没有ip，大熊猫除了可爱和可爱之外，没有更多的故事可讲，也没有更多的人可以建立。与此形成鲜明对比的是，熊本县的公务员、日本人熊本熊经常面带迷人微笑，他为熊本和日本创造了巨大的价值。从2011年到2018年，只有熊本政府批准的熊本熊授权产品在8年内达到了约420亿元的规模。除了金钱，熊本县和日本也掀起了一股生存意识的浪潮，向外界传递了一个可爱而友好的世界形象。

另一方面，我们的文化创意产业是建立在传统文学和历史故事的基础上的:在商业大片方面，如张艺谋和陈凯歌，并没有谈到春秋战国时期的英雄赵孤儿。《西游》系列在《西游》之后没有经典；就游戏而言，没有真正的成功故事。相反，日本荣耀有限公司自1985年以来一直在不断推出“三国”系列游戏。

幸运的是，近年来，基于传统故事的动画电影开始出现。《西游记》和《白蛇传》的口碑和票房都得到了认可，《那智的魔法孩子》上映几天就成了一部非凡的作品。

站在这些成功的案例上，电影乃至整个文化界和创作界至少有两点值得思考:第一，一定要有一个有内涵的故事，讲好这个故事；第二，在产品质量方面，必须有持久性和要求。以上三部国产动画电影都是基于传统故事的再创作，创作尊重原著的人物和性格，而不是标新立异、荒诞偏颇。在图片和特效方面，它也获得了声誉。《查娜》的导演说了这句话，为了一个特别的效果，他熬了几个月。

几年前，各行各业的老板拿着支票投资电影，花了数亿美元，在他们想快速赚钱的虚拟消防市场上快速出手。他们真的没有生产任何像样的作品，更不用说大知识产权了。

现在，站在火热的车轮上，我们似乎看到了一些学习的方法，也看到了国内传统知识产权崛起的曙光。如果我们扎实地做到这一点，谁能肯定地说，漫威电影世界在10年内310亿美元的收入只能算高了？此外，我也希望我的孩子们，除了奥特曼和美国队长，能更多地了解我们自己的性格和文化。