华为官宣进军电视！传统电视厂商们颤抖吗？

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华为进入电视行业一直是一个公开的秘密。

7月15日，荣耀总裁赵明宣布，荣耀智能屏幕的首个产品将于8月初发布。

赵明说，光荣和智慧的屏幕不是电视，而是电视的未来。

图片来源:华为

为什么它被称为智能屏幕？

赵明在新闻发布会上表示，“智能屏幕”将成为类似手机和智能扬声器的智能家居入口，但智能屏幕的互动性将成为家庭的新中心，将家庭拉回客厅。同时，它也将成为用户的视听娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。

图片来源:华为

此前，平安证券发布了一份研究报告，指出华为过去从零开始进入智能手机、平板电脑和笔记本电脑，并在几年内迅速改变了行业结构，抢占了市场份额。在5g时代，连接终端的数量呈爆炸式增长。预计华为电视将不再是传统意义上的电视，而是华为物联网生态的一部分。

钟注意到，在华为的2018年年报中，“智能大屏幕”已经写进了年报。根据年度报告，华为的消费者业务提出了一个“1+8+n”全场景智能生态战略，以手机为主要入口，包括ai扬声器、平板电脑、个人电脑、可穿戴设备、汽车、ar/vr、智能耳机和智能。大屏幕是辅助入口，与照明、安全、环境等泛物联网设备相结合，积极创造智能家居、智能汽车、运动健康等重要场景的所有用户

据媒体报道，早在今年3月，在2019中国家电及消费电子产品博览会(awe)期间，华为消费业务首席执行官于成东就表示，“华为不会做电视，也不会与传统家电企业竞争。”原因是传统电视的消费群体越来越小，许多一线城市的消费者不再使用电视。越来越多的人有了更多的选择，比如平板电脑、无屏幕电视等等。”

于成东表示，虽然华为不生产电视，但随着人工智能时代的到来，华为未来将生产具有电视功能的大屏幕设备。

民生证券此前发表了一份研究报告，指出智能手机行业已经成熟，开拓笔记本和电视等新领域已经成为华为未来可行的发展方向。电视出货量很大，智能电视作为家庭终端和物联网门户，受到主要制造商的高度重视。三星、lg等。不仅在智能手机方面做得很好，而且在电视领域也有很强的实力。小米也生产电视，华为生产电视。

中正军查询了国家知识产权局商标局的网站，发现华为已经注册了与电视类别相关的商标，包括华为智能屏幕和荣耀智能屏幕。

图片来源:国家知识产权局商标局

中国电子商会副秘书长鲁剑波认为，华为在进入彩电领域时，也可能选择“双线”战略，即华为和荣耀。这是通过细分产品来满足不同层次的消费者需求和消费特征。

对传统电视行业有什么影响？

尽管华为希望澄清与传统电视的关系，但不可否认的是，华为的进入将会给传统电视行业带来冲击。

中国智能家居产业联盟秘书长周军告诉钟郑钧，在物联网时代，华为将涉足互动产品。手机基于日常生活场景，电脑基于办公室场景，电视基于娱乐和智能家居场景。因此，在终端上，华为是一个生态布局。对于国内电视制造商来说，华为进入电视行业给他们带来了巨大的压力。

钟注意到，事实上，这种压力也来自于稍微低迷的彩电市场。根据avc发布的总数据，2018年中国彩电市场零售量为4774万台，同比略有增长，增幅为0.5%；零售规模为1490亿元，同比下降8.6%，平均零售价格为3121元，同比下降9%。

今年第一季度，彩电市场的低迷没有明显改变。根据奥威云网的数据，虽然中国彩电市场在2019年第一季度迎来了一个良好的开端，但彩电市场在2月和3月却处于低迷状态。一季度，电视市场零售额1202万台，同比下降1.1%，零售额349亿元，同比下降13.1%。

从全球市场来看，尽管整体出货量仍在增长，但各大电视制造商也感到高兴和担忧。根据群智咨询的数据，2018年全球电视总出货量达到2.398亿台，同比增长4.3%；三星、lg、tcl、海信、索尼、创维、夏普、小米等。电视制造商的出货量排名靠前(仅品牌出货量)。其中，三星、lg、索尼和夏普均有所下降。值得一提的是，tcl和小米的出货量大幅增加，但海尔、长虹和康佳的出货量却大幅下降。

图片来源:群智咨询数据

那么，华为会给传统电视行业带来什么影响呢？

对钟表示，目前，华为进入电视行业对传统电视厂商影响很大，这取决于华为的市场表现和技术开发能力。

赵明坦言，“当我们与传统电视品牌沟通时，每个人都欢迎华为进入这个行业。在生产这种产品之前，我们与业界进行了广泛的沟通。我们一直强调，当进入一个行业时，我们希望给这个行业带来价值，不是在红海市场扼杀它，而是给这个行业带来增值。用新思想和新技术不断改进这个行业。”

赵明说:“华为有电视处理芯片。我们并不急于与行业合作伙伴一起吃饭，但我们希望将这个行业打造成为一个全新的行业。我们希望在未来与您携手合作，共同将智能屏幕行业推向一个新的高度。”

关注华为电视供应链概念股

民生证券认为，在液晶面板等硬件和操作系统与其他国家没有根本区别的情况下，华为电视需要差异化战略和产品特色才能取得突破。华为在电视领域的优势是其高端电视芯片、手机品牌影响力、强大的供应链体系和质量管理体系。在4k电视和5g商用普及率不断提高的背景下，电视将更加智能化、高清化和多功能化，华为电视将面临新的机遇。

天丰证券(601162，诊断学)此前指出，华为进入了电视行业，与原电视品牌工厂相比，华为有着显著的技术特点:首先，华为在5g技术上处于领先地位；其次，华为在芯片和其他硬件领域处于技术领先地位。华为将为电视行业带来增值，向用户提升电视产品的功能和价格，开拓大屏幕生态市场。

天丰证券认为，华为进入电视将为行业带来增值，引领上下游技术创新。与此同时，当前液晶价格景气周期呈上升趋势，对华为电视供应链显示面板的投资机会持乐观态度。建议关注相关子行业的领先技术公司。